3月影市降至冰点，新片扎堆清明档仍难救市

清明档可以算得上是所有小假期档期中票房增幅最稳定的，从2016年至2021年，每个清明档票房都在递增。但今年的清明档不容乐观。

一方面是春节档之后电影市场跌入谷底。3月1日至3月15日全国总票房为5.34亿元，而2021年同期全国总票房为13.20亿元，3月上半旬票房相比去年同期近乎腰斩。具体而言，3月9日、3月10日全国票房连续两天下跌2000万。3月10日全国票房甚至仅有1708万元，这是电影院全面复工后546天以来大盘单日最低票房。

往年曾力挽狂澜的进口片在今年似乎也失去了抗票房能力。2017年3月底上映的《金刚：骷髅岛》累计票房为11.60亿元，2018年的《头号玩家》票房为13.96亿元，2021年的《哥斯拉大战金刚》票房分别为12.33亿。

而今年，3月14日上映的《神秘海域》目前仅有2955.8万票房，灯塔专业版预测该片总票房不超过2.25亿元。《新蝙蝠侠》和《月球陨落》分别将于3月18日和3月25日上映。据灯塔专业版，《新蝙蝠侠》目前想看人数不及25万，媒体预测票房也不超过3.30亿元；《月球陨落》暂无票房预测数据，但映前想看人数仅有6万。此外，这两部影片上映时间距离清明节假期较为遥远，即使刚上映时能够带来些许热度，在一两个星期之后也必然失去后劲。

尽管在节假日档期抱团不一定能在内卷中胜出，但面对降至冰点的平日电影市场，扎堆档期至少不至于让影片悄无声息，因此无论档期大小，影片扎堆已经成了近年来中国电影市场的常态。即将到来的清明节档期也是如此。 截至3月15日，共有10部影片定档2022年清明节假期。

今年清明节定档的影片多为中小体量的电影。体量小，加上清明节假期仅有三天，一部电影能否突出重围更多取决于电影的口碑、话题度以及能否带动观众情绪，去年清明档的《我的姐姐》就是最好的先例。

从已发布的物料来看，《人生大事》最有可能符合上述要求。电影以殡葬作为故事背景，既新颖也契合清明节的假期氛围。电影曾宣布将在3月20日、26日、27日以及4月1日进行超前点映，或许也能够体现片方的底气。据灯塔专业版数据，《人生大事》映前想看人数在已定档的影片中一骑绝尘。但从数据来看，上映前半个月，《我的姐姐》想看人数总体而言高于《人生大事》。此外，《我的姐姐》累计票房为8.60亿元，而灯塔专业版预测《人生大事》的票房最多仅为3.60亿元。因此即使作为今年清明节档期内最被看好的电影，《人生大事》也不一定能够复刻《我的姐姐》的奇迹。

青春爱情题材的电影《一周的朋友》映前想看人数排名第二。该片改编自同名日本漫画，由此前因为《开端》受到关注的赵今麦主演。但在2月14日情人节档期之后，国产青春爱情片口碑一路走低，无论是情人节当天上映的三部电影，还是最近上映的《可不可以你也刚好喜欢我》，票房和口碑都不容乐观。而从预告片来看，《一周的朋友》仍然可能存在之前国产青春爱情电影悬浮、狗血的问题。

由于清明节的娱乐性远低于其它节日，清明档的影片类型并不多元。在已定档的10部影片中，《最后的真相》《被害人》和《神探大战》均为犯罪悬疑题材。同类型意味着受众重叠，这也将带来更激烈的同期竞争。

电影《最后的真相》和《被害人》无论是题材还是演员阵容的高度相似。前者主演为黄晓明、闫妮、涂们，后者为冯绍峰、陶虹、黄觉。从已有的物料来看，《最后的真相》聚焦落魄律师，试图探讨正义感与理想主义，《被害人》主线故事为跨越十年的追凶，拷问人性，两者都试图在悬疑之外融入更为深刻的表达。然而，对于悬疑电影来说，符合逻辑、峰回路转的精彩故事才是最核心的卖点。这两部电影会否如贺岁档的《误杀2》一样走入情感表达喧宾夺主地盖过悬疑氛围的误区，将直接影响电影的口碑。

另一部悬疑电影《神探大战》由韦家辉执导。韦家辉上一部在内地公映的作品是《神探》，该片目前豆瓣评分为8.5分，并且曾入围第64届威尼斯电影节金狮奖和第27届香港电影金像奖最佳影片。从预告片来看，《神探大战》与前作《神探》虽然在故事上并无关联，但同样强调动作和特效，“神探”的设定也一脉相承。或许《神探大战》是三部犯罪悬疑电影中质量最有保障的。但问题在于，《神探》在内地上映时仅收获392.3万元票房，即使是在14年前，这个票房也并不算高。

此外，清明档较有热度的影片还有抗疫电影《你是我的春天》和进口片《精灵旅社4：变身大冒险》。疫情题材被一再消费但《你是我的春天》在故事表达上并没有推陈出新，《精灵旅社4：变身大冒险》则早已在海外上映并且目前豆瓣评分仅有6.1分，这两部电影都很难有逆袭的可能。

总体而言，已定档清明节档期的影片质量未卜，几乎没有有望能够支撑起票房大盘的影片。而除了电影市场遇冷、影片口碑难料外，今年清明档最大的“黑天鹅”其实是疫情。

拓普数据显示，受疫情影响，截至3月14日11点，全国暂停影院数为3690家，暂停影院占全国影院数的29.77%，票房份额为29.42%。其中全国有40座城市影院全面暂停，市场份额占比为15.7%。而根据猫眼研究院此前发布的春节档数据洞察，2022年春节档期间票房前10的城市为上海、北京、成都、重庆、苏州、广州、深圳、武汉、南京、杭州。可以认为这10个城市是最具有票房潜力的城市，然而，截至3月15日，这10个城市中至少有8个城市为涉疫地区，深圳、重庆等城市甚至存在中高风险地区，杭州等地已发布通知，宣布包括影院在内的娱乐场所暂停营业。

距离今年清明档还有半个月，疫情的发展态势难以预料。而这段时间内各大城市内疫情的情况将直接影响清明档票房。