阿里利润远超亚马逊背后：中小商家选择逃离，电商衰落的开始？

1962年沃尔玛的成立开启了零售行业的一次全新革命，半个多世纪的时间里，全球零售行业兴起了全新的大型连锁商超经营模式。不仅改变了”人们的消费习惯，更是通过规模经济的运营造就了许多市场上的伟大公司。

时过境迁，人类社会进入到了互联网时代，虚拟经济成为了新的风口，零售行业也将主阵地从线下转移到了线上。对于在线零售行业来说，亚马逊和阿里巴巴这两大巨头可谓是占尽了市场的风光，尤其是阿里巴巴，在迅速崛起的过程中，利润水平甚至超过了亚马孙。可这一成就的背后，实际上是众多中小商家的血泪。

一、 亚马逊和阿里巴巴

1999年创立的阿里巴巴在获得软银的融资以后，体量迅速壮大，并在2003年创立了淘宝网，又在2004年成立了支付宝。随着智能手机的推出和普及率不断提升，互联网的发展进入了一个全新的发展阶段，阿里巴巴也凭借着早期的市场优势，迅速成为了市场的领导者。

2010年天猫双十一的交易额还仅为9.36亿元，到了2017年，这一数额已经增长到了1682亿。阿里巴巴的电商市场份额在支付宝的助力下更是一骑绝尘，遥遥领先自己的竞争对手，2021年的已经跻身进了《财富》世界500强企业前100强的阵营。以至于巅峰时期的马云说，阿里巴巴是拿着望远镜也找不到对手。

亚马逊的成立时间比阿里巴巴更早，亚马逊最早开展的业务是在线书店业务，直到1997年上市以后才开始将业务领域拓展到在线零售领域。贝佐斯的经营风格十分稳健，不寻求快速的扩张，所以在2000年互联网泡沫期间，那些曾经在发展速度上超越了亚马逊的互联网公司都纷纷倒下，而亚马逊可以继续屹立不倒。

2004年，亚马逊的纯利润水平已经达到了3亿美元，在互联网普及率不断提高的情况下，亚马逊的市场地位也在水涨船高。2018年9月4日，亚马逊成为了美国上市公司中继苹果之后第二个市值达到1万亿美元的科技公司。目前亚马逊的业务领域已经进行了全方位的拓展，是美国最大的在线零售平台。

二、 两家公司的比较

从净利润的水平来看，亚马逊2017年实现的利润约191亿元，2018年约为636.32亿元，2019年约为732.03亿元，2020年约为1347.5亿元。而阿里在这4年里的净利润水平分别为614.12亿、876亿、1324亿、1719亿。从净利润水平来看，阿里巴巴这4年的发展是完全碾压亚马逊的。

并且从营收数据上来看，阿里巴巴从2015年到2019年，收入增长了49.1%。而同期，亚马逊的收入增长幅度为27.2%。但从这两张数据来看，阿里巴巴是胜过亚马逊的。但是，通过两家公司的市值对比也可以看出一点问题来，阿里巴巴的市值目前为2518.98亿美元，亚马逊的市值目前为1.49万亿美元。

资本市场对两家公司给出了不同的支持，反应出市场对两家公司的发展前景有不同的期望。从市值上就可以看出，市场对亚马逊抱有的未来预期比阿里巴巴更高，尽管阿里巴巴净利润要胜过亚马逊。

如果对营收数据进行仔细的研究我们可以发现，亚马逊北美地区的营收占总营收的比例在不断的降低，2019年第3季度，亚马逊北美营收占公司总营收的比例为60.9%，而阿里巴巴目前的营收结构中，国内的营收收入占比高达95%。这也表明，阿里巴巴的国际化经营程度没有亚马逊强。

事实上，阿里巴巴超高的营业利润背后也隐藏着危机，更是大量平台中小商户的血泪。中小商户对于阿里巴巴提供的电商平台纷纷丧失了信心，很多的商户已经从平台上开始撤退。曾经被中小商户捧上神坛的阿里巴巴，正在被越来越多的中小商户所抛弃。

三、 中小商户逃离

阿里巴巴发展壮大起来以后，积累起了天量的流量，从2011年之后，阿里巴巴就开始进行流量的变现行动，并且修改了搜索排序规则。虽然，阿里巴巴的电商平台对消费者来说是免费的，但对于商户们来说并不免费。

如果入住平台的商家想要获得更高的曝光量，就必须要花钱购买流量。这个规则对于中小商家来说无疑于是晴天霹雳，他们的经营利润本来就不高，阿里巴巴平台的流量闭环，无疑将加大他们的成本支出。入住平台的商家，只有20%能够盈利，剩余的80%处于亏损的状态。

并且这一制度明显有利于资本雄厚的大品牌厂商，更多的曝光量让他们成为了电子商务大环境中最大的获利者。阿里巴巴这一模式最大的缺陷就是缺少流量的入口，所以在拼多多搭上腾讯提供的流量快车后，迅速成长为了阿里巴巴在线零售领域有利的挑战者。

短视频平台的兴起创造了另外一个巨大的引流平台，随着短视频平台的强势发展，也逐渐拓展了电商业务，直播带货的形式开始成为电商新的风口。并且，对于中小商户来说，短视频平台更为友好，能够有效地实现商户经营成本的降低和增加曝光量。

大量的中小商户开始聚焦于这一新型的平台进行产品的销售，电商头部平台对他们的吸引力越来越小。中小商户们的集中撤离，成为摧毁阿里巴巴这个电商帝国的导火索。这也能够理解为什么阿里巴巴的国际化进程落后于亚马逊。

总结

阿里巴巴净利润超过亚马逊的背后是阿里巴巴变现策略下对于平台商户的收割让众多的中小商户开始选择撤离。被中小商户们抛弃了的阿里巴巴，在未来的市场竞争中将进一步减弱自己的优势，看来，钱还是大家一起赚得好。

对此，你们有什么看法了？

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