阅前叨唠： 不能打动消费者的海报，何来成交?
什么是打动力？就是指你看完一则广告以后会不会有做出行动的欲望，比如看了一张美食海报就很想吃里面的食物，看了一张电影海报就很想去看这部电影等等。所以，打动力无疑是商业设计最重要的品质之一，以下是作者总结的，觉得很有打动力的54张海报，来自7个不同的行业。
01
美食类
可口可乐的这组海报并没有很巧妙的创意或设计技巧，只是特写了打开可乐、可乐刚被倒进玻璃杯里的瞬间，超清的画质似乎把开盖声和汽水冒泡的声音都表现出来了，让人很有喝可乐的欲望。
这是麦当劳推出的食物保温袋的一组海报，干净、清新的插画给人很舒适的感觉，通过色彩上的冷暖对比，表达出保温袋可以带给你舒适的美食体验。
这是国外某零食品牌的棒棒糖创意广告，吃一根棒棒糖，可以让孩子从繁忙的学习中、凌乱的环境中抽离出来，你看孩子们吃棒棒糖的表情多享受啊，创意和打动力都是极强的，80后的老年人表示也想来一根。
用微缩摄影的方式把食物拍出大自然的手法，或许大家都见多了，但执行的好，确实能把美食的欲望激发出来，秀色可餐也。
02
电影类
《一代宗师》的海报采用了叶问在夜晚雨中的一场打戏作为画面，场景带入感极强，感觉这幅画面是动态的而不是静止的，标题设计也很霸气，看海报就知道这是一部质感极佳的影片。
同样采用水墨风的还有《影》的海报，在太极图上打斗的画面带有强烈的神秘感，从海报上我们似乎也能看出这是一部跟武侠、权谋相关的电影，画面简约而大气，反正当时看了这幅海报我就很想去看这部电影。
《小丑》的海报也是使用了电影中的一个片段作为画面视觉，刚干完一些疯狂事情后的小丑在台阶上肆意起舞，把人物的那种癫狂与邪恶展现得淋漓尽致，构图和色彩搭配也极具美感。
《蜘蛛侠》的海报采用了用对称构图，看上去并不复杂的画面却很有打动力，蜘蛛侠的表情让人感觉气氛紧张，背后伸出的金属蜘蛛脚让这种紧张感和霸气进一步上升，蜘蛛侠的身体由红黑两部分组成，暗示了一种对立的关系，另外画面的质感也是极好的。
《姜子牙》的海报展现了姜子牙被九尾狐围困在中间的画面，强大的九尾妖狐好像有气吞山河之势，与单薄的姜子牙形成强烈的对比和视觉反差，另外画面的配色和字体设计也很好看。
这是电影《降临》的一组悬念海报，海报设计其实很简单，就是一块巨大的、类似被切了一半的鹅卵石，飘在各大场景上空，悬念感满满且气势十足，配合电影名“降临”，我们会不自主的猜到这就是一艘外星飞船，这艘飞船为什么会长成这样？它的降临会带来什么？让人很想去电影院一探究竟。
03
旅游类
这是澳大利亚动物园的一组平面广告，每张海报展现的都是动物野生、自然，以及要与你亲近的状态，这样的动物园不就是你期待的吗？
这是日本某铁路公司的宣传海报，却成为一组很出圈的旅游海报，构图很有意思，火车在每张海报中都只露出了一个头，并且都是出现在角落里，画面大部分是沿途的风景，配色仍然是日本一贯的文艺小清新风，坐上火车就能看到这么多美景，你难道不想去看看？
这是澳大利亚旅游局的一组广告，画面很简单，就是拍了不同地方的几处美景，但是文案很巧妙，都是“好XX哟”、“好XX哇”之类的感叹句，而且把中间的形容词给省略了，取而代之的是正处于美景中的游客，中间的形容词到底是什么？你自己在风景和游客的表情、状态中找答案吧。
04
综艺类
《乐队的夏天》这张海报把乐队、夏天、年轻、欢乐、音乐等元素全部展现了出来，以海为琴，以沙滩为舞台，这个夏天就让我们一起沉浸在音乐的海洋里吧。
上面这组《歌手》的海报采用了水墨风格，在两幅水墨画中分别融入了钢琴、湖南电视台大楼、湖南卫视Logo、吉他、萨克斯、音响等元素，从海报中我们似乎就能听到歌手们的天籁之音。
虽然近几季《这就是街舞》的各种C4D海报也很酷，但相比之下我更喜欢第一季的这款海报，街头风、街舞的气氛、还有那种酷酷的感觉都十分足，让人很期待。
05
服装类
这是好几年前Nike的一组海报，这组海报的亮点在于洞察到了，城市里越来越多的人喜欢在晚上出来运动这一现象，天黑了，明天再运动？NO！今晚就可以。画面中的文案是由光晕组成的，很用心，跟夜晚的画面也很吻合。
这是日本服装品牌NAI GAI的袜子宣传海报，又是一组典型的日本设计作品，两张海报分别展现的是夫妻和亲子晾袜子的场景，海报使用扁平插画风，画面中只有蓝白两色，产品只占画面非常小的面积，大面积的的留白让人感觉很舒适、很轻松，正好体现了该产品让你的脚步更轻盈的诉求。
上图是内衣品牌蕉内与王者荣耀跨界合作的系列海报之一，画面中的袜子好像生灵一样处在优美、宁静的湖边，产品很突出也很好看，配合动图的演示，让能有很强的购买欲。
上面这两张FILA的海报，其诉求是：穿上FILA，让它把你从繁忙、沉闷的环境中带到户外去，概念跟上面的棒棒糖广告有点类似，但手法更直接，设计师打造了一个可以穿越时空的“洞”。视觉冲击力有了、好看的产品和腿也有了，再加上画面的配色也很舒适，自然很有打动力。
06
电子产品类
iPod的这组海报虽然年代略久，但现在来看也不过时，扁平、悦动的人物剪影，在鲜艳的纯色背景中具有强烈的视觉冲击力，白色的产品在黑色的剪影中也十分突出，这组海报在设计上只了保留产品、人物的动态，以及年轻、时尚、简单的品牌调性，真正做到了少即是多。
这是kindle电子阅读器的一组海报，展示了三个很生活化的读书场景，画面中的投影被设计成探险、登月等故事场景，呼应了“读书的人有梦可做”这一主题，个人感觉这是一组很有书香气的海报，文案和画面很有说服力。
07
生活用品类
该组棉签的产品海报十分有趣，由于该品牌的棉签造型有好几种，且有点类似羊驼的样子，设计师索性把这些棉签设计成不同造型的羊驼，这么有趣又特别的棉签，你难道不想试一试？
结语
从上面作品中我们可以看出，具有打动力的海报通常具有以下几个特点：
1. 有好看的产品，且产品能得到清晰的展示；
2. 有能抓住消费者痛点的诉求；
3. 好看、舒适的的画面；
4. 有氛围感；
希望这篇文章能对你有所帮助。
文章来源：葱爷，版权归原作者所有
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编辑 | 成城
终审 | 苏菁
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