迎新春换新装，虎年春节期间，广深各大购物中心纷纷加入“迎新气氛组”，竞相推出形式多样的企划活动。
传统年俗如何推陈出新，碰撞出新的火花？Hot商业君仔细扒拉了深圳、广州20余家商场的春节企划活动，发现这四个项目“最能打”。
新春逛花市
卓悦中心中央大街刷屏了
在广东过大年，逛花市必不可少。深圳迎春花市始于1986年，重要性非同寻常。
2022年深圳的迎春花市，从1月25日持续至1月31日，而卓悦中心中央大街，正是迎春花市的主会场。在这条800米的户外街区上，共有10000+盆花卉，种类更是达到了100+种。
今年的迎春花市，除了有常规的年花售卖摊位，还设有两座大型牌楼及7处新春主题花境。错落有致的花卉艺术装置，与场地本身的独特气质，融合的恰到好处。
此外，花市特别加入了动漫人物cos巡游，并增设糖画、剪纸、春联DIY等体验摊位，节日的喜庆气氛也因此被拉到最满。
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从场景营造来看，位于福田CBD的中央大街，日常运营有些割裂了东、西两个区域，但从打造迎春花市的角度来看，宽阔的中央大街却十分适合。
从规模上看，与万象天地好运花市、印力中心新春花市相比，卓悦中心花市由于是政府主办，规模也更大，活动形式更加多元，消费者的实际体验也更好一些。
就传播维度来说，迎春花市的举办，着实让卓悦中心火了一把。但需要指出的是，活动只是载体，如何通过前置动作，联合更多的品牌商户更好地参与到活动中来，切实提升商场业绩，我们认为卓悦中心能够做的，还可以更多。
传统新潮两不误
深圳万象城偏爱灯光艺术
虎年来临，各大商场的活动主题，自然少不了虎元素。在一众美陈装置中，深圳万象城携手当代艺术家邬建安先生，呈现的春节限时公共艺术作品，实现了民俗文化与高雅艺术的融合。
位于二期户外广场的“万象之虎”，是以“虎面”为造型的巨大灯光艺术装置，内部还暗藏着“十二生肖镜屋”。此外，一期地铁通道的虎头灯光浮雕作品，也传递出浓烈的节日气息。
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总体来看，深圳万象城的虎元素艺术装置，既融入了中国传统文化，赋予作品更深刻的内涵，新潮的表现形式，也从视觉上满足了年轻人的审美偏好。
纵观深圳万象城近年来打造的节日美陈，不难发现，其偏爱通过灯光艺术弘扬传统文化。目前在一二期连廊呈现的千里江山图，也是通过2000㎡的沿街立面进行展示，恢弘大气。
结合项目独特的地理位置，打造具有昭示性的城市街景，在赋予项目更多艺术气息的同时，带给城市更多的改变，罗湖万象城确实下了一番功夫。
美中不足的是，艺术装置美则美矣，但总给人一种走马观花的感觉。对于罗湖万象城来说，如果能在单一艺术装置的基础上，融入更多元的表现形式，让消费者真正体会到装置背后的文化内涵，引发用户共鸣进而主动分享，不失为更好的选择。
在故宫过大年
福田星河COCO Park有点意思
对于传统文化的再创新，福田星河COCO Park也表现不俗。12月8日至2月28日，故宫出版社主办的「贺岁迎祥——悦读故宫」全国首展，在COCO Park二期的华博艺术中心展出。
该展览面积近1000㎡，分为何处生春早、美意延祥年、诗书画年节等六大主题场景。其中，最受欢迎的是“春宵赏灯华”，近200盏形状各异的宫灯错落挂起，营造出光影梦幻的沉浸式体验。
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在清一色的老虎艺术装置、新春市集中，COCO Park的“在故宫过大年”，让人眼前一亮。
简简单单的展览，却也不失节日气氛，让深圳消费者感受到了宫廷年俗带来的传统年味。对项目来说，既满足了年轻潮流一族追新猎奇、打卡社交的需求，也进一步提升了艺术调性。
从根本上看，本次展览也尤为契合COCO Park的Slogan“触动潮流感觉”。这种潮流的风格，也一脉相承地体现在传播维度。项目通过公众号、小红书等新媒体的推广，实现了刷屏式传播。
罗马不是一日建成的。我们建议，COCO Park可以通过持续开设特色展览的方式，不断增强项目潮流文化的辨识度。
岭南醒狮文化
广州太古汇玩出新花样
在传统文化的拆解表达上，广州太古汇一直以来都做得较为出色。
每逢新春，太古汇都会举办以传统文化为主题的艺术展。今年的展览《此刻「玩」然一新》更加别出心裁，以岭南传统文化的代表“醒狮”为主题，试图展示传统文化的年轻可能。
具体到实际操作层面，镀金的狮头艺术装置，既保留了经典形象，又更具未来感。为了让装置更潮流，现场还融入了诞生于李佳琦直播间的人气萌宠IP奈娃家族。
此外，传统醒狮文化展吧的设立，还进一步加强了消费者对岭南文化的认知；而品牌快闪展区的设立，则有利于提升消费转化率。
为了活跃现场气氛，太古汇除了设置击鼓、体感拍照等互动游戏，还特别邀请《这！就是街舞》成员，进行舞狮表演。动与静的结合，让整个新春企划更生动立体，也更丰富有趣。
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既体现娱乐性质又不失文化内涵，是Hot商业君认为广州太古汇新春活动最值得借鉴的地方。
在弘扬传统醒狮文化的同时，太古汇还巧妙借助各种“潮文化”，尽可能创造与年轻人对话的内容，让醒狮以一种更亲切的方式，走进年轻人的世界，有效拉近商场与消费者的心理距离。
新春企划的相同命题之下，太古汇以醒狮习俗为创作灵感，让传统文化潮起来，固然十分“能打”，但也有美中不足的地方：那就是仅仅通过艺术装置的形式，强行捆绑醒狮与奈娃家族，忽视了两者内在的文化关联，这种跨界略显生硬。
不管怎么说，疫情之下，各家购物中心能持续推陈出新，已属不易。我们也希望以上评述，让那些烧死的脑细胞和逐渐后移的发际线知道，燃烧的创意小火苗，真的有人看到。
本文图片来源：各项目官方微信公众号及微博
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