解锁红包新玩法，百万用户主动扫码不是问题！

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品效不合一是基本困扰

品牌商通过加大线上流量的精准分发等动作，可以实现对用户快速触达，形成产品用户群的基本盘。然而，依靠线上流量红利的野蛮激增的时代已经是过去式，市场开启了存量博弈的高质量发展阶段，长期存在的线下渠道依然是品牌商赖以生存的主要阵地。众多品牌商意识到这一点，开始线上线下渠道双管齐下。

但线上线下渠道割裂依然是最大问题，品牌商很难找到两者之间的平衡，甚至是达到线上线下一体化这样的目标。渠道割裂，品牌商无法了解投放渠道是否有效并获得精确反馈。

要解决以上难题，品牌商往往认为需要投入更多的营销费用、精力，实则不然；米多大数据引擎旨在为客户提供完整的解决方案，以待解锁红包帮助品牌商打破渠道限制，让营销效果看得见，有回报。

待解锁红包的特性

待解锁红包不同于普通红包，它能为品牌商的营销产生更清晰、有效、长远的效果。以下特性都是待解锁红包助力品牌商长效发展的关键。

1、满足品牌商的多样需求，多渠道投放。

待解锁红包作为一种带有红包属性的卡券奖品，能够满足品牌商营销的多种场景。既可以在线上微信公众号、朋友圈广告以及百度广告等公商私域平台发放，包括在公众号内推送待解锁红包的领取链接、在广告中附上品牌商的领取二维码吸引用户扫码；同时，也可以在线下的终端门店、电梯广告或者扫码营销活动中吸引用户扫码领取。

通过多渠道投放、丰富营销场景，品牌商能够扩大此次营销活动的覆盖范围，增加用户对品牌的认知，推动用户扫码领取待解锁红包并完成购买转化。后续品牌商能根据分析待解锁红包，细化投放效果的评估数据，以做策略调整。

2、红包预发，无场核销。

品牌商在线上线下不同渠道发放待解锁红包的福利信息，用户使用微信扫码获取品牌商发放的待解锁红包后，购买品牌商指定的产品并扫描产品码即可完成核销；核销后品牌商发布的红包直接入账用户微信。奖励直发、用户核销的时间空间自由。

此外，区别于一般的红包及优惠券，品牌商提前发放红包，用户获得明确的红包金额、时效等信息。随时间递减的红包金额能帮助品牌商推动用户尽早购买产品并进行核销，完成转化。

3、自定义红包时效，激励用户快速完成核销

品牌商能根据自身需求自定义红包核销的时效。米多支持待解锁红包按小时递减金额，过期即失效。以此，激励用户快速购买产品进行核销，加上红包过期时间的强提醒，避免用户忘记核销从而导致用户流失的情况。

待解锁红包的应用场景

针对不同的场景，待解锁红包有不同的获得方式以及发挥着不同的作用，以下几个场景将帮助大家深入了解待解锁红包的实施过程。

1、新品推广：一般来说，大家对新品的认知较低。这种情况下，品牌商就要通过营销活动增加用户的认知，提高营销活动的曝光度及用户参与度。通过线上线下多渠道投放待解锁红包的营销活动信息。全域投放触达用户后，无论用户在何处消费，扫码就能自动解锁红包，奖励直接入账用户账户。这样品牌商既能增加用户对新品的认知，又能确保用户转化，

2、借助终端门店引流转化：终端门店作为满足用户即时性消费的主要阵地，同样是品牌商促进用户转化的关键。品牌商联合终端发起“到店扫海报二维码，领取待解锁红包”活动后，让老板推动自然到店的客户参与活动，并即时完成购买转化。以此，品牌商能够实现奖励直发用户，营销费用精准投放的同时帮助门店提高动销，实现双赢。

3、推动老客复购：品牌商采用一物一码技术，在产品上赋码后，可自定义营销活动驱动用户扫码。比如在一场扫码领红包活动中，给用户发放双重红包，除了直接到账的现金红包，品牌商还能同步发放一个待解锁红包让用户复购再次扫码，以此类推，形成复购循环。

4、线上激活用户：借助待解锁红包，品牌商能够及时地唤醒这些沉寂用户。通过向私域流量池内的用户推送待解锁红包的活动信息，比如向微信公众号内的粉丝推送，吸引用户点击领取，并以时效性的奖励特点进一步激发活动的吸引力，促活用户。

待解锁红包的效果

1、营销费用直达消费者

使用待解锁红包，品牌商能以最高效且直观的方式让线上的推广活动转化为线下的销量。让营销费用、品牌推广都能直达用户，帮助品牌商最大限度地提升用户复购率，实现资源利用最大化。

2、线上线下数据同步

待解锁红包打破渠道限制，让领取红包的用户最终都扫码核销，品牌商能实时获得扫码数据，及时对此次活动效果作出判断、调整。

3、用户数据可视化

用户扫码领红包后，品牌商可收集有价值的用户信息，比如“原生数据”包括用户的性别、年龄等、交易数据“买了什么产品以及购买数量”，构建品牌商专属的用户账户体系。通过数据整合优化，为未来制定营销策略提供指导。

品牌案例

米多根据多年的酒企服务经验和酒行业的洞察，迎合客户需求，通过提供完整的解决方案帮助企业解决运营中遇到的痛点、难点，实现数字化转型。如今，米多已经服务了数百家酒企，并以完善的系统支撑各酒企打造丰富的营销场景。

1、米多服务客户——康王酒业

康王酒业以待解锁红包作为用户二次扫码的关键，驱动用户复购产品的同时培养了用户的扫码习惯，从而获得更多有价值的用户数据。春节期间，扫码活动仅限一个区域的康王酒业就获得了超过130万用户扫码的成绩！

详情请查看文章《》

2、米多服务客户——天龙泉

天龙泉作为广西区域酒企的龙头代表，深刻认识到营销数字化的第一要素就是抓牢消费者。天龙泉通过“一物一码待解锁红包”创建的营销活动，成功将传统促销的线下抽奖模式转移到了线上，借助“线上领取，线下购买”的方式融合线上线下渠道，打破渠道的限制，打造了线上线下相结合的闭环营销。

详情请查看文章《》

3、米多服务客户——雪花啤酒

雪花啤酒（安徽）借助待解锁红包开展促销活动。用户领取会员卡或者达到相应等级的会员才能领取待解锁红包，以此筛选忠实用户进行后续精准运营。

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线下活动：

为了让更多品牌商了解渠道数字化，米多联合悦合集|彩华商贸（美宜佳旗下公司）、维智共同举办线下活动【“营销数字化标杆”战地观摩团】，地点美宜佳总部大楼，本期主题“走进悦合集，解读渠道数字化”！

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