作者 | 张静
《美妆头条》新媒体
近日，彭博社发布消息称，雅芳母公司巴西美妆巨头 Natura & Co已经暂停了在纽约证券交易所的上市计划，主要原因是俄乌战争和利率飙升给全球股市带来的剧烈波动。
Natura & Co首席执行官 Roberto Marques表示，由于市场波动加剧，该公司目前已决定暂停在纽约证交所上市的计划，并将重点放在推动旗下品牌雅芳的转型上。
01
巴西美妆巨头上市按下“暂停键”
随着俄罗斯与乌克兰冲突的持续，“资本”迅速变脸引发股市动荡，全球各地的公司正在加速放弃融资交易。数据显示，战争爆发近一个月来，已有近80家公司暂停了至少250亿美元的交易。
这种谨慎情绪也蔓延到全球各个角落，美妆集团也被卷入其中，巴西美妆巨头 Natura & Co就是其中之一。迫于俄乌战争和利率飙升给全球股市带来的剧烈波动，Natura & Co宣布暂停了在纽约证券交易所的上市计划。
公开资料显示，Natura & Co集团成立于1969年，目前为巴西乃至南美洲最大的跨国化妆品、卫生和美容公司，致力于生产和销售美容产品、日常家庭用品、护理、护肤、太阳能过滤器、化妆品、香水和洗发用品。其CEO João Paulo Ferreira曾表示，希望有朝一日 Natura & Co集团能登上全球美妆公司排行榜第一名。
为了实现这一愿景，Natura& Co不满足于巴西市场，开启买买买模式，将拓宽海外市场成为头号目标。2012 年，Natura& Co收购澳大利亚品牌Aesop，2017年从欧莱雅集团手中收购的The Body Shop，2019年收购美国上市公司雅芳。
截止到目前，该集团旗下拥有自有品牌Natura、英国有机护肤品牌美体小铺（The Body Shop）、澳大利亚有机护肤品牌伊索（Aesop）以及美国品牌雅芳等。在亚洲、欧洲、北美、大洋洲和南美等地都设有业务，共计在73个国家拥有1.8 万名员工，3200家门店以及170万个美妆销售顾问，客户数量接近1亿人。
02
以换股模式收购雅芳
“剑指”中国市场
随着中国经济的崛起以及化妆品市场的增长，越来越多的美妆日化巨头都在加码中国市场，Natura & Co自然也不例外，收购雅芳集团就是表现之一。
2019年5月，Natura & Co宣布将通过股权交换的模式收购雅芳，并在2020年1月以近134亿巴西雷亚尔（约176亿元）的价格彻底完成对雅芳的并购。雅芳加入后，Natura&Co集团也宣布成为世界第四大纯化妆品公司，并开始借助雅芳进行扩张。
有业内人士认为，雅芳选择Natura&Co集团是看中了后者的潜力，希望借助Natura&Co集团的发展扩充自己的产品线。而雅芳的加入也可以帮助Natura&Co集团拓展中国市场，并以此借力为全球扩张提供业绩支持。毕竟雅芳是第一家在中国拿到直销牌照的公司，也曾多次公开表示，中国市场将是品牌发力的重要市场。
Natura&Co Holding SA的首席执行官也表示，中国潜力巨大，对集团而言是一次真正的机遇，公司在寻求增加中国业务，并透露到，目前集团正在与上海有关部门沟通，寻求在不进行动物实验的条件下扩大旗下品牌在中国的市场份额。
记者搜索发现，Natura&Co集团旗下品牌在淘宝拥有不小的用户群体。雅芳官方旗舰店粉丝数量近100万，最高月销7000+；英国有机护肤品牌美体小铺（The Body Shop）天猫海外旗舰店粉丝数近30万，最高产品月销4000+；澳大利亚有机护肤品牌伊索（Aesop）海外旗舰店粉丝数量66万+......
无论是行业、政策或是品牌发展需要，中国市场明显发展潜力巨大，Natura & Co“剑指”中国也无可厚非。
03
各巨头加码
能否赢回还是未知数
在得消费者得天下的阶段，中国市场成为各大美妆巨头的布局重地，在全球美业中扮演的角色。
前段时间，外资美妆巨头交出的财报显示，资生堂、雅诗兰黛、宝洁、强生、欧莱雅等十余家外资美妆巨头的业绩均迎来不同程度的增长。在财报中，“增长最快”、“贡献较多”等是中国市场得到最多的评语。
在中国内地，欧莱雅2021年取得两位数增长，实现了两倍于美妆市场平均水平的增速。雅诗兰黛在中国大陆，护肤品和香水的净销售额增长都居于领先地位。资生堂中国地区表现依旧亮眼，在全球业务总销售额中占比达到26.6%，仅次于日本市场的26.7%......
在各大美妆集团早已对中国市场下手的当下，Natura&Co未来明显面临不小压力。毕竟各大美妆品牌早已在国内具有较大的影响力，再加上近些年来，越来越多的本土品牌崛起增长势头迅猛，以及国外小众品牌的涌入，竞争也愈发激烈。
中国美妆市场早已发生翻天覆地的变化，消费者有着海量的、可选择的品牌与产品，也有了更为挑剔的眼光，他们能否为雅芳买单还是一个未知数。
参考来源：
华丽志：《巴西美妆巨头 Natura 暂停在纽交所上市计划》
北京商报：《暂停纽交所上市，推动雅芳转型，巴西美妆巨头Natura＆Co“剑指”中国市场 》
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