文、视频剪辑/羊城晚报全媒体记者 李丽 吕航实习生 吴汐雯
最近上映的新片《如果有一天我将会离开你》终于打破了“片名越长,片子越烂”的魔咒,影片在豆瓣得分7.2。但另一部同天上映的电影《可不可以你也刚好喜欢我》就没那么好运了,同样长达11字的片名,后者豆瓣评分只有5.2。
今年2月以来,一批国产爱情片以超长却又面目模糊的片名集体亮相,其中以《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》声势最为浩大,但这些爱情片上映后却大多口碑票房双输。
长片名爱情片并非现在才有。这种风气一来受日韩作品的影响,比如很多人都听过的《比悲伤更悲伤的故事》,最早就是先有韩国版,后来又有了中国台湾版。此外,网络爱情小说的起名也很长,这种风潮也影响了电影和电视剧。
在电视剧领域,长剧名同样屡见不鲜,比如《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》等。但相比长名热播剧屡现惊艳之作,长片名爱情片却很少给人惊喜。这很大程度上是因为现在名字很长的电视剧通常有原著IP做底,当红明星主演,背后甚至还有爱优腾等平台的力推,在制作上拥有上乘的资源。但爱情片却不同,在短短两个小时里说一个打动人的爱情故事本就是难事,很多时候出品方只是攒够了主创和主演之后,开一个所谓爱情片的“项目”。到起片名的阶段,就尽量起一个长片名,这样可以迎合现在年轻人的喜好,显得有范儿。
其实,长片名不光是创作者的问题,更多体现了一种行业性的急功近利:反正爱情片是电影市场的刚需,只要还有情侣需要谈恋爱看电影,就一定会有市场。因此,很多团队产生了一种错觉,仿佛只要把卡司、海报、短视频营销以及片名这些表面文章做好,哪怕影片质量不那么过关,票房也能赢个大半。这两年,爱情片为年轻观众“量身定做”的仪式感还体现在各种营销手段上,譬如上映时间精确到22时22分或13时14分等。
这样的潮流还在继续,接下来一段时间还有更多“长片名爱情片”上映,包括《我是真的讨厌异地恋》《可不可以不要离开我》等。但观众并非那么容易被忽悠,在疫情防控常态化下,人们走进影院的动力本就不大,如果片子仍然如此“混”质量,走进影院看爱情片的观众恐怕只会越来越少。(更多新闻资讯,请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 朱帆
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