文 | 王垣力
正如柏拉图所言：“情感是人类本质上的弱点。”情感在品牌塑造中也是一个永不过时的话题。但事实上，真正能打好“感情牌”，撬动品牌传播声量，实现品牌价值提升的却少之又少。
这一次，水井坊与100多位井台“老友”的故事一一呈现出来，让品牌故事更加丰满的同时，也让行业看到品牌与消费者的情感链接可以这么加深。
2月21日，“水井坊井台·老友记”活动正式启动，活动一经推出，便取得不斐的战绩。截止目前，参与分享的作品数量已近200个。可以说，在多位KOL的引领之下，井台“老友”掀起了一波分享故事的热潮。
对此，有行业观察人士点评道：“通过井台‘老友’在社交平台上的故事分享，可以让更多人真切地了解到井台这个品牌的故事、文化和温度；更值得一提的是，原来的核心受众也成为品牌的内容共创者和传播者。”
01
体验、历史、情怀…
KOL们解锁的井台故事也精彩
随着活动的推进，中国酒类流通协会会长王新国、盛初咨询董事长王朝成、酒业公益品牌酉贤创始人吴勇、千里智库首席专家欧阳千里、源坤教育科技联合创始人钟宇辰、白酒行业头部达人Mona及酒业营销专家蔡学飞等行业KOL作为联合发起人陆续参与其中，并呼吁井台老友用镜头记录并分享他们的“井台故事”。
源坤教育科技联合创始人钟宇辰回顾到：“去年，水井坊在它的成都博物馆还推出了沉浸式的互动参观体验。当我们带着源坤游学团队前往体验的时候，学员们纷纷被其中生动有趣的故事吸引，甚至为感人的内容落泪。”
让酒业公益品牌酉贤创始人吴勇对水井坊印象比较深刻的是水井坊与亚太经合组织（APEC）会议的合作：“（这次合作）让水井坊与高端消费人群形成了一个深度的捆绑，提升了品牌在高端人群中的影响力，同时也成为了中国白酒经典的案例。”
九度咨询马斐九频道马斐则表示：“人到中年，格外想念儿时的伙伴，老朋友。五年、十年、三十年，友情这杯酒，历久弥香，而井台，就是友情这杯酒，是历史，是回味，更是交心。”
在网易酒香频道总监程万松看来：“水井坊的历史，迄今600多年了，但是它和成都这座古城2000多年的历史相比，还很年轻，还很美丽，还很有朝气。它将和一茬又一茬的老朋友继续陪伴走过下一个600年。”
白酒行业头部达人Mona也在工作中屡次与井台结缘：“在2020年六月份介绍全国名酒的时候，Mona就第一次聊到了水井坊的历史和口感，也得到了很多酒友的关注，后来我们也开箱品鉴，推荐给大家很多次了。”
新媒体社交时代，KOL对于消费决策的影响以及为品牌带来的自然流量，都已经让KOL成为内容营销必不可少的代表。而在业内，专家型KOL在专业度方面的优势使其更容易打动消费圈层。这一次，KOL们与井台的故事，即是很好的证明。
02
是品质，也是文化
井台就这样“圈粉”消费者
2000年，白酒泰斗赖登燡大师作为水井坊酒传统酿造技艺第七代传承人，以600年繁衍生香的一号菌群为基础，酿造出了第一款水井坊酒——井台。上市至今20余年，井台受到诸多酒友的青睐。
在微酒记者梳理近200份井台“老友”的作品后发现：他们被井台“圈粉”的主要原因有两个：品质和文化。
一位ID名为“来信55”的井台粉丝回忆到：“第一次结识水井坊是在同学聚会上，从此便爱上了水井坊。口感好、纯正，一点也不辣，喝完了不上头。”
一位来自沈阳市的粉丝也认为：“井台是水井坊的‘拳头’产品，它拥有典型川派浓香的窖香特点，入口绵柔、甜而不腻、下喉顺滑、余味回甘。”
一位ID名为墩墩3586的网友则被井台的颜值征服，该网友评价到：“水井坊浓厚的文化底蕴与现代艺术表现相融合，承载600年中华传统文化的精髓，彰显现代艺术的美的典范，散发出浓郁的中国文化韵味，呈现高贵典雅气质，水井坊井台值得品尝。”
由此来看，井台“老友”们是打心里认可它的品质和文化。在行业观察人士看来，“当这两点扎根消费者心智后，这些看似细微的声响，一条条凝聚起来形成的口碑效应，正是这个品牌成长的后颈。”
03
长久的“陪伴”
看见水井坊有温度的“江湖”
从井台老友们一个个令人动容的故事中，我们能看见水井坊因为长久的“陪伴”而更有温度。
近200份作品中，微酒记者发现很多水井坊粉丝与井台结缘多年。
“与水井坊结缘近8年。”一位经销商就表示，最开始在微博上看到水井坊的产品后一见钟情，开始收藏各种水井坊的产品。
2009年就与水井坊结缘的河南粉丝，喜欢水井坊品牌有13年了，并且表示还将继续“粉”下去。
一位ID名为若隐若现笑千里的网友更是井台“骨灰级”粉丝。“在约20年前的一次朋友聚会上被井台圈粉的。”据这位网友说：“从那时开始我就成为水井坊的粉丝，水井坊每一次活动我都会关注。17年我有幸参加了一次线下品鉴活动，认识了很多水井坊的爱好者。”
除了追求品牌的个性和调性，有沟通、有情感的品牌也正在大面积圈粉现在的消费者。同时，我们也能看得见，在消费者心中留下情感烙印，让品牌赋予人文情怀，与消费者进行平等的沟通，也是井台正在做的事情。
值得一提的是，此次活动通过井台老友们的故事来提炼水井坊在消费者心目中的真实价值，本身就表明了一种态度：水井坊将以开放的心态与消费者共同去丰富井台的品牌故事。
最后，一位行业观察人士直言：“与消费者共建的品牌内容，将会拥有无限种的可能。这也正是水井坊井台老友记带给行业的启示。”
那么井台未来能与消费者一起书写下怎样的品牌故事？还请拭目以待。
一指禅 戳戳戳!
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