数字阅读：网文出海和“元宇宙”会是趋势与未来吗？

网络文学行业在国内已发展了20余年，自2018年以来，用户市场正逐渐趋于饱和，有数据显示，2018年-2020年，我国网络文学用户规模分别为4.32亿人、4.55亿人、4.59亿人，市场规模增速出现放缓迹象。与国内已接近饱和的情况相反的是，网络文学在海外市场正处于培育阶段，市场空间广阔，在这一前提下，国内企业纷纷将目光放至海外的蓝海市场以谋求进一步发展。

来源：综合各公司官网

网文出海经历三大阶段

多形态多语言为发展趋势

从发展阶段来看，中国网络文学出海共经历了三大阶段，分别是版权出海、文本出海、生态出海。

从出版授权到建立线上互动阅读平台、翻译平台，再到开启海外原创，网络文学IP衍生作品输出海外，网络文学对外传播不仅实现了规模化，而且完成了从文本输出到模式输出、文化输出的转变。

来源：艾瑞咨询

随着网络文学出海的不断发展，整个产业链分工更加细化，每个流程有着更加专业的团队提供服务，例如网文翻译、版权代理等，这些都将推动整个网文出海的深入发展，从而有效打造更加完整的产业生态。历经数年，目前，网络文学出海已走向第三个阶段，即中国网络文学生态的出海，伴随着网络文学产业业态的输出，网络文学在海外的影响力进一步提升，呈现出多语言、多形态、成规模的发展趋势。

阅文集团作为网络文学生态出海的“先锋”，2022年2月11日，在新加坡启动“2022全球作家孵化项目”，并揭晓其国际化网文阅读平台征文大赛奖项。据悉，全球作家孵化项目旨在不断发掘和培养海外潜力作者，通过资金和流量扶持，为海外优秀原创网络文学IP提供多种孵化载体。

公开资料显示，阅文集团于2017年上线起点国际，截至2021年6月，起点国际共培育了近19万名海外创作者，覆盖英语、西班牙语、印尼语、马来语等语种，上线海外原创作品超28万部，累计用户近1亿。

掌阅科技的海外阅读业务已经将内容生产的重心转向海外，加快构建内容本地化生态。截至目前，已合作的海外优质作者数量超过5000人，原创作品数量超过8000部。目前，海外版阅读小说APP iReader等已覆盖全球150多个国家和地区，如美国、英国、加拿大、澳大利亚等，并支持英、西、泰、法等10个以上语种，在许多国家的Google Play和App Store市场阅读列表中长期稳居前列。

根据《2021年度掌阅数字阅读报告》，2021年度掌阅iReader国际版新增用户占比达到28.07%，18岁至24岁新用户增长最快。突尼斯、孟加拉国、摩洛哥、沙特阿拉伯、越南等国用户增速最快。其中，突尼斯以158.72%的用户增速位列榜首，前五位其他国家也分别有57.7%至21.3%的不同增长。

来源：《2021年度掌阅数字阅读报告》

掌阅科技财报显示，2021年上半年，掌阅科技海外阅读业务持续保持高增长，新增付费用户过百万，收入达到1.48亿元人民币，较上年同期增长100%。

中文在线则持续聚焦新阅读需求的变化，陆续推出互动式视觉阅读平台Chapters、动画产品Spotlight、浪漫小说平台Kiss等多类型产品，打造多语言版本产品矩阵，加速全球市场渗透。Chapters上线以来表现优异，在海外市场细分领域居于首位。

截至目前，中文在线海外作者超过1200位，输出的语种包括英文、越文、韩文、泰文、德文、西班牙文、俄文和法文等，海外用户达近3000万。其中，表现优异的出海作品如《修罗武神》，位居美国地区网络文学点击榜第一名。

