用互联网思维精准做剧集｜专访《不会恋爱的我们》总制片人赵牧南

要论今年第一季度剧集市场，火出圈的恋爱剧集都有哪些，金晨、王子异主演的姐弟恋题材《不会恋爱的我们》绝对位在其列。

不是传统意义上一味发糖的甜宠剧，《不会恋爱的我们》从弟弟反教直女上司如何追大叔的线索切入，展开了一段生动幽默的姐弟恋故事。更为重要的是，比起展现俊男美女如何相遇、相恋的过程，《不会恋爱的我们》融入更多成熟且独立的恋爱观、情感观，它在剖析剧中人物恋爱小技巧的过程中，也实实在在戳中了荧屏前众多“不会恋爱的我们”。

随着节目收官，播出期间各类数据霸屏，姐弟恋天花板现象级出圈。在优酷站内，2月8日播出当天，开播4小时，优酷站内热度破9300，开播三天，优酷站内热度突破9700，电视剧热度榜、宠爱剧场热度榜等均位列第一；在播期间，剧集共斩获全网热搜300+，实现全网精准营销。微博16次登顶电视剧话题榜，一周电视剧报告多次排名第一，#优秀女性在婚恋市场真的没有优势吗##恋爱是找合适的还是喜欢的#等围绕恋爱观、婚姻观的深度话题引发网友热议。短视频端，抖音热点话题高达120个，多次荣登抖音剧集榜第一，点赞达10W+的爆款视频超百支，主话题#不能恋爱的我们 视频播放量高达21亿次。

总制片人赵牧南

“月月加薪”CP实火出圈，作为总制片人赵牧南操盘的第一个影视项目，为何首部制片作品就收获如此优异的市场反馈，她说，带着互联网思维做项目，是《不会恋爱的我们》运作的关键。

从开发到制作

以互联网思维打磨原创项目

如何以互联网产品逻辑做剧集？在赵牧南看来，从开发到制作，都要考虑如何为故事带来更好的引流，选角、美术、置景、造型、音乐等制作细节都要做到适配，让制作符合剧本内容，那么整个项目就能达到预期效果。

基于IP运营经验和网剧市场观察，转型做制片人后，赵牧南认为姐弟恋题材影视作品在未来会逐渐变成一个趋势，同时，在海量的网络文学中，一个不怎么会谈恋爱的女性精英形象还是很少见的。既有市场空间，也有IP稀缺性，赵牧南决定以这个题材故事，作为担当制片人操盘的第一部作品。

起初，赵牧南是想做一部恋爱话题剧，在与平台反复沟通后，《不会恋爱的我们》最终定位为一部“有一定喜感，再加上恋爱话题元素的轻松明快的姐弟恋偶像剧”。目标用户的区间为16岁到30岁出头，以女性用户为主，有了市场判断，《不会恋爱的我们》的故事内核基本成型：“弟弟教姐姐追求心仪的大叔，又因为要融入恋爱话题理论，便将这些人物关系的设置围绕在一个教恋爱理论的APP公司展开，这是起初定下的故事框架。”

接着，团队还通过小红书、抖音等平台取材，翻阅大量情感博主关于情感话题的分享，找素材、找灵感，来源于现实生活的情感经验，让《不会恋爱的我们》中情感剖析的落地成为可能。

作为恋爱话题剧，为了展现不同恋爱样本，覆盖更多用户群，《不会恋爱的我们》设置了四对截然不同的CP。在赵江月、顾嘉心姐弟恋的主线外，大叔许宁远遇上了与自己完全不在一个频道的小女生李嫣然，这条大叔和萝莉的潜在情感线，便与姐弟恋形成呼应。

恋爱达人钱晶晶经历了离婚、复婚，不扭捏不做作，她的敢爱敢恨，和又在知道张昊真相后的更为珍惜，都比较符合当下轻熟女观众的观看心理，据赵牧南介绍，在短视频平台，钱晶晶的故事片段就收获了不错的传播效果。

而郑多喜齐恒十年青梅竹马、互相暗恋这一对年轻CP，就侧重于年纪偏小的用户的观看口味，更接地气的小情侣面临异地恋、家庭、生活的考验，他们在年轻时打拼的样子，则是当下年轻人的真实写照。

做什么样的女性剧集？

以精准为王，保持两性人格独立

精准的开发和运作，体现在剧集制作方方面面。

对于选角，制片人不仅要有市场判断，还要考虑用户下沉的最大容量。节目播出后，剧中演员与角色的高适配度，就让观众津津乐道。

生活里的金晨是一位喜剧人，憨憨的姐姐形象，加上直男斩的熟女魅力，是赵牧南心中赵江月的不二人选；王子异则是看起来很酷，其实又有萌点的大男孩，两个人的粉丝群体有交叉又有不同。加上支线角色对于不同用户观剧喜好的进一步触及，精准的人物设定和选角搭档，立下了整部剧集的轻喜剧恋爱气质。

