茅台又有大动作！“葵花”茅台要回归？曾拍出每瓶38万元天价

　　茅台酒友们都知道，茅台酒有“五星”和“飞天仙子”两种商标。但在茅台历史上，还曾短暂用过“葵花”商标用于出口销售。

　　俗话说“物以稀为贵”，一箱产于1974年的葵花标茅台曾以约903万元的价格拍出，单瓶将近38万元。如今“葵花”标茅台有望重新生产了！

　　2月18日，天眼查App显示，近日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册两枚“贵州茅台酒 KWEICHOW MOUTAI”商标，商标图形中分别包含大叶葵花、小叶葵花图案，国际分类均为酒，当前状态为“申请中”。

图片来源：天眼查

曾用于出口销售

　　据了解，在1968年—1976年，“葵花”标志暂时取代了之前的敦煌壁画仙女献酒图案“飞天仙子”标志，用于出口销售。

　　茅台的“葵花”商标分为两种，早期是“大叶图案”，一般称为大叶葵花，存在时间很短，后期改为小叶葵花图案进行生产。

　　1976年，外销商标停用“葵花”，恢复“飞天仙子”商标，已印刷完成的25.8万张“葵花”商标因此闲置。

　　本着勤俭节约的精神，1978年，经有关部门的同意，茅台酒厂将原先已经印成的25.8万张“葵花牌”商标用于当年的内销包装。

　　因面世时间极为短暂，“葵花”标茅台在拍卖市场上备受追捧。据媒体报道，2021年6月18日，英国伦敦苏富比拍卖行宣布，一箱1974年的“葵花”商标茅台以100万英镑（约900万元人民币）的价格售出，单瓶茅台拍出价近38万元人民币，是专家预估售价的五倍多。

　　拍卖行称，14名竞标者竞相出价，将售价推至100万英镑，远高于之前20万至45万英镑的预估价，这也是中国境外单批茅台酒有史以来的最高拍卖价。中标的是一位亚洲收藏家，拍卖行未透露买家的真实身份。

重新注册商标意欲何为

　　对于葵花商标的再次重启，业内人士表示，茅台恢复历史上曾用过的商标，应该是为后续推高附加值的品牌做准备。

　　贵州茅台的股价自2021年2月18日触及历史高点2608.59元以后，便迅速回落，2021年年内最低点甚至跌到了1525.5元，跌幅超过40%，如今跌幅离最高点仍有22.22%。

图片来源：Wind

　　贵州茅台此前发布的业绩预告显示，预计2021年度实现营业总收入1090亿元左右（其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右），同比增长11.2%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右，同比增长11.3%左右。2021年度，贵州茅台生产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒2.82万吨左右。

　　业内人士指出，对比2020年数据，不管是在营收还是产能上，贵州茅台仍需挖掘更多增长点。目前贵州茅台一方面在扩大直营市场的配给量，另一方面不断推出高附加值的新品，创造更高的利润点。

　　事实上，贵州茅台近期也正在产能和销售领域“多拳出击”。贵州茅台1月26日公告称，决定投资超41亿元，加码扩产系列酒，新增产能约1.2万吨。

　　此外，茅台不断推陈出新，包括推出千元档茅台1935、虎年生肖茅台以及定位高端、市场指导价4599元的茅台珍品升级版。

　　白酒营销专家蔡学飞接受媒体采访时表示，新品茅台珍品在进一步拓展茅台高端产品价格边界的同时，势必在一定程度上改善茅台目前利润情况，增加茅台整个产品线的利润点。