乔布斯与苹果的传奇故事

看过“阿甘正传”的朋友，也许还记得那么一个镜头：阿甘捧着一张印有苹果公司标志的纸说：“我买了一个水果公司的股票，有人说我这一辈不用再为钱发愁了。”那是九十年代初的电影，不得不说，编剧的眼光毒辣，而苹果公司也确实不负众望，从最初不知名的品牌，发展到了现在全球顶尖的科技公司。

作为苹果公司创始人的斯蒂夫·乔布斯，像是一个美国式的英雄，几经起伏，但依然屹立不倒。就像海明威在《老人与海》中说到的，一个人可以被毁灭，但不能被打倒。他创造了“苹果”，掀起了个人电脑的风潮，改变了一个时代；但却在最顶峰的时候被封杀，从高楼落到谷底；但是12年后，他又卷土重来，开创了第二个“斯蒂夫·乔布斯”时代。

“苹果”出世

1955年2月24日，斯蒂夫·乔布斯出生在美国旧金山。刚刚出世，便被父母遗弃了。幸运的是，一对好心的夫妻领养了他。虽然是养子，但养父母却对他很好，如同亲子。

当时，乔布斯生活在“硅谷”附近，邻居都是惠普公司的职员，在这些人的影响下，乔布斯从小就很迷恋电子。一个惠普的工程师看他如此痴迷，就推荐他参加惠普公司的“发现者俱乐部”。这是个专门为年轻工程师举办的聚会，就在一次聚会中，乔布斯第一次见到了电脑，他开始对计算机有了一个朦胧的认识。

乔布斯高中毕业后进了一所学费很贵的私立大学，他贫困的养父母倾其所有的积蓄为他付了大学学费。但乔布斯不忍心花掉养父母一辈子的积蓄，便退了学，成为雅达利电视游戏机公司的一名职员。

安定下来以后，乔布斯常常与好友沃兹尼克一道，在自家的小车库里琢磨电脑。他们梦想着能够拥有一台自己的计算机，可是当时市面上卖的都是商用的，且体积庞大，极其昂贵。于是，他们做了一个惊人的决定，准备开发自己的计算机。

1976年，他们终于买到了合适的微处理芯片6502，然后花了几个星期，组装成世界上第一台个人电脑。同年，乔布斯和沃兹尼克以及韦恩三人在车库里办起了苹果公司，研制个人微机。公司的名称由偏爱苹果的乔布斯一锤定音。于是，世界上第一台通用电脑APPLE-I，就此诞生。

APPLE-I，虽然是只有一台带键盘的主机，但是价格却是市面上的十几分之一。最早的苹果机实际上也做不了什么，只能让学计算机的孩子练习一下简单的编程和运行一些简单的小游戏。所以当IBM推出真正的电脑后，很快就抢掉了苹果大量的市场，于是乔布斯决定开始研制新一代的电脑。1984年，新一代的苹果电脑麦金托什诞生。

麦金托什是世界上第一种拥有交互式图形界面并且使用鼠标的个人电脑。它的硬件部分性能略优于同期的IBM电脑，而它的操作系统领先当时IBM的操作系统整整一代。麦金托什一出来就卖得很好，因此无论从技术上讲还是从商业上讲，它都是一个巨大的成功。到了1985年，苹果发展顺利，拥有四千员工，股票市值已经高达20亿美元。

但乔布斯对于产品细节的苛求，以及绝对算不上友好的待人方式，也为他带来了巨大的麻烦。乔布斯对于产品种种细节的打磨和苛求，常常让项目在最后时刻推倒重来，严重耽误产品发布的时机，并产生高额的成本。同时乔布斯目空一切、毫不顾忌他人感受的管理作风，也让他与其他高管之间关系日益紧张。

矛盾最终在乔布斯和后来的CEO斯卡利之间爆发。当摊牌时，乔布斯不得不痛苦地面对一个事实：公司的管理层和普通员工，大多都站在斯卡利一边。于是乔布斯被自己创立的公司炒了鱿鱼，而苹果公司也因此进入了长达十余年的低谷期。

迷失方向

随着乔布斯的离开，苹果的麦金托什的市场占有率渐渐被IBM、微软挤得越来越小，而摊子却越铺越大，苹果公司开始亏损，而苹果的领导者却回天乏力。苹果被微软打得一塌糊涂，差点被卖给IBM和太阳公司，不过也幸好这两家公司谁也看不上苹果这个市场不断萎缩的PC制造商，否则也不会再有今天的苹果公司。而离开了苹果以后，乔布斯成立了NeXT电脑公司，先后专注于PC硬件以及软件的研发。