2021年，中文在线的海外业务发展势头较好，实现营业收入33361.09万元，同比增长48.21%。

付费阅读成为出海网文企业主要赢利点

IP衍生引领未来

随着市场的增长和用户群体的培养，网络文学出海的商业化探索也获得初步成功。目前海外网络文学平台以付费阅读为主，同时推行和探索多种商业模式，如通过观看广告解锁付费阅读章节的广告变现模式，以及通过IP衍生带来收入等。

2022年1月20日，在国内备受追捧的电视剧《赘婿》正式向韩国流媒体平台Watcha售出真人剧翻拍权，这也是Watcha的首部翻拍作品。

2019年，同为网文改编的IP《庆余年》凭借其优秀的故事品质和流量效应，登陆了全球五大洲27个国家和地区，引发了观影热潮。

《赘婿》和《庆余年》，都是阅文集团旗下签约作品的IP衍生产品。截至目前，阅文集团已成功向海外输出了《庆余年》《赘婿》《鬼吹灯》《琅琊榜》等多个国内IP。

目前中国IP影响力还处于发展初期，中国IP授权商在全球市场排名中的最好成绩是在第39位，前20名被美国、日本和英国公司占据。2021年，阅文成立了IP增值中心，立足于优质IP内容致力于打造全球顶级IP授权商。

同样，在IP衍生出海方面，中文在线联合华策克顿打造的《天盛长歌》是 Netflix 最高级别预购的首部中国古装剧，被翻译成十几种语言；中文在线旗下四月天小说网原创作品《穿越女遇到重生男》翻译出海至韩国，引起当地高度的关注，公司借势改编了动漫形态的作品，同期冲到韩国动漫榜单的第二位。

可观察到的趋势是：未来，网文出海将更重视出海原创作品的全IP打造，通过将网络文学IP与影视、动漫、游戏、周边等多元产品相融合，放大IP的影响力和粉丝文化发酵能力，延长网文出海产业链。

中文在线率先发力“元宇宙”

未来发展有待考证

2021年，元宇宙在全球引起了较高的关注，数字阅读在延长产业链后，可为影视、游戏等虚拟场景提供大量的内容创意，可以被理解为是元宇宙的“基础设施”之一。

自2021年10月末以来，中文在线在投资者互动平台上多次发布关于元宇宙的内容。据不完全统计，中文在线在投资者互动关系平台上，共回答了52个有关元宇宙的问题。其表示，已申请如中文元宇宙、IP元宇宙、17K元宇宙等商标。公司非常重视元宇宙且正在研究趋势发展，关注相关产业上下游，同时可为元宇宙持续提供IP、有声产品及互动阅读产品，丰富构建虚拟世界。

具体布局上，中文在线称，公司于2021年9月开始策划元宇宙相关征文活动。2021年11月18日，公司举办了“中文元宇宙全球征文大赛”，这是全行业首次在全球范围内以元宇宙区块链为主题的全新概念征文大赛，同时，与知名公司签订《虚拟数字人联合开发合作协议》、建设联盟链生态正开发区块链存证平台等。

此外，中文在线已组建了65人的元宇宙团队，包含公司文学事业部、IP事业部、知识产权事业部以及研发中心相关人员。

搭上元宇宙概念后，中文在线的股价在短短1个月内涨幅超过200%，虽然此后有一定的回落。但相较于2021年11月初仍然近乎翻倍。

头豹研究院预测，随着阅文集团、中文在线、掌阅科技等行业龙头企业逐步拓宽海外业务，以及疫情时期海外用户对线上网文阅读的需求逐步提高，预计至2025年，网文出海用户规模有望上涨至13.29亿人，中国网文出海行业市场规模将达到193.35亿元。2020年-2025年，年复合增长率达74%。

总结

不管是通过布局海外业务杀入国外网文阅读市场，还是通过布局元宇宙进入更加广阔的新兴产业市场，阅文、掌阅、中文在线等数字阅读企业，都在积极寻求转型，寻找新的业绩增长点。长期来看，海外市场空间广阔，是一条值得继续拓展之路，但元宇宙业务是否能支撑数字阅读市场爆发式增长，仍然有待考证。

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来源丨东亚经贸新闻报道组