国货彩妆1年三轮融资，纯净美妆之风刮起

作者 | 张静

《美妆头条》新媒体

近日，纯净美妆品牌Dewy Lab淂意宣布完成千万级美金Pre-A轮融资，由华创资本领投，小红书跟投。

作为国内第一个纯净彩妆品牌，Dewy Lab淂意的融资让“纯净美妆”再次被行业热议，纯净美妆之风似乎正愈刮愈猛。

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首个国产纯净彩妆

一年三轮融资

公开资料显示，DewyLab淂意是一家由国内一线投资人和影视娱乐集团孵化的纯净彩妆品牌，创立于2020年3月，是首个国产纯净彩妆，也是小红书投资的第一家化妆品品牌。

自产品2021年1月上线以来，就受到了消费者的喜爱。数据显示，DewyLab淂意产品上线后自营渠道半年内月销售额达500万，2021年11月大促超1000万，12月持续突破千万。记者搜索淘宝旗舰店发现，目前品牌遮瑕、散粉和粉霜排名前三，其中遮瑕以月销1万+占据第一。

值得一提的是，这已经是DewyLab淂意一年内完成的第三轮融资。去年11月，DewyLab淂意完成了第二轮天使轮投资，投资方有小红书、华创资本等。

虽然成立时间较短，DewyLab淂意的势头却不容小觑。除了产品受到消费者认可，品牌受到资本青睐，DewyLab淂意还获得2021天猫潜力新品牌奖，以及2021抖音美妆新趋势与2021小红书Will未来品牌大赏“博主的选择”等奖项。

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国外品牌先行一步

巨头纷纷入局

在后疫情时代，年轻消费者对于健康愈加重视，再加上口罩给肌肤带来了沉重负担，纯净美妆走进了他们的眼前。

美国知名市场调查机构NPD公布的新冠疫情对美容业的影响显示，美容产品销售额虽然下跌了14%，但是纯净美妆产品的销售额却逆势上升11%。

嗅觉敏锐的外资品牌看中了这片新蓝海，先行一步纷纷入局。

2015年，联合利华宣布收购英国纯净美妆品牌REN。2019年，资生堂集团以60亿人民币收购美国Clean Beauty代表品牌Drunk Elephant醉象。2020年，露华浓正式向纯净美容领域进军，宝洁收购了新西兰纯净自然护肤品牌Snowberry......此外，国外超模米兰达可儿也推出自创品牌Kora organics，主打植物有机、纯净美妆。

除了积极布局这一领域，越来越多的国外纯净美妆品牌也将目光看向了中国美妆市场。数据显示，2021年上半年，就有超70个海外纯净美容品牌入驻天猫国际，品牌数量同比增长106%。

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本土品牌逐渐涉足

将成为下一个行业关键词

而相比较国外品牌2005年之前就开始涉足，本土品牌的反应显得慢半拍。

这一根本原因在于，相比较其它品类，纯净美妆的“门槛”较高。很多本土品牌起步较晚，在原料和技术上都不太能达到要求。再加上，消费者对产品安全有效性的追求要大于环保、零添加。除此之外，纯净美妆的推广和教育成本也较高，因为目前关于这块还很缺乏市场教育，在小红书搜索纯净美妆只有6500+篇笔记，而且大多数都是国外品牌，美妆博主讲解纯净美妆的知识也是少之又少。

不过随着国外纯净美妆品牌频繁进入中国，国内纯净风似乎越刮越猛，越来越多的本土纯净美妆品牌开始露头。据CBNData消费站的不完全统计，最近两年活跃的纯净美容品牌不下10个。虽然主打纯净美妆的品牌并不算多，但是成绩也都可圈可点。

除了Dewy Lab淂意一年内完成三轮融资，纯净护肤品牌YOKIA也于去年6月完成首轮数千万融资，lan更是在6个月内连续完成二轮融资，合计获得2亿人民币的投资。东方纯净美妆MCL花皙蔻不仅发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》，还宣布牵头起草了中国首个Clean Beauty 纯净美妆团体标准。

实际上，不仅是品牌推出纯净美妆，代工厂、集合店也看好这一市场。诺斯贝尔曾携7大系列80+新品，以“纯净出色”为主题亮相CIBE，线下护肤品集合店林奈氏开去年也开设了首家纯净美妆化妆品集合店......

去年8月份，天猫国际更是首次对“纯净美妆”给出了清晰的定义。包括成分无害零添加、环境亲善零伤害、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费四个方面，并借助“天猫国际超级进口日”对纯净美妆品牌进行了一次集中的推广与造势。

而随着千禧一代对健康和美的执着，在加上疫情的反复促使人们对安全、洁净、健康习惯的养成，相信纯净美妆概念也将逐渐成为美妆行业热点。