贵州茅台再次试水自营电商！
3月28日，茅台官方微信公众号发布连发两则推文，介绍其自营的电商平台“i茅台”。
“i茅台”App上线一天，便在苹果App Store 冲上免费App榜第一名，成为下载量和热度最高的一款App。
根据茅台官方发布消息显示，在试运行阶段，消费者每天可在其自营电商平台“i茅台”上预约申购最新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年） 、 53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。
第一酒价微信公众号显示，目前根据各地经销商报价53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)市场价几乎翻倍，在4030元左右。“i茅台”App并没有显示四款新品的库存数量和每日投放量，但规定一个身份证号只能绑定一个账号。
以上几款产品都是茅台去年发布的新款，而大家关注的飞天系列不在现阶段可申购的范围内。
不过新金融记者发现，虽然“i茅台”不直接销售500ml飞天茅台，但会整合12家第三方电商平台，提供抢购飞天茅台的消息。
不上架飞天茅台，可能是因为贵州茅台目前尚且难以平衡自营与渠道商之间的利益。
新金融记者了解到，贵州茅台产品通过直销与批发代理渠道销售。其中，直销渠道指自营渠道，批发代理渠道指经销商、电商及商超等渠道。根据贵州茅台2021年三季报数据，批发代理渠道销售占比更大，营收是直销渠道的4倍，直销渠道与批发渠道实现营收分别为1469万元、5985万元。
早在2014年6月，茅台集团就曾斥巨资成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司（下称茅台电商公司）。茅台云商由茅台电商公司运营，一上线就承担了销售飞天茅台酒的功能。结果茅台电商公司原董事长聂永2019年被逮捕，茅台电商公司被指存在利益输送、关联交易等问题。2019年12月17日，成立了5年的茅台集团电商公司被宣布解散注销，茅台云商业务停止。
3月28日晚间，贵州茅台披露2021年度主要财务数据及2022年第一季度主要经营情况。公告显示，2021年实现营业总收入1094.6亿元，利润总额745.2亿元；实现净利润524.6亿元，同比增长12.34%。
贵州茅台在公告中指出，经公司初步核算，2022年第一季度，公司预计实现营业总收入331亿元左右，同比增长 18%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润166亿元左右，同比增长19%左右。
撰文 王雅菡
责编 王雅菡
检校 刘姝乐
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