品牌最大的危险，是把流量主权交给“他人”

互联网发展到今天，人口红利早已消失殆尽，线上流量增长的天花板也已到顶头。

面对流量日渐稀缺、日益昂贵，企业唯一能生存下来，并且持续获得利润的方法，就是要建立品牌流量主权。

品牌流量主权的本质是占领消费者心智，消费者心智即消费者的心智预售，用一句话可以概括为“用户对企业、品牌、产品的惯性心理认知”。而大部分中小企业并没有发展到这样的高度，始终处于低水平的死循环，无法自拔。

品牌的力量是人找货，消费者冲着你的品牌来找你，这时，你的获客成本几乎为零。这样你便拥有了流量的主权，这就是品牌建设带来的效益，打造品牌IP就是在建立流量主权，有了这个，企业才能拥有长久的生命力。

始创于2006年的华语传媒凭借过硬的综合实力赢得了6000多家品牌客户的信赖，并与超过2000家物业方达成深度合作，可帮助企业在城市主流人群打造属于自己的超强品牌价值体系。

只靠线上流量，最终难免掉下高位

如果你对美妆产品略知一二，就一定听说过这个号称“国货之光”的美妆品牌——完美日记。2017年，完美日记刚进入市场时，大众的消费判断标准还停留在“产地”上，进口即品质，国产即将就。

但随着汹涌而来的国货潮，这一观念很快就被打破。完美日记的营销手法与传统美妆品牌大不相同，她把线上流量当做战略重心来苦心经营，在小红书、抖音、快手、微博、B站上投入了大量费用。

在2018年天猫双11，第一次参与该活动的完美日记 ，仅用90分钟即突破1亿销售额；到了2019年天猫618，完美日记第一小时就荣登天猫彩妆Top1。

但只依靠线上流量并不能做到万无一失，如今，完美日记似乎正在被反噬。从去年双十一各大品类销售榜单来看，在彩妆赛道呈现出了外资品牌占主导、国货彩妆掉下高位的趋势。圣罗兰、雅诗兰黛等国际品牌重回前三，而花西子从去年第二降至第五，连续两年封顶的完美日记，下滑至第四。

彩妆赛道格局似乎到了一个分水岭，各大品牌的玩法都趋向一致，唯一的区别是品牌力的高低。一边是国际大牌拥有绝对的知名度以及更高的品牌美誉度，另一边却是国货品牌美誉度不足。毫无意外，更多的消费者选择了更有品牌力的国际大牌。

对于国货而言，尽快在消费者心中建立品牌黏性，已迫在眉睫。正因如此，梯媒的价值正在被看见，以华语传媒为代表的电梯广告，通过重新挖掘线下流量的潜力，将品牌理念渗透到了亿万家庭。

但如若国货仍裹足不前，很快将被市场淘汰，就像当年的淘品牌一样。

淘品牌的败因：缺乏品牌建设

淘品牌是指那些曾经在淘宝平台上诞生成长的年轻品牌，那时的获客成本流量极低，野蛮增长成为了淘品牌的重要特征，但自身的品牌建设却也因此按下了暂停键。

随着淘宝商城更名为天猫，大批传统线下品牌强势涌入，天猫流量资源向大品牌倾斜，而淘品牌仍停留在“淘便宜”阶段，无品牌规划，当流量红利消失，短板暴露，便遭遇了品牌和流量的双重挤压。

2015年之后，盛极一时的女装淘品牌纷纷跌落双十一排行榜前十行列，国际品牌优衣库登上了第一宝座，紧随其后的是丹麦著名时装品牌ONLY。曾经的那些被人争相学习的“淘品牌”们江河日下，到2021年双十一时可以说已经“尽失天下”，这一年，唯一一个“弥留”在双十一淘宝女装热销TOP10中的韩都衣舍，也跌出榜单，正式宣告了淘品牌全线撤退。

反观传统品牌企业凭借多年来对线下流量的重视，尤其是梯媒的投入，赋予了品牌稳固的根基。我们看到茅台、招商银行、周大福、老诚一锅、方太厨具等越来越多传统企业品牌陆续登陆华语电梯广告，出现在全国的电梯里，用创新好玩的形式，与年轻人沟通，大获青睐，激活了自身的价值密码。

1

贵州茅台

2

招商银行

3

老城一锅

梯媒能够引爆品牌的核心价值是可以在主流城市、主流人群必经的电梯空间中形成信息高频次的有效到达，从而形成强大的品牌爆发力。华语传媒在全国320多个最有活力的城市形成了一个覆盖超过3亿都市核心消费群的媒体传播网络，通过牢牢抓住品牌营销的底层逻辑，充分利用150多万部电梯终端，450多万媒体点位，完全能够满足品牌方的任何需求。

电梯广告已成首选

对于企业来说，每个公司都希望自己打出去的广告都能够更快、更精准地投放到目标消费者的视线里，最好能让每一个接收到信息的目标人群都完成购买动作。

如今购买线上广告流量，众多公司相互竞价，购买成本越来越高，最终你会发现根本赚不到钱。但是当企业将资金投在梯媒上时，你会明显发现随着投资的时间越长，品牌资产的储蓄就越大，获取客户的流量成本就越低。

企业投放广告的目的本身就是为了让流量成本趋于零。但是以目前的态势，与其说互联网线上流量是广告媒体，不如说是有偿的流量分发。

回看过去这十年企业发展的过程，不管是阿里巴巴、京东、腾讯的火热，还是美团、饿了么、字节跳动等企业的崛起，企业最大的竞争力就是消费者对品牌的认知。因为有了认知才会产生选择，一个企业跟竞争对手必须形成最有利于的差异化，构建所谓品牌认知优势。

面对千万企业渴望加强自身品牌建设这一迫切需要，华语传媒瞅准机遇，自主研发了电梯媒体线上程序化采购及投放平台——梯秀，成功解决了小微企业主和个体经营者的投放痛点，为他们节约了成本，提供了便捷模式。

用户可以在小程序上自主下单，选择任意海报模板生成上刊画面，一键进行线上投放。除了梯秀，华语传媒旗下还形成了包含影踪APP、社区360整合营销、电商平台狮子玫瑰为一体的立体化社区营销媒体平台。

其中影踪APP成功帮助客户可实时监测全国各地上刊画面的状况；社区360整合营销定期举办线下展示，为品牌方与用户零距离接触创造了绝佳机会；狮子玫瑰电商平台则利用后台大数据为梯媒赋能，将用户的购买习惯与梯媒布局完美结合，助力客户获得精准化投放服务。

这种立体化社区营销模式有效拉近了品牌与消费者之间的距离，建立了高效的沟通与充足的信任，为品牌方完美打造了线上线下的流量闭环，无限提升用户留存与转化的可能性，随着这种模式的日益完善，华语传媒将给客户带去无限可能性。