龙润茶的普洱情怀

说起普洱茶，根据国标规定只有在云南部分地区生产的才能被称为普洱茶。龙润茶立足云南，在拥有得天独厚的普洱茶资源时也在努力推广普洱茶。比如严格把关普洱茶生产、努力普及普洱茶文化以及创新推出普洱茶产品。

不过龙润茶虽然通过将主营业务调整为普洱茶产销实现了业绩增长，但是好景不长，之后又面临了严重的亏损问题。在一定程度上反映了茶叶市场并不好做，普洱茶市场中类似的品牌、产品有很多，龙润茶所面临的竞争者和挑战也不少。

01

什么才是普洱茶？

根据《地理标志产品 普洱茶》（GBT 22111-2016）中的定义，以地理标志保护范围内的云南大叶种晒青茶为原料，并在地理标志保护范围内采用特定的加工工艺制成，具有独特品质特征的茶叶。按其加工工艺及品质特征，普洱茶分为普洱茶（生茶）和普洱茶（熟茶）两种类型。

普洱茶地理标志保护范围包括云南省11个州（市）、75个县（市、区）、639个乡（镇、街道办事处），这些区域涵盖了普洱茶的原料“云南大叶种”的发源地以及普洱茶原料优质产区。也就是说，只有上述这些云南地区生产的茶才能被称为普洱茶。

虽然一些非云南产区生产的“普洱茶”与云南普洱茶做到了“神似”，但是普遍不具备储存价值，普洱茶的收藏价值也不能很好地体现。

龙润茶作为云南当地的一家茶企，在占据得天独厚的茶叶资源时，也在致力于推广云南普洱茶。2021年1月19日，龙润茶获得“普洱茶”地理标志证明商标使用典范企业。

02

坚持层层把关茶叶品质

龙润茶是一家集茶叶种植、加工、销售、科研、茶文化教育和推广为一体的高科技产业化集团。在生产茶叶时始终秉持“86道质量把关”和“用制药的经验制茶”理念，以此来保证茶叶品质。

首先龙润茶将茶园设为“第一车间”，种植基地集中位于东经98度-102度，北纬22度-25度的澜沧江流域核心产茶区。携手200万茶农建立了“企业+市场+标准化生产”的产业链，实施溯源机制。

其次种植基地相继通过了欧盟有机认证（ECO）、雨林联盟认证（RA）、美国有机认证（NOP）、日本农产品有机认证（JAS）、良好农业规范认证（GAP）、中国有机认证（CNAS）等，进一步保证茶叶品质。

还有龙润茶在昌宁、凤庆、云县、元阳、昆明拥有5大生产基地，建有西南最大的两条CTC生产线和100多条先进的茶叶生产线，年加工茶叶能力突破50000多吨。龙润茶在茶叶生产上建立了独特的生产、管理体系，用绿色化、专业化、科学化的标准不断提升产品品质。

03

努力推广普洱茶文化

目前龙润茶创新研发出了普洱茶、红茶、白茶、绿茶等六大茶类500多款产品，不过立足于云南普洱茶产区，龙润茶对普洱茶还是非常重视的，也在努力帮助普洱茶更好地“流行”起来。

比如龙润茶与云南农业大学合作，创办了云南农业大学龙润普洱茶学院，龙润普洱茶学院承担着传承和发展普洱茶文化的重任，还要为市场培养高素质的专业人才。

随着普洱茶市场快速增长，普洱茶产品也层出不穷。不过在这种情况下，很容易出现品质平平甚至是粗制滥造的普洱茶，而且“炒作”之风不断。一方面是因为企业在普洱茶生产和营销上存在不足，另一方面则是消费者对普洱茶的认知还有待提高。

也就是说，普洱茶市场还需要专业的人才来推动和发展，普洱茶文化也需要专业的人才来普及和传播，龙润茶通过这种方式也能帮助普洱茶更好地推广。

04

推陈出新迎合新需求

面对如今不断发展、变化的茶叶市场和消费者，传统的茶叶、茶饼等产品可能更受年长消费者欢迎，对于年轻消费者来说，要让他们更多地选择茶产品，还需要瞄准他们的消费需求。

比较明显的一点就是，年轻人更怕麻烦，尤其是面对茶这种饮用流程相对较为复杂的饮料，可能从这方面来说就已经劝退了不少人，这也是传统茶叶不受年轻人喜欢的一个重要原因。

基于此，龙润茶推出了普洱茶萃，这款产品是在“一种不含添加剂的速溶茶颗粒制备方法”和“一种速溶普洱茶及其制备方法”两大发明专利以及“国家科技进步二等奖成果”的基础上制作而成的。

另外现在消费者的健康意识不断提高，健康、减肥等需求明显增加，茶作为一种健康饮品，龙润茶进一步突出了其健康优势。比如普洱茶萃定位“拯救肥宅”，富集茶褐素、茶多糖、茶多酚等复合活性成分，有帮助减肥、降脂等效果。

龙润茶目前已经推出了方便茶、袋泡茶、速溶茶珍、保健茶等茶叶深加工产品，进一步丰富了消费者的选择。

05

仍然面临很多挑战

2009年，龙润茶将公司主营业务调整为普洱茶产销业务，随后成为了“中国茶叶第一股”。然而好景不长，龙润茶在上市后出现了严重的亏损问题。

在上市的第8年，即2017年6月15日龙润茶发布“暂停股份买卖”公告，股票从那时开始停牌，随后在经历一番波折之后，龙润茶最终还是在2021年7月21日被取消了上市地位。

据财务报告显示，2015、2016年龙润茶营业收入分别为2.56亿港元、2.18亿港元，净利润分别为-2.04亿港元、241.4万港元。2017-2019年营业收入分别为1.24亿港元、8167万港元、9482万港元，净利润分别为-3243.1万港元、-3390.2万港元、-3692万港元。

从龙润茶持续亏损到强制退市，反映了茶叶市场并不好做，而且进入资本市场，企业需要面临的挑战只多不少。如今面对新的市场环境，龙润茶需要应对的是来自多方面的竞争，尤其是在普洱茶市场。除此之外还有其他传统茶企、新兴茶饮等，未来还需要不断做出新的突破。

认知&浅评：从2009年开始，龙润茶调整主营业务为普洱茶产销，立足云南致力于推广云南普洱茶，从普洱茶的生产、普洱茶的普及等方面着手。另外为了迎合新的消费需求，还推出了不少新的产品，比如速溶茶、袋泡茶等。随着普洱茶市场的发展，相应的企业和产品也越来越多，龙润茶在普洱茶乃至整个茶叶市场都面临着很多新的挑战。