女性旅游消费报告：人均消费高男性3成，直播下单占比超6成

近日，携程发布《2022“她旅途”消费报告》。报告显示，2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%，直播订单中女性下单占比为62%。花得多、买得多、省得多是当代女性的旅游消费三大特点。随着新一线城市的崛起，其女性用户人均旅游消费增幅超过一线城市。同时，新的生育政策背景下多孩旅游订单增长22%。有趣的是，独自出行的户外女性也增长了50%。

“她经济”加码下女性旅游的三重身份：

辣妈族、飒爽女、老来俏

双减后研学游大热

“多孩旅游”订单上涨22%

近几年研学旅游在辣妈群体中走俏，尤其是“双减”政策实施后，辣妈的精力投入到孩子的素质教育和兴趣培养上。携程“她旅途”消费报告显示，2021年通过携程报名研学游的订单量实现双位数增长，女性是研学旅游主要预订群体。辣妈们更加关注孩子的兴趣培养和眼界拓展，2021年亲子户外活动、独立营（夏令营、冬令营等）、科学探索、房车体验等研学产品最受辣妈们欢迎。

随着“三孩政策”全面放开，多孩家庭逐渐加入旅游出行大军。报告显示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游订单同比上涨22%，多孩订单女性下单比例高达六成。多孩家庭既喜欢玩乐园，也喜欢逛古迹。最喜欢去的景区有：上海迪士尼度假区、成都大熊猫繁育研究基地、上海海昌海洋公园、北京环球度假区、八达岭长城等。

露营、徒步女用户占据半壁江山

“姐妹淘”户外游增长76%

当代女性精致的生活和自由的灵魂塑造了更加洒脱、飒爽的旅行。报告显示，以往以男性为主力军的户外旅游逐渐被女性接棒。2021年携程露营用户女性占比近50%，徒步游客女性占比也达到了45%，大有超越男性的潜力。参加户外旅游的女性往往会选择与情侣、闺蜜一同出游，还有许多妹子独自启程。携程主题游数据显示，2021年，绑定闺蜜参加户外旅游的女性同比上涨76%；独自报名户外旅游的妹子增加50%。

“银发游”女用户钟爱自由行

携程最高龄女用户91岁

疫情防控常态化之后，以阿姨妈妈为代表的老来俏一族逐渐转移为自由行旅游模式。报告显示，2021年50、60后女性用户预订机票的数量较2020年实现双位数增长，精通互联网的阿姨们全国飞来飞去。值得一提的是，去年在携程下单旅游产品的女性用户最高年龄已达到91岁，全年70+奶奶们的足迹遍布国内31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团，覆盖千余目的地。

“她旅途”消费的“四高”现象：

高话语权、高消费额、高品质、高性价比

旅游度假怎么玩？

六成家庭由“女王”拍板

携程“她旅途”消费报告显示，旅行的事女性越来越说了算。超六成家庭旅行度假是由女性主导，无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。女性在出游事件的决策地位逐渐凸显，体现在越来越多的女性旅游下单，2021年携程女性用户人均旅游订单较2020年增长11%。

女性人均旅游消费超过男性33%；

全球购女用户单笔最高消费近千万元

随着女性教育、收入水平提高带来的消费意识崛起,促使女性更加注重生活质量与品位。报告表明，女性旅游更舍得花钱。2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%；超四成女性选择入住4星级以上酒店。

报告也显示，女性爱旅行也爱购物。根据携程全球购数据表明，到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物的女性用户占比64%，人均购物花费达3万元；女性讲究由内而外的精致，到店最爱买珠宝配饰、包包、腕表和服饰等商品。2021年全球购单笔最高消费纪录创立者是女性，消费金额接近千万元。

影响女性出游决策的因素还有服务品质。携程会员数据显示，女性高级别（钻石、金钻、黑钻）会员增长速度高于男性会员，高级别女会员旅游人均花费比男会员高21%。

携程直播女用户下单占比62%

热衷“囤旅游”女用户增长20%

女性旅游不仅舍得花，而且追求花得值。女性钟爱看直播购买旅游产品。携程直播数据显示，2021年携程BOSS直播订单中女性下单占比为62%，远高于男性，更多女宝宝将低于7折的直播好货收入囊中。此外，女性也很喜欢参加旅游促销活动，2021年携程节令营销活动女性下单占比达到61%，最喜欢团购、门票和美食类产品。囤旅游产品的女用户同比增长20%。

“她旅行”地域消费的两个“发力”：

鄂宁陕发力，新一线发力

携程“她旅途”消费报告还分析了2021年不同区域女性旅游消费特点。除了北上广女性依然是当之无愧的旅游消费第一战力之外，从花费增长幅度来看，鄂宁陕三省女性旅游消费潜力巨大：报告显示，2021年女性旅游人均消费同比增长幅度最高的客源地有：湖北、宁夏、陕西、内蒙古、海南。女性旅游总消费最高的前十个省市是：上海、广东、北京、江苏、浙江、四川、山东、湖北、辽宁。女性旅游人均消费最高的十个省市是：上海、北京、广东、浙江、天津、江苏、辽宁、福建、海南、四川。

女性旅游消费水准与城市商业发展、居民消费水平成正比。报告显示，2021年新一线城市女性用户旅游消费增长迅猛，消费总额同比增长30%、已达到一线城市的65%，且人均旅游消费增幅位居第一，预计未来将逐渐与一线城市看齐；另外，虽然五线城市女性消费额占比较小，但是从人均消费增幅来看，下沉市场的女性旅游消费潜力巨大。女性旅游人均消费增幅排序为：新一线城市、五线城市、四线城市、三线城市、二线城市、一线城市。

“越来越多的女性在旅途中找到自己、发掘自己。不论是二胎三胎的辣妈，还是永远‘在路上’的独立女性，女性在旅游市场中的地位越来越凸显。作为一站式旅游服务公司，携程将在未来开展更多关于女性出行的分析研究，推出更多女性友好的旅行产品和服务，为女性旅游提供更贴心的服务保障。”携程集团CEO孙洁表示。

采写：南都记者 许琨

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