创意者丨Slogan别再踩Tagline的坑

相信很多广告策划的同行因为对于Slogan和Tagline这两者或多或少会有一些联络而混为一谈，你没听错，对品牌标语和传播口号，人们最大认知BUG是：把品牌标语Tagline、传播口号Slogan 混为一谈。

先用一句话，表达消费者购买使用这个品牌或产品有什么好处，再去精炼这句话。这种方式可以拉近精准定位的消费者与品牌产品的距离，提高消费者对你品牌产品的好感度和信任度。

先从字面上理解：Tagline=品牌的“品牌标语=品牌定位”；Slogan=便于传播的“沟通口号”。 那么那些优秀的Slogan文案是如何做到口口相传？如何让短短的Slogan成为一字千金的经典？

Don’t Dream It. Drive It. (Jaguar)—— “告别梦想，尽情驰骋”（捷豹）

Impossible Is Nothing.（Adidas）——“一切皆有可能”（阿迪达斯）

Because You’re Worth It. (L’Oréal)——“你值得拥有”（欧莱雅）

纵观这些深入人心，能让消费者口口相传的Slogan都具备三要素：

1、简单，容易记忆，口传方便

2、与产品相关，显性或隐性的关联，容易让消费者产生联想

3、消费者能从Slogan中感受到如果使用产品的好处（逼格） 其实优秀的口号并不难想，在没有灵感的时候可以利用一些小技巧来创作。

一、突出产品优势卖点

如果品牌或产品有其他同行没有的优点或者卖点，用一句简洁口语化的文字短句表达出来。不管多长都先写下来，再逐步删减，保留关键词，而且要足够口语化，不拗口，一句Slogan就此诞生。

二、天下第一，非我不可

如果品牌或者产品没有很大优势的卖点或特点，也不是同行之中的领导品牌，在市场上和同行也平分秋色，想在同行市场中突显出品牌的声势，可以将品牌名或者产品名称放到Slogan中，用唯一选择的语气表达出来。那么用文字来表达的时候，应用“产品品牌+我是同行市场上是最棒的”公式，写出“我是最好的，非我不可”的Slogan。

三、为消费者考虑

先用一句话，表达消费者购买使用这个品牌或产品有什么好处，再去精炼这句话。这种方式可以拉近精准定位的消费者与品牌产品的距离，提高消费者对你品牌产品的好感度和信任度。

四、与品牌理念结合

如果品牌和产品的卖点与同行大同小异，或者上市已久，消费者都了解同类型的产品优点是什么，消费者购买使用的好处也都差不多，那可以标新立异，构思一句针对核心消费者共鸣的主题口号，以新的口号或话题的形式，提高核心消费者对你品牌的忠诚度，而这种Slogan基本是充满信心的肯定句，并与产品的概念、定位及品牌精神有关联。 总结，先表达你对这产品的新主题，再挑出一句最能让消费者产生共鸣并振奋的一句短语。

五、感情感性

有时品牌和产品利用Slogan推销的不是消费者使用产品的利益点，而是在传递这个品牌的概念，针对品牌的消费阶层，目的只想与目标消费者搏感情，所以Slogan就是配合广告情境中大家在生活中都很熟悉的口头语，套用在品牌概念上。让消费者感受最淳朴的人际关系，让人感觉这品牌及产品充满人情味，是像在跟老朋友讲话一样，根据广告情境写出一句充满感情意境的话，简单来说，产品贩卖的就是情感！