他23岁创业,32岁携公司赴美上市成为纽交所史上最年轻的中国CEO,33岁登上富豪排行榜,却又在3年间损失上百亿;他花3亿买下新项目,却被俞敏洪、马化腾唱衰,甚至还遭王思聪发微博公开嘲讽,但他却以独到眼光再次成为行业领头羊,完美实现东山再起。他就是“为自己代言”的陈欧,在遭遇事业滑铁卢之后低调消失的这些年,他到底做了些什么?又是如何东山再起的?1983年,陈欧出生在四川德阳,从小就成绩优异,大大小小的奥数奖拿了不少,可以说是一名不折不扣的学霸,更厉害的是16岁那年他就拿到了全额奖学金的留学名额,顺利进入了著名的新加坡南洋理工大学。看到这,可别以为陈欧不过就是个天赋异禀的学霸,实际上他还是位罕见的商业奇才。到底有多奇呢?同样是玩电子竞技,别人大概就是当个兴趣,可陈欧却可以一边玩游戏一边敏锐地嗅到其中的商机。于是2006年,年仅23岁的他拿着自己仅有的3万元奖学金创立了游戏对战平台GGgame,这个平台在不久后便发展成了全世界最大的游戏对战平台,收获了一大批游戏玩家用户,盈利颇丰。
首次创业就大获成功,年纪轻轻就身家不菲,由此也可以看出,陈欧商业才能那可是一点不参假。不久之后,陈欧前往美国顶尖高校斯坦福大学继续深造,与此同时他还远程管理着公司的各种事务。但遗憾的是,毕业后陈欧却发现自己在公司里的控制权已经被一步步蚕食,于是他没有任何眷恋地卖掉了公司股份,带着套现的千万回了国。回国后,陈欧再次投身于游戏行业,尝试在国内复刻当年的成功经历,但是他却发现国外的那一套在中国根本行不通,于是果断放弃转投其他行业。时间来到2010年,那时候中国的电商呈现爆发式发展,各大电商平台迅速崛起,赚得钵满盆满。但同时陈欧发现,中国电商的美妆板块还是蓝海一片,这一块没有专门的平台,大部分女孩都还是在线下实体店里购买化妆品,不仅选择空间小,而且价格还昂贵。陈欧看到这块的前景后,立马把自己的全部身家投进了美妆电商。于是,那一年27岁的陈欧创办了聚美优品的前身——团美网,邀请了大量美妆品牌入驻后,再采用线上集体团购的形式售出,几个月后他又将团美网正式更名为聚美优品。
这种成本低没有中间商赚差价的方式,不仅让线上美妆的价格比线下实体店足足便宜了近四成,还解决了女性线下选择空间少的问题,于是聚美优品很快就在电商圈杀出一条血路,仅仅上线几个月,销售额就达到了2000万元,周年庆的时候更是火爆到平台的服务器都被挤崩溃了。2011年3月,聚美优品的总销售额突破1.5亿元,与此同时,各种千万级别的投资纷纷涌入,一时间聚美优品风头无两。在这样的高速发展下,聚美优品上线仅一年,就成了电商垂直类项目的领头羊,而陈欧也在那则火遍大江南北的“我是陈欧,我为自己代言”的广告加持下,正式迎来了自己事业的巅峰。当时那则广告有多火呢?这样说吧,广告一经发布,就引得网友纷纷效仿,各大网络平台上更是出现了大量“陈欧体”和“聚美体”。广告词中的那句“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮”,更是让陈欧收获一批死忠粉,成为了80后的杰出模范,而这时候的陈欧还不到30岁。我不得不说陈欧真的很有商业天赋。毕竟,这些互联网巨头中没有一家是在30多岁的时候开始崛起的,陈欧在不到30岁的时候就达到了巅峰,但这并不是陈欧真正的辉煌时刻。
2014年4月,32岁的陈欧凭借巨美高端产品在美国上市,成为纽约证券交易所历史上最年轻的中国CEO。同年,他以76.5亿的净资产登上了福布斯中国富豪榜。第二年,他以11亿美元的净资产在“亚洲十大青年富豪榜”上排名第六,但那年他只有33岁。自那时起,陈欧已成为中国青年企业家的杰出代表之一,微博粉丝已飙升至数千万。聚美高端产品主导垂直电商项目,并在发展道路上继续取得快速进展。年销售额持续上升,成为中国女性购买化妆品的首选渠道。如果这种发展势头持续下去,聚美高端产品也有可能发展成为与京东相当的平台。com和淘宝。陈欧也可以在互联网巨头中占有一席之地。不幸的是,它的命运不太好,陈欧也不太好成为互联网巨头之一。当陈欧处于人生的巅峰时,一场紧急事件让他很快从祭坛上摔了下来。这必须从我们在电子商务平台上最担心的假货开始
2014年7月,一家名为一鹏恒业的公司被曝光制造假货。令人惊讶的是,该公司最大的销售平台是聚美高端产品。当然,这些假冒产品的结果是最终通过聚美高端产品平台流入消费者手中。事情曝光后,一石激起千波。每个人都说他们买的护肤品是假的,他们买的衣服是假的。有人直接指出,聚美精品上近90%的商品都是假货。有一段时间,聚美高端产品成了“劣质假货销售平台”的同义词。随后,美国多家律师事务所相继宣布对聚美高端产品发起集体诉讼,而非投资者。之后,陈欧直接切断了第三方业务,将其转变为自我管理。然而,对于聚美高端产品来说,这并不是一个好的举措,其一半的交易量来自第三方业务。因此,聚美高端产品的销量迅速下降,用户数量也迅速下降。当然随之而来的就是股价下跌,甚至连续四个月持续走低,跌幅一度超过40%。至此,上市仅半年,聚美优品的市值便蒸发了近60%,从最高点的55亿美元,直接跌到了19亿美元。
与此同时,其他电商平台纷纷涌入线上美妆,淘宝、苏宁、唯品会等平台迅速瓜分了聚美优品的客户群,京东则打出了“全平台绝对没有假货”的招牌。在内忧外患的情况下,聚美优品迅速跌落,从此一蹶不振,逐渐淡出了大众的视野,彻底被其他电商平台取代,最终在2020年4月完成退市,而陈欧更是因为聚美优品的惨败,短短三年时间就“败光”了120亿。聚美优品跌落神坛后,陈欧倒也没有死磕电商领域,反而搞起了跨界投资。他先是把目光投向了母婴市场,但对于这个陌生的领域,公司里除陈欧外的股东全都反对,不过他却力排众议,毅然决然地选择当时处于亏损状态的母婴品牌——宝宝树,注资3.72亿元。投资初期,宝宝树并没有什么起色,直到2016年,国家二胎政策全面放开,母婴领域摇身一变成为了热门市场,宝宝树也迎着红利快速成长,活跃用户高达1.39亿,净利润1.38亿,最后凭借其品牌优势在母婴领域里面一家独大,成为了中国最大、最活跃的母婴类社区平台,随着宝宝树2018年的上市,陈欧的投资增值超过6亿。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.