中国体育产业发展之我见

2022年冬奥会之后，中国必然迎来一次全民体育热潮，竞技体育在基础群众中将获得一次大发展。同时，新冠疫情使国民更加关注健康，老龄化的迫近也使健康一再成为关注焦点。这里说的健康是指人民日常生活的健康饮食、健康出行、健康生活状态等等方面，其中群众体育运动作为身体健康的重要保障将更加普及。中国庞大的人口基数，也使群众体育运动成为巨大的市场。

竞技体育随着职业化的进程，已经初步具备了完整商业运营模式，产业布局基本完成。而群众体育产业尚处于起步阶段，具有庞大的群众基础，相应的制度、体系、设施尚不完善，市场潜力非常巨大。

正因为群众体育发展尚处于起步阶段，尚未形成完善的管理体系，群众运动爱好者基本靠微信群管理，相关政府单位也未形成专门的部门对群众体育进行管理和促进。所以从业人员应该紧密结合政策，甚至引导相关领导部门，简化行政审批流程，放宽体育赛事举办权，为从业企业敞开大门，鼓励民间资本进入体育行业，发展群众喜闻乐见的体育活动，推动新兴体育赛事的蓬勃发展。同时向先进国家体育运营模式学习，改造现有的群众体育零散管理模式，逐步向俱乐部化转型。最终实现市场化运行，职业化管理，并将体育比赛规模化，形成固定规模。

群众体育配套设施是当下最大的短板，目前能够为群众提供体育锻炼的场所仍只是公园，广场，不专业的场地以及人流都是运动的隐患。这些场所不适合做比赛场地，不适合打广告，做宣传，是体育赛事走向规范化的障碍。发展群众体育，首先要加强与现有体育场馆的合作，大型体育馆，小型专项球馆，球场，通过规模效应，给场馆带来效益，为群众体育赛事提供场地，实现双赢。其次引进资本，对现有群众体育场地进行改造，修建平整，开阔，环境好，有专业设施的运动场地，同样通过规模效应与资本实现共赢。另外需要开发社会资源，与企业、院校、社会组织合作，借用场馆定期举行赛事，通过新媒体进行宣传，提升社会关注度，进而实现共赢。

体育的核心是人，因此专业人才是体育活动的最重要因素。任何一个体育产业想要做大做强，都必须要有一批具有专业体育素养的体育管理人才，不仅是体育比赛的职业运动员，比赛的组织者，参与者，观众都需要具有专业知识和呢你的管理人才去带领和引导。专业的体育管理人才是整个体育产业的无形资产，发展体育产业必须以此为核心，首先建立人才培养机制和引进机制，这是体育产业走向规范化的重要一步。

体育的产业化，资本是本源，相对于竞技体育，群众体育曝光率低，吸引资本的能力也低。可群众体育是竞技体育的基础，广泛开展群众体育运动，必然会促进竞技体育的发展，所以通过高水平赛事的举办，优秀运动员的宣传，也可以促进资本的流入。通过体育场馆的命名，赛事的命名，奖杯的命名也可以为体育赛事引进资金。在新媒体时代，提供流量的平台层出不穷，利用好群众基础，积极投身宣传工作，为群众体育创造流量，流量的提升也必然带来资本的流入。

随着体育管理的市场化和规范化，相信在不久的将来，我们的跑步爱好者不需要在公路上与车抢道，我们的年轻人不需要跟跳广场舞的大妈们抢球场，热爱运动的人都有一个属于自己的俱乐部，作为群众体育的从业者，可以像街道大妈一样快乐的工作。

作者：衣宁，北大纵横商学院合伙人