职场话题大学毕业去做主播，是不务正业吗？

日前，媒体报道了多个大学应届毕业生做带货主播的故事。在部分人看来，直播带货是一份不太“稳定”和“体面”的工作，甚至有人批评这些年轻人不务正业。对此，你怎么看？

观点一

“主播”已成为新360行，是正规职业

在有些网友看来，有着”毕业生做带货主播是不务正业“看法的人，是因为他们并不了解这一新兴职业。诚然，新职业在刚出现时，容易让人觉得“不靠谱”。例如曾经最早进入电商行业的从业者，也曾备受舆论质疑，后来的事实证明，他们是勇于“吃螃蟹”的人，把握住了市场发展的红利。

这一观点认为，不应矮化、黑化直播带货行业，探讨大学本科生、甚至更高学历的做带货主播是否浪费，本身就是一种职业歧视。每个行业在发展之初都是蛮荒的，经过从业者不断地探索逐渐找对了方向，度过蛮荒阶段之后，这个行业就进入了稳步上升的阶段，直播行业就是如此。

事实上，现在直播行业已经相对成熟，在规范化的过程中，竞争也越发激烈，大学生选择进入这个行业是很正常的。

可以看到的是，直播作为一门新兴职业，已经列入国家职业大典了。如今，直播带货主播的官方称谓是“互联网营销师”。人社部2020年发布的新兴职业，就包括“互联网营销师”。对这一职业，官方给出的解释是“在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行营销推广的人员”。与此同时，该职业也有相应的职业规范，《网络直播营销管理办法（试行）》已在2021年5月正式实施，带货主播需要遵循法律规范，发布虚假广告、低俗信息等做法被严厉禁止。

观点二

成为优秀主播的门槛并不低

不可否认，直播带货存在诸多乱象，从业者中不乏蹭热度、试图谋求暴利的人，因此大众印象中，主播是个低门槛职业，只需要一张成人身份证和一部手机。但事实上，成为优秀的主播门槛很高，需要心态好、肯吃苦肯坚持、有才艺、有积淀有深度的语言表达和交流能力。

首先，做直播需要长时间持续输出，对人的精力和体力都是巨大的考验。“主播进入门槛虽低，但成功壁垒高。”有直播从业人员表示，主播包含多种形式的直播岗位，如课程直播、电竞直播、带货直播等等，这些岗位对人才的综合素质要求十分高。“比如我们熟知的李佳琦，是从千万的主播中脱颖而出，背后是连续不断的直播、选货、测评、讨论等，加之他在线下销售经验等综合因素影响下，才能造就他今天的成功。”不仅如此，他的团队里几乎都是研究生，可见，一个成功的主播背后也少不了人才与知识的支撑。

其次，新时代的网络主播不再单单拼颜值，他们拼内容，拼实力。那些流量大主播往往并不只是颜值高，究根其原因还在于内容质量。上述从业人员提到，直播运用的是当下最新的互联网思维，动用的是现代化计划视频和网络工具，采用的是技术含量最高的传播技术和流量运用技巧，借助的是当下最新潮的传播理念和营销模式，虽然低学历者也能做，但看上去更像是为高学历、高颜值、高情商、高话术的人量身定制的“高端职业”。

观点三

直播可能是个“颠覆性”的行业

“直播带货职业，别看现在很热闹，但经过充分竞争之后，这个职业最后一定走上规模化，大批普通直播带货者和小网红必将淘汰出局。”上述行业从业者认为，正是因为直播带货的成功壁垒高，高学历的精英早晚会成为这一职业的主流从业者。

支持“主播是一个厚积薄发的职业”这一观点的网友还认为，虽然直播带货是借助于疫情背景迅速崛起的新兴行业之一，但时至今日，它已经不是小众领域和短暂风口，而是完成了对传统电商的某种颠覆，成为串起众多产业行业发展、关系众多从业者个人发展的重要经济形态。

中国青年网针对“直播行业是否有发展前景”这一话题，面向全国6124名大学生进行了问卷调查，结果显示，93%的大学生认为直播行业有发展前景。

“可能很多人会唱衰直播行业，认为它不过是吃了时代的红利，昙花一现的虚幻泡沫而已。”但电商达人鲁振旺并不这么认为，他依稀记得淘宝当年刚起步的时候，有人嘲笑网络购物“不安全、假货”“扰乱实体经济”；再看拼多多刚出来的时候，“电商行业已经饱和了”“都是假货”，结果去年拼多多年活跃买家数达7.884亿，超过淘宝成为中国用户规模最大的电商平台。

他认为，“很多你认为会颠覆的，最终只是成为我们习惯的日常。直播行业亦是如此，或许直播红利终将褪去，但至少它是处在高速发展期的，我相信未来5年乃至10年，直播行业都会是大部人求职的高薪行业。”

观点四

高学历“主播”能带来更好的消费体验

“高学历人才做主播就是不务正业”的观念，其实是看到了高学历者个人奋斗的不易和公共资源的投入，提倡两者要匹配，有一定正面性。但“高学历”应该成为从业者的加分项，助力其更高质量地完成工作，而不是成为负累乃至行业准入的禁令。

那么，值得探讨的应该是，高学历人才做带货直播对社会来说值得吗？不少网友认为，答案是肯定的。

首先，随着人民生活水平的发展，大众已不再满足于日常所需，而是高品质、精细的生活，所以他们对购买商品的需求越来越复杂，对产品的了解需要越来越深入。

2020年，中国直播电商市场规模达1.2万亿，从业人数超过120万人。但现实中，直播带货领域还普遍存在“粗放经营”，一些主播法律观念和契约精神不足，盲目追求业绩，对产品和服务把关不严，导致交易纠纷和风险较多，引发消费者吐槽。

正是因为高学历人才有知识，更容易满足消费者的需求，才能够提升主播间素养的内在竞争，减少向某手平台上的草莽主播将直播间变为黑社会、灰色地带情况的出现。

从这个意义上讲，不仅高学历者可以从事直播带货，直播带货行业也迫切需要更多以学历打底的专业人才进入。

所以无论是高学历人才自我价值、财富的积累还是就行业的宏观价值来看，直播电商行业引入高学历者，并不是对他们个人或是社会资源的一种浪费，而正相反，是双向奔赴、双向利好。