赋能东方美，打造中国白酒版“只此青绿”

跟随千里江山图一起，翻开白酒美学这一页。

文 | 曾琼仪

江山千里望无垠，元气淋漓运以神。

1月31日，舞蹈诗剧《只此青绿》登上中央广播电视总台虎年春晚。舞者以绚烂之身，勾勒出如诗如幻的无垠山河，将中国古典式传奇娓娓道来。许多网友刷屏直呼：“美哭了！太震撼！”

据编导韩真介绍，《只此青绿》的创作灵感来源于《千里江山图》。

无独有偶，定位东方美、力做白酒美学文化引领者的茅源酒·珍品一号也在其广宣物料之中融入了《千里江山图》的美学思想，更是行业首个提出将东方传统美学与白酒文化相结合的“先行者”。

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勾勒千里江山，重构白酒美学

茅源酒·珍品一号一直秉承的东方美学，是以中国文化和传统为基础，集品质、技艺、时尚和气质于一体，是传统与现代的碰撞，是国人新生活方式的最佳表达。而在这一瓶之中，日月花酒尽显东方艺术之美。

作为东方美学极具代表性的作品，《千里江山图》是中国十大传世名画之一，由北宋画家王希孟在18岁时用半年时间画成。不同于黑白色调的水墨画，该画因用石青石绿色的矿物质颜料绘成而得名，绚丽的青绿色调交织描绘着千里江山的锦绣恢弘。

茅源酒·珍品一号之所以选择《千里江山图》作为宣传的重要元素之一，其原因正是将东方传统美学文化融入白酒的执念与坚持。一直以来，白酒文化作为我国传统文化之一，一直以走向全球为目标，在白酒全球化的步伐日益加快的大背景之下，作为白酒企业更加需要将传统文化与白酒文化更好地融合，向外输出，以建立强大的民族自信为己任。

自春晚之后，《千里江山图》实实在在的“火”一把，这就是传统文化的魅力所在。而作为白酒美学文化的先行者，茅源酒·珍品一号不仅“快人一步”已识其中“瑰宝”，可以预见的是，其极具先锋性的美学思想更将带领白酒美学登上更高的山峰。

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百花齐放，一套“文化组合拳”开启白酒新文化运动

有行业人士分析，近年来，随着生活水平的提高以及消费观念的改变，白酒作为我国主要的酒类消费品类之一，各大酒企也开始在营销方面大打“文化”牌。但在过去十年的时间里，白酒文化营销一直属于“静态”的，以自然传播为主，很少有真正意义上的白酒文化营销。而这一点，正是白酒与其他酒类相比之下较为欠缺的痛点。

茅源酒·珍品一号深谙此道理，于是为了更好的将东方美学与白酒文化结合，进一步加强与消费者的链接，其配套的东方美学荟价值符号品鉴体系及泛杯洛水·圆桌夜话文化酒局IP便应运而生。

东方美学荟作为一场沉浸式的美学体验品鉴会，其流程设定更是别出心裁，开场动画亦是使用极具东方美学代表意义的《千里江山图》为品鉴会之引。不仅如此，流程之中还伴有中国传统文化的舞蹈与歌曲，及《东方美说》专题演讲，让消费者及经销商们能够更好的与东方美学、与茅源酒·珍品一号产生强共鸣。

而泛杯洛水·圆桌夜话则是以对话形式，深入阐述中国传统文化内涵，并邀请行业大咖共话酱酒趋势与风向。借古通今，以酒局为媒，深挖东方经典文化，形成匠心独运的文化酒局。我们会将这一文化酒局延续下去，探索中国酱酒圈层文化，为构建东方美经典文化体系贡献微薄之力。

坚持着尊重传统的基础上革故鼎新，与时俱进，而以创新形式传递白酒文化情怀，延续文化史卷，也正是在诠释着白酒行业品牌美学，做文化，做个性，做东方美经典文化。

在营销方面，有东方美学荟的加持，更是使其羽翼丰满，在精准诠释东方美学文化的同时，深入阐述白酒与美之间的关系；加之泛杯洛水·圆桌夜话的深入性探索，持续深耕白酒文化与传统美学之间的关联。强强联合之下，这一套专属于茅源酒·珍品一号的“文化组合拳”新打法，不仅开创性的引领了白酒行业内的文化营销模式，更是为其以后的发展打下长期主义的基石。

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以文化为媒，打造白酒品牌行业样本

有行业人士分析，在当前酱酒热赛道日益拥挤且酱酒热潮日渐冷静的背景下，如何实现品牌价值最大程度的放大成为各企业需要思考的痛点所在。而酱香热的本质就是茅台热的趋势始终没有变，无论是野性，还是理性，“强势品牌热，价值产品热，小圈层产品热”依然是不变的。

而在品牌打造方面，茅源酒·珍品一号可以说是走来行业前头，打造了以传统文化赋能品牌为主的营销模式，且坚持走好3大路线，文化路线+价值路线+品牌路线。不仅在外观上采用了景德镇传统四大名瓷之一的粉彩瓷与中式花窗为器型等艺术品级的设计理念；在酒体上，更是保持茅系酱香的传统酿造工艺，具有酱香突出、幽雅细腻、余味爽净的特色；而在宣传方面，以率先引入《千里江山图》元素为主，积极布放海报造势。三位一体的品牌打造手段+极具前瞻性与开创性的品牌理念，无疑让其成为了业内独树一帜的白酒品牌。

因此，不难看出，在酱酒热潮进入中场，品牌竞争的时代正式开启之时，茅源酒·珍品一号在拥有茅台集团的强背书之下，凭借自身鲜明的文化符号，加之东方美学荟的全新品鉴体系以及酒局夜话的全新模式，相信定能够在酱酒市场“砂里淘金”的大环境之下仍然“坦然处之”，为白酒行业带来一抹不一样的传统美学风采。