众所周知，剧本杀是一种群体游戏。因为它能让我们体验不同的生活，扮演不同的角色，有不同的身份，阅读不同的故事，所以很受大家的欢迎。目前除了景区实景剧本杀外，品牌开始与剧本杀融合，如何让剧本杀赋能品牌营销，主要可以从以下几大趋势入手。
一、原创内容，定向植入。
2019年，佳洁士就与思南公馆一起推出了线下剧本杀活动——寻找失踪的白小姐，在品牌植入的设计上颇具创新性。例如，在情节线索中，白小姐喜欢喝红酒和咖啡，但她必须始终保持美白。通过引导玩家在现场进行彩色瓷石和漱口水实验，瓷石意外变白。事实上，这是每个人共同的生活习惯为指南的。通过揭示游戏情节，消费者可以感受到佳洁士漱口水的美白和清洁效果。原创内容制作不仅让前来参与的消费者因为场景体验而享受乐趣，还可以让品牌广告的有效信息无形中充分接触到参与游戏的消费者，提高产品意识，为后续的长期沟通做好充分准备。
二、内容科普，传播知识。
玩剧本杀最怕的就是千本一律，换时代换衣服，但核心逻辑思维和作案手法差不多，并不能真正深入体验相关场景和相关职业带来的认知创新。但是，从这方面来说，如果品牌从内容科普的角度创作，就有很强的沉浸式可能。建行推出的剧本杀游戏《谁是内鬼》，就是根据建行产品支持初创企业、快速贷款、优质住房等产品特点设置剧本，让用户在观看短片的同时深入了解建行的产品优势，完善品牌叙事，鼓励玩家在体验剧本追杀的同时学习相关专业知识，进一步了解传播内容。未来也可以进一步演变成更多老少皆宜的棋盘游戏内容，促进全社会专业认知的发展。
三、明星融合，增强记忆。
作为热门剧本杀综艺《萌探探探案》中的常驻嘉宾，欧诗漫与品牌代言人黄子韬以“悬疑”为创意，推出《OSM追光剧场》三部小短片，吊足了消费者的胃口。其剧情的紧密性和角色设定的多重反转，以及在短片中多次出现的产品配方，让消费者在环环相扣的创意之中成功记住了产品的功能，增强了产品的记忆点。这也给予了品牌另一个解题思路，如果线下操作过难，不如尝试进行延伸影视拓展，也能有所收获。
四、综艺借力，产品植入。
剧本杀最重要的是线索和逻辑线的推理。如果品牌能在这里植入产品的内容和特点，不仅能增加曝光时间和长度，还能增强消费者对产品的认知。以密室综艺节目《密室大逃脱》为例，美年达相关产品植入不同的解决方案环节。瓶子的颜色和饮料的味道是解决问题的重要元素。同样，剧本杀也可以将产品作为许多环节的关键证据，一方面提高观众对植入内容的接受度，另一方面也可以进一步加强产品的宣传空间。
五、线下体验，场景沉浸。
对于剧本杀来说，线下真实的角色扮演和现场线索搜索是无与伦比的在线体验。对于许多品牌来说，虽然开发一家线下商店是不现实的，但做一个闪光体验场景并不难。2021年4月，顾家家居以剧本杀的形式，与众多明星网络名人合作，举办了沉浸式真人推理游戏——第一条沙丁鱼。现场巧妙地植入了顾家推出的新产品，让消费者在游戏过程中同时感受到家的魅力。因此，品牌以代表产品为关键线索，建立相关证据链，完善场景布局，努力让消费者产生身临其境的沉浸式享受，是品牌场景布局的核心本质。
六、锁定客群，拥抱校园。
研究表明，在喜欢剧本杀的人群中，30岁以下用户占75%，学生占28%。与已工作者相比，大学生往往有更多的社交时间，游戏开展更方便。剧本杀可以成为进入校园与大学生交流的重要媒介。因此，如果品牌能与产品场景相结合，打造创意独家品牌，定制原创IP内容，就能提前抢占未来主流消费者，容易形成口碑裂变。
与其他行业相比，剧本杀实际上还处于起步阶段，但从剧本杀的快速发展可以看出，随着经济发展的加快，公众对休闲娱乐的需求也在增加，未来社交娱乐活动的重体验将越来越丰富，类似剧本杀的新产业、新理念也将源源不断地涌现。品牌需要及时掌握发展风口，跟进市场趋势变化，挖掘隐藏的新商业机会，创造新的企业进步的可能性。
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