南都记者从天眼查获悉，近日，北京新东方迅程网络科技股份有限公司（以下简称“新东方迅程”）因涉嫌利用虚假或使人误解的价格手段诱骗消费者交易，被北京市海淀区市场监督管理局罚款40万元。据了解，北京新东方迅程网络科技股份有限公司是新东方在线的主体公司。
处罚信息显示，经查，当事人委托北京麦芽成长科技有限公司代理，于2021年4月21日至2021年4月28日，在网络平台发布“新东方-1元雅思课”广告，广告内容有“海淀备考雅思，原价399元精品课4月27日只需1元”文字。该课程内容及教学安排在官方网站及新东方在线App和新东方在线微信公众号上对外公布；课程名称为“新东方雅思课”，标价1元。经核实，上述产品的原价399元从未实际销售过，无相关销售记录，也未在销售页面标明。最终罚款40万元。
据了解，近日，国家市场监管总局价监竞争局有关负责人介绍，2021年，市场监管总局积极配合教育行政部门，加大执法力度，对新东方、学而思、作业帮等15家校外培训机构进行重点检查，并对上述企业的虚假宣传行为和价格欺诈行为予以顶格处罚，罚款共计3650万元。
而从之前公布的案例来看，因为虚标价格被罚的校外培训机构并不在少数。去年5月，国家市场监管总局通报作业帮、猿辅导虚假宣传、诱骗消费者下单等问题。其中作业帮在其APP等平台销售课程时，分别标示“￥1899￥2399限时折扣”“价格3280元，参考到手价2580元”等内容。猿辅导在其官网等销售课程时，分别标示“￥399￥9”“价格￥4000.00亲子节价￥2099.00”等内容。经核实，相关课程均未以标示的划线价进行过交易，构成利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者交易的行为。北京市市场监管局依法对作业帮和猿辅导处以警告和250万元顶格罚款。
据市场监管部门透露，有些课程原价几百元甚至几千元，但实际售价仅为1元，所谓的划线价并非真实、有依据。这些“优惠折价”看似给消费者带来极大的实惠，实际上是通过划线价和实际售价间的巨大利差，诱导大批家长去买单。
采写：南都记者 汪陈晨
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