最近很多游戏厂商都将目光投向了一些社群流量平台，例如：近日在各个渠道公测的《庆余年》手游，早在今年年初，就与另一新兴社交平台 NOKNOK 开展了深入合作。《罗布乐思Roblox》发布了一条公告，确认其开发者运营团队即将入驻社群工具 Fanbook，旨在提高社区创作者之间的协作效率，助力创作者们生产更多优质内容。
玩家群体对于垂直领域的社交渴望，自始至终就没有减弱过，从私域社群获取用户，似乎已经成为游戏厂商们寻找新玩家的突破口。
基于游戏兴趣产生的裂变效应，远比我们想象中强烈。聪明的游戏厂商已经察觉到这个机会，开始以官方身份针对性入驻各种游戏社区平台。凭借便利的社群聚拢工具，再偏门的品类爱好者群体，都有可能自发膨胀至可观的规模。这些目标特征明晰且触达容易的用户，如果碰上定位对口的产品，所迸燃出的火花难以估量。
其实在2015年的时候，主打游戏社交功能的Discord，以「小众产品」的形象在海外悄然上线。当时没人能想到，它在短短几年时间中，一路高歌猛进，迅速成长为令各大行业巨头侧目的庞然巨兽。正式上线的三年后， Discord 注册数已经突破了 2 亿。高速增长的影响力，令很多游戏之外垂直领域的爱好者融入其中，触达范围进一步拓展。
国内互联网人自然不甘落后。截止今年三月，已有数款主打游戏领域的垂直社交产品投入运营。虽然其中大部分遵循了 Discord 的逻辑，但或多或少都彰显出了自己的特色风格。
「好说」，是其中较为出名的一款，已于2021年10月正式上线。这款产品给人最深的印象莫过于丰富而细致的聊天频道设定。除了大家耳熟能详的热门大作外，通过搜索，你会惊讶地发现，就算是极端偏门的小众作品，在这儿都有可能存在着专属的讨论场所。
「NOKNOK」，也是新近流行起来的垂直游戏社交产品。或许是为了体现出玩家们的情怀一面，它在开启后就立刻蹦出非常复古的像素风格开屏，用户默认头像阵列与交互按钮部分，也均采用了像素设计，简洁且不失怀旧，入驻的游戏厂商也是比较多的一款产品。除了能够自建频道外，相对于其他产品，NOKNOK 最大的特色可能体现于对第三方平台的友好兼容性上。
「开黑啦」，相对而言算是启动运营比较早的一家，专注方向也较为明确。它所主打的功能就是开黑招募与群语音功能，针对品类以 PC 游戏为主。整体框架视觉上也与 Discord 更为接近。优势方面，语音质量佳、无广告、海外专线等特点，都令其吸引到了相当数量的用户人群。
除了这些，市面上还存在 Fanbook、Mew 等产品，都可归纳为“功能接近，侧重不同”。
在年轻一代眼中，「游戏社交」绝非伪命题。玩游戏这个概念已从旧思维下完全独立的个人行为，逐渐转变为各环节都充满沟通交流元素的群体活动。
拿中小型厂商来说，搭建完全自主的传统社区，成本相对昂贵，性价比往往不高。但若是以认证后的官方身份，入驻已有流量基础的外部品牌频道，可以很大程度降低自己在宣发管控上的投入，同时还能快捷地获取已成规模的优质私域玩家流量，无需担心遭遇流量被导向外部等负面问题。这些肉眼可见的优势点，促使他们更倾向于选择这种实惠且安全的合作模式，以替代相对传统的旧社区手段。它们未来究竟能为整个游戏市场带来多大的正向加成，我们拭目以待。
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