我最爱的奥利奥，竟然是山寨货

奥利奥：走自己的路，让正品走投无路。/Youtube博主@牛排生活 Steak's Life 视频截图

当山寨“上位”取代正品，正品是一种什么样的感受？

就在上周，有媒体报道，“脏脏茶鼻祖”鹿角巷近年来山寨泛滥，以至于正品店铺失去了合法性，被淹没在气势汹汹的山寨店里找不着北。消息一流出，大家才回过神来：喝了这么多年的脏脏茶，原来都是假货。

鹿角巷本来是一家起源于台湾的奶茶店，2013年创立于台湾省桃园市，此后进驻过日本、马来西亚等海外市场，其中，黑糖珍珠奶茶“脏脏茶”是它旗下的招牌。

2017年初，鹿角巷在内地开设了第一家门店，掀起了“脏脏”狂潮。谁料，到同年9月申请商标的短短半年里，山寨“鹿角巷”以迅雷不及掩耳之势席卷全国。

喝了这么多年的脏脏茶，原来都是假货。/热搜截图

在真店只有114家的时候，假店已经多达7000多家，也就是说，想要喝到真的鹿角巷，概率堪比中彩票。

真的鹿角巷好不容易拿到了商标，接下来的打假维权之路也十分崎岖，仅仅是打假的经济成本，就已经高达一个多亿。最气人的是，由于山寨店发展远超正品店，导致正品失去立足之地，最后有口难言，变成了消费者眼里的“冒牌货”。

还有比这更憋屈的事情吗？

不过，山寨碾压正品的故事并不少见，无奈的是，故事的结尾，大多都没有平反昭雪。

比如，饼干界的大佬奥利奥就是彻头彻尾的山寨产品。

左：原创巧克力奶油夹心饼干HYDROX；右：奥利奥。/Reddit

1912年，美国的国家饼干公司(Nabisco)推出了一款名为OREO（奥利奥）的夹心饼干，两片巧克力味的圆形脆饼，夹心白色奶油。在那个零食稀缺的年代，奥利奥这样复杂的饼干，看上去的确很有创见。

然而，早在1908年，Sunshine饼干公司就生产了同款夹心饼干，名为HYDROX。Sunshine的两位创始人是国家饼干公司的前员工，离职后，他们开始潜心研发自己的产品。谁知，好不容易推出了一个原创产品，就被前东家给抄走了。

HYDROX在饼干表面使用了繁复的花卉图案，但就连这一设计，也被奥利奥照搬了。

看到奥利奥这个冒牌货大张旗鼓地进军市场，HYDROX急了，印发了多款海报，告诫顾客：不要上当受骗！有人正在窃取我们的饼干创意！

显然，HYDROX并没有赢得这场“真假美猴王”大战。要不然，今天铺天盖地的，就是HYDROX了。

HYDROX：不要上当受骗！有人正在窃取我们的饼干创意！/Reddit

奥利奥到底是怎么赢的呢？一个很重要的因素，就是奥利奥拥有一个朗朗上口、拉好感的名字——OREO，两个“O”形饼干，夹着奶油“Cream”，可爱度满分。

相比之下，作为正品的HYDROX饼干，在起名方面实在太不给力了，HYDROX是化学元素氢（Hydrogen）和氧（Oxygen）的组合，像是从实验室里制造的产品，而且念起来十分绕口。

当然，HYDROX给出的解释是，这个名字可以让人感受到饼干的纯度。

到了20世纪40年代，奥利奥又放了大招，推出了独家吃法——“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，一块小小的饼干，就这样被玩出了花样。口号只要喊得够多，品牌就能深入人心。

口号只要喊得够多，品牌就能深入人心。

不久之后，HYDROX黯然离场，只能眼睁睁地目睹奥利奥这个没有底线的山寨货越做越强，最终做成了“21世纪最畅销饼干”，而自己，只能消失在历史长河里。

奥利奥的“上位”之路让我们看到，山寨只要足够坚持，就能够让自己的命运翻盘。

除了奥利奥，还有很多享誉全球的“山寨”品牌，例如日本的食品生产商不二家山寨了美国的Merry Birds Eye，如果放在今天，这分分钟是要被告上法庭的节奏；再比如Hello Kitty，和比利时画家的小猫Musti十分相像，但故事的结局却是，山寨逼走了原创。

不二家山寨了美国的Merry Birds Eye。/Reddit

有评论说，山寨和盗版就像一个行业里的“资本原始积累”，行业的初期发展，总是要靠“抄作业”，这不过是一个行业需要经历的阵痛。

但我们知道，如果创意可以如此被轻易地盗走，那么又有多少人会想要投入精力做原创？

鹿角巷在今天的遭遇，大概就是让我们知道，“劣币驱逐良币”的荒谬戏码，在任何一个时代，都有可能发生。

参考资料：

APPSO | 山寨起家的“奥利奥”是如何用设计逆袭的？

奥利奥：模仿起步，一块小饼干的崛起

Mashed | The Strange History Of The Oreo And Hydrox Cookie Rivalry