锦上添花的是，在甜爱剧的外壳之下，《不会恋爱的我们》难能可贵做到了成熟的价值观传递，拒绝无脑的恋爱，在建立亲密关系的过程中，两性因何互相吸引，女性又需要怎样的情感关系？则是剧集更想要与观众交流的恋爱小贴士。Why Women Love，剧集的英文标题直接点题。

在赵牧南看来，传递女性正能量，是她做剧的坚持。的确，两性人格独立的剧作思路贯穿全剧，在输出恋爱理论的同时做到不“媚男”，这也是《不会恋爱的我们》以情动人的关键。

“女性跟自己喜欢的男性相处，通过展现一些恋爱技巧呈现的女性魅力，这不算是媚男。但是女性不能因为对方是高富帅，就为了拿下对方，明明不喜欢也要拼命妥协和牺牲，这在我看来是媚男，我打死都不会做媚男的剧。我们的女性剧，首先要让女人自由的做自己、爱自己，然后再去爱别人。”赵牧南说。

于是，在《不会恋爱的我们》中，同时收到大叔和弟弟表白的赵江月并没有立即选择答应一方，面对爱的信号，她在认真思考自己到底需要怎样的情感关系；对于顾嘉心的求婚，在考虑当下并不适合进入婚姻阶段时，她也选择了拒绝。从一心拼事业、不会恋爱的直女，到用心对待每一个选择的恋爱女，《不会恋爱的我们》所展现的，始终是积极正向的恋爱态度。

“男性角色的设定也要符合一个标准，就是尊重女性，尊重她的梦想和职场选择”，不仅是女性角色要真正拥有独立人格，男性角色同样要有让人舒服的言行举止，“顾嘉心为了赵江月愿意暂时放下赛车手赛程，俩人一起拼事业，在他遇得一个很爱的人的时候，对他来说，比起赛车，这件事更重要。”

选角精准、情感精准，逻辑精准，能给人真正带来思考的恋爱关系，就这样走进了观众的心。

延寻自然流畅的做剧法则

持续开拓“她”市场

对于操盘者来说，结合市场的互联网思维，还让剧作得到进一步细化。赵牧南介绍，在剧本打磨阶段，就得考虑到哪些片段适合进行短视频传播，这样才能让剧集获得最大传播效果。比如高光段落的设计一定要达标，人物动机段落也要交代清楚。

剧中，赵江月爱无能的起因一直围绕“金字塔”展开，这就为人物的情感解析埋下伏笔，父亲在赵江月小的时候送给她金字塔，必须要优秀、必须要成为塔尖人的期许，就让这个人物在30岁的时候，越优秀却越感到孤独，更不想随意的开始一段恋爱。剧集后半段，嘉心便帮助赵江月解开心结，人物情感走向的完整性，让《不会恋爱的我们》制作的走心猛戳观众。

“跟男生比，女生从小背负的点东西会很多，无论恋爱市场、择业市场，一位女性要想成功，她要付出的东西需要更多，我觉得这就是赵江月人设的那种孤独感，这个段落，是当时一定要去做的情节。”结合生活现实，又赋予剧中人物浪漫想象，将共鸣感放大，《不会恋爱的我们》其实有不少生活的影子。

“自然流畅是我制作剧集的一个惯性”，不管是剧中“甜中又有趣”喜剧元素的加入，还是每集片尾恋爱小课堂为剧集增添的仪式感，《不会恋爱的我们》都在自然生动上下足功夫。同时，赏心悦目的时装感造型，主角们可爱活泼的软包配件，贴合短视频传播轻松欢快的配乐等，又是剧集在制作中逐步细化的互联网思维和精准运作。

剧中满是恋爱小贴士，但“真心是爱情的唯一通路”，却是《不会恋爱的我们》真正想要传递的核心。“遇到爱的人其实无需技巧，这也是我和编剧老师共同的感情经历，遇到对的人就是真实做自己。”赵牧南说。

此前，剧集在播出期间就实现“出海”，在YouTube上实现了多语种海外版本同步上线，同时发行至北美viki、泰国mono、日韩等海外多平台陆续播出。据赵牧南介绍，在接下来的项目开发中，她还想要继续做女性情感剧，既有改编网文IP的偶像剧，也会尝试新锐的恋爱话题剧，同时包括韩剧《我叫金三顺》的改编。

《我叫金三顺》在开播后风靡一时，在赵牧南心里，剧中普通、自信乐观，又带点婶味的女孩是她非常欣赏的一个角色，拿下改编权后，她想要把这部对自己人生观影响很大的剧集进行改编，“我希望所有普通女孩都能做到真正自信，每个女孩都值得被爱”，赵牧南说。