期间乔布斯又花1000万美元收购了Lucasfilm旗下位于加利福尼亚州Emeryville的电脑动画效果工作室，并成立独立公司皮克斯动画工作室，之后该公司成为了众所周知的3D电脑动画公司，并在1995年推出全球首部全3D立体动画电影《玩具总动员》。工作室在2006年被迪士尼收购，乔布斯也因此成为迪士尼最大个人股东。乔布斯的再一次成功和陷入困局的苹果再一次说明，苹果不能没有乔布斯。

1997年，苹果走投无路的董事会不得不把他们赶走的乔布斯请回来，执掌用乔布斯的话说“底下有个大洞的船”。在美国，董事会赶走一个公司创始人的情况虽然不常见，但还是发生过的。但是，再把那个被赶走的创始人请回来执掌公司，不仅以前没听说过，以后可能也很难再有。

黄金十年

回归后的乔布斯大刀阔斧改革，全面停止了不合理的研发及生产，结束了微软和苹果多年的专利纷争，并开启了全新产品的研发和操作系统。至此，乔布斯造就了苹果公司辉煌历史的“黄金十年”。

Mac OS X和iPod

2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep而改进的操作系统。它整合了UNIX的稳定性、可靠性、安全性，以及Macintosh界面的易用性，以专业人士和消费者为目标市场。OS X的软件包括了模拟旧系统软件的方法，使它能执行在OS X以前编写的软件。

同年，苹果推出了iPod数码音乐播放器。一经推出便大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败了索尼公司的Walkman系列，成为全球占有率第一的便携式音乐播放器。随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在数字商业音乐市场不可动摇的地位。

仅一年，iPod的销售额便突破一亿美元。又过了一年多，iPod的销售额接近10亿美元，占公司营业额的15%，神奇小子乔布斯终于再现辉煌。

iMac G4和G5

2002年初，苹果初次展示了新款的iMac G4。它由一个半球形的底座和一个可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。

2004年8月31日，苹果展示了基于G5处理器的iMac型号，此型号省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚进行支撑。新款的iMac称为iMac G5，是当时世界上最薄的台式电脑，大约5.1厘米厚（约等于2英寸）。可以说，它的出现，引领了现代PC的走向。

大难不死

2004年，乔布斯确诊癌症，医生估计他最多还能活3到6个月。和每个面临死亡的人一样，乔布斯内心是恐惧的，毕竟这会让自己失去一切。但乔布斯克服了这种恐惧，奇迹般地活了下去。乔布斯说：“当你克服它时，你就会发现自己没有更值得害怕的了。”劫后余生的乔布斯对于生命有了新的认识，更加全身心的投入到他所热爱的事业当中。

MacBook Pro

2006年，苹果公司发布了基于英特尔CPU为核心的笔记本MacBook Pro，标志着现代苹果笔记本产品线的诞生。值得一提的是，2021年搭载苹果自研M1芯片的新款MacBook Pro的上市，宣告MacBook系列结束了长久以来采用英特尔处理器的战略，改而进入了自研芯片以及苹果生态链的时代。

iPhone

2007年，在美国旧金山Macworld大会上，乔布斯骄傲地宣布：“今天，我们将推出三款革命性的产品。第一个是宽屏触控式iPod，第二个是一款革命性的手机，第三个是突破性的互联网通信设备。”说完之后，他又将这句话重复了一遍，然后继续说道：“你们明白了吗？这不是三台独立的设备，而是一台设备，我们称它为iPhone。”

于是，苹果历史上，乃至全球历史上划时代的一款电子产品“iPhone”正式诞生。在iPhone上，乔布斯对于产品全方位的控制达到了登峰造极的地步：它的后盖不可拆卸，电池更是不可更换；最开始的iPhone甚至连应用市场都没有，因为乔布斯不放心由第三方开发者为iPhone开发应用程序。

在如今，苹果因为封闭的生态、强制的官方应用支付接口，以及30%的“苹果税”受到全球范围内的批评乃至诉讼。但我们也不该忽略，这种包办一切、严格封闭的产品思维，也是乔布斯留给苹果最强大的基因之一。

MacBook Air

2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布（从信封中取出）了MacBook Air，这是当时最薄的笔记本电脑。同年，苹果相继发布了新版的iPod以及iPhone 3G。该款产品线也奠定了当前商务办公本轻便轻薄的产品定位，让白领们再也不用背着笨重的电脑四处去跑业务。

iPad

2010年，苹果推出了iPad，产品定位介于智能手机iPhone和笔记本电脑产品MacBook系列之间。通体只有五个按键（Home，Power，音量加&减，还有一个重力感应与静音模式开关），音量键布局与iPhone相反，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。能让用户更加轻便地办公，同时产生更大的视觉效果，这就是iPad。

