它被称为“国货之光”，曾面临破产重组，如今在天猫唯品会卖爆

“骑着凤凰车，脚踏回力鞋，背着邮差包”，是很多老一辈人的青春回忆。可想而知，当时回力究竟有多火。但是回力的发展史，并不是一帆风顺。

1935年，回力正式登上历史的舞台。同年，回力就在《申报》花钱打了占据半个报纸的广告，回力从此成为了潮流的代名词。

到了上世纪50年代，回力已经成为了国产鞋子里面最耀眼的那个。1956年，国家篮球队参加奥运会时，脚上就是穿的回力专门定制的球鞋。

1984年，中国女排拿下奥运冠军，脚上同样穿的是回力，这无疑将回力的声望推向了巅峰。这个时间段，回力就是当之无愧的“鞋王”，无人能够争锋。当时回力一年产销超过3000万双鞋子，年销售额更是超过8亿人民币。要知道，这还是在80年代。

有人回忆道：“我还记得那一年女排夺冠的时候，排队买回力的盛况，回力的专柜从早到晚都是人，很多时候有钱都买不到一双鞋子。”

然而好景不长，到了90年代，回力在中国市场遭遇了史无前例的挫折。一方面，耐克阿迪等国外大牌开始大举进入中国市场，回力市场份额被压缩。另一方面，回力传统的外观设计和销售模式不再适应时代的发展。

吸收教训后的回力，不再错过任何一次发展机会。2012年，回力开始从线下渠道到线上渠道的转型，并且在淘宝开设了自己的第一家网店。在所有鞋类品牌当中，回力是最早转战线上渠道的品牌之一，成功搭上互联网的顺风车。

到了2018年，回力在天猫上的销售额已经超过了2亿元。全年下来，回力更是创造了年销8000万双的惊人成绩。

在今年的唯品会“年货节”上，回力的订单更是同比增长了80%以上。春节期间，回力推出带有中国字样的国潮新品，受到了一致好评，在唯品会的销量更是同比上涨了66%。凭借线上渠道和传统渠道的结合，回力成为了国潮的代表性品牌。

在这当中，年轻人是回力的消费主力。比如说在唯品会上，90后购买回力的订单量同比上涨了141%，远远超过了其他群体。

回力的涅槃重生，和即时调整了策略有关，也有年轻人消费观念的转变有关。之前有机构进行了一次市场调查，结果显示最受年轻人欢迎的品牌不是耐克，也不是阿迪，而是回力。每三个大学生当中，就有一个回力的忠实客户。

这一代年轻人，成长在国家强盛年代，他们身上的文化自信、民族认同感更加强烈。年轻人不再认为国外大牌是“加分项”，而是更加看重性价比和实用性。

其实，像回力这样的品牌还有很多，比如百丽，比如李宁，都是经历了低谷后再重新站起来。国产品牌立足于国潮，立足于中国传统文化，不断提高创新能力，相信未来只会越来越好。