文：小杰
“一直被模仿，从未被超越”，这句话是我们非常熟悉的。但是，只要有一些品牌变得“火热”之后，许多人就开始“走捷径”，参考大品牌的包装、口味、外形、商标等，借助大品牌的实力销售廉价的仿制品。比如说“奥利奥、奥得利、典利典”，又或是“周大福、周生生、周大生”，真让人分不清楚谁才是正品？
模仿品在外观设计上非常相似，但细节却各不相同。最关键的是，消费者并不是特别排斥这些山寨产品，反而当做“平替”，也就是平价替代品的简称。就以价格来说，奥利奥平均每包1.3元，奥得利平均每包0.59元，典利典平均每包0.56元。
我们都知道奥利奥才是最初火起来的品牌，但其它品牌借着奥利奥的宣传力度，在电商平台上的销量也不少。比如说，“奥得利”小黑饼销量超过6万，“典利典”奥利奥风味夹心饼干的销量超过10万。大多数时候，一些网民会因包装、产品、口味与知名品牌类似而被误导。
食品行业的山寨产品几乎数之不尽，还有很多视频平台的博主会专门买来“同款”零食、饮料、化妆品等进行测评，盲猜自己能否试出真正的正品。除了食品行业，山寨产品几乎遍布各个行业，其中最令人困惑的是珠宝品牌名称。
在国内珠宝品牌中，最常见的是“周”姓珠宝。例如，周大福、周六福、周生生、周大生等似乎都有一个不可避免的命运，即这些品牌都姓周。要说周姓珠宝在中国的“祖先”，应该是周大福，这个品牌之所以姓周，是因为创始人姓周。
一开始，周大福只是一家小金店。后来，在女婿郑裕彤的创意下，周大福走进了中国人的视野中，在全国各地开了分店。周大福大火后，市场上出现了一家又一家姓周的珠宝店，只修改品牌名称上的一个词，混淆公众，让消费者误以为是同一家公司。事实上，这些周姓珠宝店的创始人大多不姓周。
其中，周六福一直被视为珠宝界的“山寨之王”，甚至连上市都受到了影响。而最最令人不可思议的山寨，莫过于旧衣回收！在城市社区的门口都可以看到旧衣回收箱，但这些旧衣回收箱来自哪里？衣服的最终去向又是哪？
事实上，旧衣回收可以说是“一本万利”。只要前期投资20万元购买旧衣服回收箱、走关系、打广告，一年挣五、六十万元都很容易。如果将旧衣进行挑拣后再出售，利润会更高。最关键的是，在淘宝平台上，不需要提供任何公开募捐资格证明，只需400多元就可以定制一台旧衣回收箱。
旧衣回收箱的字可以随意打印，一些人甚至直接印上“慈善捐赠”，借着“慈善”和“公益”的名头吸引人们投放旧衣。只要以收购旧衣服的名义联系旧衣回收箱的联系电话，另一方就会表示，可以出售大量旧衣服，未经挑选的旧衣服打包价在2000-2200元/吨之间。
不过，也有因山寨模仿被法院判输的事件，比如说知名品牌乔丹。在这场官司中，很多人都很支持迈克尔·乔丹，毕竟山寨的太明显了。即使乔丹体育的律师也辩称，这个标志性人物手里拿的不是一个篮球，而是一个乒乓球拍。最后，在这场长达8年的诉讼中，乔丹体育“不构成损害肖像权”胜诉。
不得不说，多年来许多山寨货在国内疯狂销售，让许多不知情的消费者蒙受了巨大的损失。尽管受到了市场的强烈谴责，但假冒伪劣产品仍层出不穷。那么，为什么这些企业如此猖獗，以至于承担着侵权风险也要生产呢？
首先，监管是个大问题
用相似的名称注册商标是合理的，例如“华为”、“华大”、“华米”等知名品牌，但它们所属的行业不同，商标图形也完全不同。然而，山寨品牌不仅模仿着名称，还模仿着包装、样式等标志性图案。事实上，当一些企业登记山寨商标时，还是要多多注意他们的产品、包装、宣传等。
其次，打击假冒伪劣商品的成本太高
在老干妈风靡全球后，像是“老干爹”、“老姨妈”等品牌也出现在市场上。而老干妈每年需要花费3000万元进行打假，还得派很多人到处调查，这需要的不仅仅是时间和金钱，还要耗费众多的精力，根本防不胜防。
幸运的是，老干妈有这个能力承担成本，但对于一些规模尚小的品牌来说，维权之路遥遥无期。正品耗费几十年的心血打造了自己的品牌，而山寨只需要一夜就会遍布大江南北，关键是山寨产品的质量并不是那么好。
最后就是惩罚力度不足
惩罚力度的大小往往有决定性的威慑力。比如说酒驾，对于大多数车主来说，自然是希望酒驾者被剥夺终生开车的权利，毕竟有第一次就会有无数次，这是人人皆知的道理。鲍师傅为了维权赢了7场诉讼，但只得到35万赔偿，与这些假冒品牌赚的钱相比根本不值一提。维权本就很难，山寨品牌付出的代价还如此之低，面对这样的局面也只能长叹了。
面对山寨，有的公司也有一定的对策。比如说娃哈哈注册了哈哈娃、哈娃哈、哈哈哈等商标，阿里巴巴注册了阿里妈妈、阿里爸爸、阿里爷爷等，小米注册了大米等一系列同类商标。
不得不说山寨公司的创意总是无穷的，模仿了六个核桃的“八个核桃”、“大个核桃”和“六个核弹”等；模仿脉动的山寨品牌“脉劫”、“咏动”、“激动”等。这些山寨品牌的样式几乎与原版相同，价格甚至更便宜，但它们的产品质量与原版相差甚远。无论如何，山寨品牌还是欺骗了许多消费者的感情。
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