“义乌首富”出现，打造国内袜业龙头企业，如今身家达22亿

文：九黎

过去一年，浙江金华表现尤为出色，名义增速达到13.85%，年增量达到651.49亿元。而义乌市在金华市是天花板式的存在，2021年GDP总量达到1730.16亿元，占全市5355.44亿元的32.31%。可以说，金华不能没有义乌，就像西方不能没有耶路撒冷一样。

值得注意的是，义乌人均可支配收入居全国县域首位，比昆山还要高。而这一切的背后，都离不开义乌小商品市场的发展。其在服装、针织、首饰等行业均处于全国领先水平。以珠宝首饰为例，义乌拥有相关企业3800多家，年产值达到120亿元，占全国珠宝首饰行业的70%以上。

近年来，义乌经济发展非常迅速。在义乌有成千上万的生产制造商和销售渠道。很多大家追捧的小商品，都来自浙江义乌这个小城市。也正是因此，义乌诞生了许多知名企业家。在2021年，翁荣金以22亿身家成为义乌首富。

在义乌这个地方出个首富也能说得过去，但是靠卖袜子成为首富还是有点传奇。从卖货郎到义乌首富，他的传奇故事精彩纷呈。

翁荣金的致富之路

翁荣金1963年出生于浙江义乌，因家境贫寒，高中毕业后选择投身社会。由于缺乏社交经验，翁荣金只能在义乌当地的各种集市上摆摊，先后售卖过玩具、相册等商品，这一摆就是很多年。虽然挣的钱不多，但也勉强能养家糊口。

多年的摆摊经验也磨练了翁荣金的口才，启发了他的一些想法。当时，由于技术和设备的限制，国内袜子企业质量普遍偏低，高端市场被海外企业控制，翁荣金便立志成为“袜业之王”。

没想到，这条路还真比以前的好多了，生意也比预想的好很多。由于竞争对手少，加上自己是当地人的优势，翁荣金一下子赚了很多钱，事业也有声有色。不仅拥有自己的专卖店，还成功获得了广东品牌的全国代理权。

而一个行业的快速发展势必会吸引更多人加入，行业竞争也越来越大。为了获得更多的订单优势，不少商家不得不一次次降价，利润越来越低。在如此激烈的竞争背景下，翁荣金决定开始“品牌运营”，于是在1995年，浪莎针织公司诞生了。

1996年，翁荣金在央视打出了国内第一个袜子广告：“浪莎，不只是吸引”，这个广告词渐渐的为人们所熟悉。并且在我国5000多家袜业企业中，浪莎也是唯一获得“中国驰名商标”赞誉的品牌，从而也避免了低价竞争的恶性循环。

随后，翁荣金带领浪莎向行业龙头发起冲刺，严把质量关卡，引进价格比国产设备贵7倍的进口袜机，让每个工人的生产效率都高出同行业的数百倍。果然，浪莎袜品一经上市，便受到广泛好评。为了占领更多的市场，翁荣金还邀请了很多明星为浪莎代言，包括大S、张柏芝、周华健等。

虽然明星的成本很高，但也给浪莎带来了可观的业绩。当时，不管一二线城市还是三四线城市都有浪莎门店。数据显示，当时其专卖店数量达到2000家，商场终端销售点达到5万多个，如此强大的网络体系和销售点为浪莎的业绩提供了保障。

凭借对市场需求和运作的熟悉，翁荣金很快成为了中国袜业的佼佼者。2000年后，他又将产业结构拓展至内衣、日化、厨具、地产、金融、医药等领域，并计划布局5000家时尚体验馆，为消费者提供一站式服务。2004年，浪莎在美国收购了一家工厂。翁荣金说：我们的下一个目标是打造全球最大的袜子和内衣生产基地。

到2006年，浪莎总资产达到10719.45万，2007年成为中国最大的袜业企业。同年，浪莎在上海成功上市，但该企业却是借壳上市的。也就是说，上市成功的不是旗下浪莎袜业，而是旗下另一家浪莎内衣。但公司上市后，翁荣金的身价还是飙升了10倍。

值得注意的是，2008年金融危机来临时，浪莎的销售额不仅没有下降，反而逆势上涨40%，销售额达到5亿美元。如今，浪莎每天生产超过400万双袜子。其产品遍布五大洲，已成为全球最大的袜子产业基地，翁荣金也由此成为了江湖上鼎鼎大名的“袜子大王”。

目前，翁荣金为浪莎袜业股份有限公司董事长、浪莎控股集团董事长。同时，他还是义乌市政协委员、常委，义乌袜业协会会长等。除此之外，翁荣金还是很多公司的大股东，拥有一定的决策权。但他的财富主要还是来自浪莎，浪莎内衣成立至今已有27年，该品牌在国内外都具有一定的市场占有率。截至3月25日，浪莎股份总市值达到15.38亿元。