纵观2001年到2011年，这十年，是乔布斯和苹果封神的十年。它的重要性，与苹果历史的任何一段时间相比，都难以超越。可以这么说，是乔布斯铸就了苹果，带领着它走向世界，并成为了科技界的不可磨灭的帝国。

天才殒落

然而，被封上神坛的乔布斯，终究也只是一个凡人，而凡人都有生命的终点。在与胰腺内分泌肿瘤斗争多年后，乔布斯终于逐渐败下阵来。多次病休之后，乔布斯在2011年8月正式辞任公司CEO，苹果也进入后乔布斯时代，而乔布斯则于2011年10月5日逝世，终年56岁。

乔布斯虽然走了，但是他对艺术的追求，对完美的追求，却一直留在了人们的心目中，他留给我们许多的成功经验依然影响着现在的我们。

在临终前，乔布斯说了一段话，透露出他对人生的感悟和生命的意义：“我在商业界达到了成功的巅峰，在别人的眼里，我的人生就是成功的一个缩影。但是，除了工作之外，我却很少有其他的快乐。到生命之终，我只不过是习惯了财富这一生活事实罢了。此时，我躺在病榻上，回顾我的一生，我意识到，我一生所骄傲的所有名声和财富，在即将到来的死亡面前都显得毫无意义，现在我知道，当我们积累了足够一生的财富，我们应该追求其他与财富无关的事情，应该是其他更重要的事情。或许，情侣关系；或许，艺术；或许，年轻时的梦想。不停地追求财富，只会把一个人变成一个扭曲的人，就像我一样。”

在事业上，毫无疑问，乔布斯是成功的。但就像他自己说的那样，这一生令他骄傲的所有的名声和财富，在死亡面前都显得毫无意义。从这一点上来说，他好像又是失败的。

后乔布斯时代的苹果

乔布斯辞去苹果公司首席执行官职位后，蒂姆·库克接手后并未对公司作出重大改变，大致上依照乔布斯时代的方向继续营运公司。

如今十年过去了，乔布斯曾经担忧的事情，显然并没有发生。相反，苹果变得更大，更强，也在智能手表、无线耳机等新品类的发展中一次次证明了自己仍是全球最有活力的公司之一。但是仍有不少声音质疑苹果在失去了乔布斯后，创新能力的减弱，至今依然缺乏具有足够“颠覆性”的产品。

虽然质疑不断，苹果业绩和市值的增长却毋庸置疑，屡创新高。从库克接任后的2011财年到2020财年，苹果全年营收规模从1082亿美元涨到了2745亿美元（约合人民币超1.8万亿元），净利润也从259亿美元增长到了574亿美元（超3800亿元人民币），并连续多年成为全球最赚钱的公司之一。而在市值上，2011年8月，苹果还不到4000亿美元，2018年8月却已经成为世界上首个突破万亿美元市值的上市公司，2021年8月再创新高，突破2.5万亿美元，至今仍是全球市值最高的公司。从数据来看，库克让苹果更加强大，更具商业化；或许缺乏了乔布斯时代的创造力，但也是牵引着苹果公司的根。从另一角度来说，他是成功的继任者。

写在最后

最后，小麦想介绍一下乔布斯生前打造的最后一件产品，也许更应该称之为艺术品。那就是造价50亿美金，造价相当于14座鸟巢，全球最昂贵的总部建筑，被称为地球巨型home键的Apple park。

乔布斯用颠覆性的设计，以对细节的变态要求和对手机设计的精度来要求这座建筑。它由3100块世界上最大的单体曲面玻璃组成，最重的一块有三吨重。玻璃尺寸的误差不能超过 0.88 毫米；采用自然通风，每年9个月不用空调；建筑内由斯坦福园艺师引入309种植物，园区内的植被覆盖率达到 80%；天花板要像苹果耳机插孔一样，必须防尘；电梯里的按钮跟手机home键一样。很多人会有疑问，乔布斯在生命的最后几年，耗费天价打造这样一个建筑值得吗？

在小麦看来，Apple Park 在设计和制造上的极致追求，把不可能变为可能的精神，正是乔布斯想要留给苹果公司的。乔布斯用生命中最后的时光，将自己的精神烙印在了Apple park的每一个角落，不断鼓舞苹果公司的员工不断挑战，创造出更加创新和更高质量的产品，就像他的那句经典名言：“We’re here to put a dent in the universe,otherwise why else even be here?”（活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？）。小麦认为，正是这样的精神传承，才是乔布斯留给苹果的最重要的遗产。

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