唐久码：酒企防伪营销的超级入口

说几个我们每天都会接触的场景

在便利店里买东西时，需要向收银台出示付款码；走进高铁站、商场等公共场合前，我们要打开健康码；去电影院取票时，我们要出示取票码；就连认识一个新的朋友，第一反应都是通过微信二维码交换联系方式……

不知道从什么时候开始，我们的生活与“码”息息相关，扫码这个简单又高频的动作贯穿了我们的生活。

从“再来一瓶”到“扫码有奖”

以前我们买饮料，第一时间都会打开瓶盖，不是喝，而是看瓶盖里是否印有“再来一瓶”。但随着各种互联网营销模式的出现，线下兑奖的弊端逐渐显露，这种促销方式早已淡出我们的视野。取而代之的是一物一码技术。

一物一码并不是个新事物，其溯源、防伪防窜、物联网等应用早已在各个行业领域内盛行。根据各行业的特点和消费人群类型，企业可以利用二维码设置奖品，消费者通过简单地扫码行为即可参与兑奖、促销，大大增加了消费者的参与度，薅羊毛行动遍布每个角落。

从“扫码有奖”到“一码多能”

一物一码是各行各业应用最为广泛，效果最明显的手段之一，在酒行业也是如此，但是现在酒行业的一物一码已经不仅仅只有促销功能，而是从“防伪”“溯源”“营销”“品牌宣传”等各个角度同时切入，让扫码信息丰富起来，形成“一码多能”，构建酒企的数字化之路。

这个码，成为了酒企与消费者低成本且近距离互动的最佳入口。

一物一码的功能价值大家都早已了解，如今许多酒企都在谈数字化营销，以一物一码为代表的唐久码数字化营销方案究竟有何特色？可以简单归纳为以下几点：

01数据采集

过去，商品只要一离开仓库就进入了茫茫人海。酒卖到了什么地方？酒的销量究竟如何？哪个区域销量好，哪个地区销量差？开瓶率是多少？都是问题。唐久码连接消费者扫码和门店扫码数据，可以实现从生产到消费全链路溯源，全国市场画像图一目了然，一瓶一码，扫码数据真实有效，从此告别无数据时代。

02个性化营销

在互联网时代，营销理念已经从“媒体导向”向“受众导向”转变。如今，通过各种互联网营销活动，例如扫码领红包、打卡领积分，兑换周边奖品、助力抽奖等线上活动，不仅可以激发消费者二次消费，更可以为产品、品牌进行良好的口碑传播，从而解决企业最关心的拉新、促活、裂变等问题。

03时效性

消费行为和购物方式极易在短时间内发生变化。一物一码的价值不仅体现在提升销量上，还在于品牌能够基于用户画像和流失情况，及时调整运营决策，把控营销走向，合理优化营销成本，同时达到营销效果最大化。

04化散为整

沉淀私域流量。通过一物一码可以打造用户会员商城，通过会员沉淀和扫码数据的洞察，品牌对于用户的理解也能更进一步，以此增加用户黏性。

码里装什么才最重要

今天的用户教育已经非常成熟，扫一扫商品上的二维码已经成为了消费者的习惯。所有的商家企业都知道一物一码的招式和最终能达到的理想效果，所以老游戏要玩出新花样，关键在于这个“码”里装的是什么。

大部分酒企都不会把一物一码简单理解为促销工具，而是将它作为一种渠道数字化管理的能力。

早在2019年，洋河就以“一物一码”重新定义了白酒消费新场景——通过“码上有奖”，“瓶瓶有红包”活动解决了产品数据全生命闭环的消费者数据转化，同时对于白酒行业的防伪和窜货等问题有了全新的解决方案。

“品牌红包”能力升级后，红包到账通知信息直接打通了视频号链路。在这个能进行二次传播页面上，可以利用视频号大做文章。

在顺德酒厂的春节促销玩法中，第一步是为瓶盖赋上防伪营销码，在瓶码上可以开放各式各样的促销活动形式，并把促销费用真正让利给消费者。第二步以一物一码作为流量触点，引流至公众号。通过积分激励和公众号运营拉动消费者需求，用积分商城作为载体进一步转化。顺德酒厂验证了一物一码+公众号+积分商城的可行性后，持续投入和优化，使其成为了常态化的运营促销手段。

新“一物一码”解决方案——唐久码

唐久码是由【国家工信部】认证的一物一码酒行业防伪营销系统，以国家工业互联网标识解析体系为基础，向企业提供集产品防伪溯源、复购营销、数字化管理为一体的应用服务。

唐久码不仅具备坚固的防伪城墙，还拥有强大的数字化营销能力。

码客查MSaaS应用小程序——私域商城

用户扫描产品标识后，可进入企业商城，完成裂变复购。在这里，可以完成扫码数据沉淀，为后期决策提供数据基础。

码客查APP——实时洞察

这里有开放、流动、实时的数据，可以帮助企业掌握用户画像的最新变化，准备针对性的营销策略，从而大大提升用户的留存率。包括消费者也可以看到自己曾经扫描过的数据，及时留存记忆。

码客通名片——数字营销互动

通过名片裂变系统，可以一键转发至朋友圈、微信群，裂变式覆盖所有潜在客户；可以呈现公司官网、新闻动态等，信息空间无限延伸；无需添加用户好友，消息以“服务通知”瞬达客户；销售人员之间无缝对接，锁定企业资产，新员工迅速上手。

码客通SCRM——后台管理系统

通过AI追踪 ，将数据自动归属于不同类别——基础信息、订单数据、消费数据、行为数据等，筛除无效/重复数据，完成用户行为分析、成交率分析，从而进行用户行为管理。

数字化并非是单纯迎合时代的发展，而是通过技术为消费者带来更好的体验。收集数据是为了更好的客户服务，整合资源让每一个宣传都能够精准触达。

对酒这个传统行业而言，数字化的转化早晚都会来临。

扫一扫唐久码，即可让盲点被照亮，堵点被击穿，痛点被化解，难点被克服。一起发现“码”这扇门之后广阔的世界。