欧派衣柜打出315组合拳 全面升级客户体验丨欧派家居

3月15日是国际消费者权益日，各行各业均要迎战来自社会、权威机构对消费者权益的热切关注。不少品牌开展315活动，进一步检视自身，以更好的服务、更优质的产品造福消费者，并借此节点，让消费者深度了解品牌，构建品牌好感度。欧派衣柜围绕315开展的组合拳动作，全面展示了品牌的诚信、品质、实力和服务，专注升级客户体验，提升了消费者对欧派乃至家居行业的信心。

合纵连横 多品牌战略合作实现破圈

315宣传期间，欧派衣柜开启了两次具有战略意义的合作破圈。对内，欧派衣柜与欧派橱柜首次联合推出橱衣联购双王炸套餐，欧派衣柜29800元高颜整家套餐加上欧派橱柜9999元爱家优享橱柜套餐，强强联合，进一步丰富欧派整家定制的服务范畴，提升消费者粘性。

同时，欧派衣柜还战略携手红星美凯龙，以“315放肆嗨购节”为契机， 开启了营销落地层面及生态构建层面的深度合作，打造线上线下一体化的全链路服务模式，进一步挖掘红星美凯龙的流量入口，实现终端引流。

直播升级 央视权威背书、明星顶流加持

直播作为时下最流行的营销形式，一直是欧派衣柜的强项，此次为了迎接315，欧派衣柜更是筹备了两场极具特色的直播活动。

和央视财经携手开展的“智造美好家，崛起中国派”直播活动，实地探访了欧派AI智能工厂，对话高层解密欧派衣柜的市场破局之道，以财经视野带领消费者深入观察家居行业的智造体系，获得央视名嘴们的高度品质认证。

3月11日，欧派代言人孙俪空降直播间，现场品鉴首发新品。孙俪一贯良好的荧幕形象与欧派提倡的暖心服务理念高度契合，收获了大量观众赞美，直播当天观看量突破峰值，斩获订单4万余单，进一步深化了欧派衣柜的国民度。

产品为王 工艺产品全面升级

产品、品质始终是消费者关切的重点，欧派衣柜在一系列营销动作的基础上，进一步扎实内功，通过“选欧派，好很多”的系列海报，给消费者梳理了选择欧派的30个理由，并全线升级29800元高颜整家套餐。

颜值升级，花色选择更多，定制柜类从18种花色免费升级为26种，背景墙从18种花色升级为25种；配置升级，4大系统，9大工艺，欧派实现了工艺品质的大幅提升，更是全线升级使用意大利高定级别的五金品牌萨郦奇；家具升级，由10件配套家具升级为12件套，增加了具有无线快充功能的床头柜；板材升级，同步启动了净醛抗菌爱芯板和高颜值创新板材；环保升级，免费升级为净醛抗菌爱芯板，功能更多，更加环保。

欧派衣柜通过一系列315组合拳，从战略、营销、品质全方位升级，带给消费者更好的消费体验，也增强了品牌输出，提升了消费者好感度，是一套颇具成效的315营销打法，也可以给到行业极佳的借鉴意义。