代言女王谷爱凌

谷爱凌，代言界的女王

随着谷爱凌夺冠，本届冬奥会的“顶流”诞生了。 2月8日，冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌以一个前所未有的高难度偏转动作，成功夺得冠军，为祖国斩获开赛以来的第三枚金牌。

很快，谷爱凌成为了全网热议的焦点，刷屏各大社交媒体。当天微博热搜里前20条有7条是她，一天涨粉150万。人们惊讶于这个年仅18岁的混血女孩竟拿过如此多的奖项，甚至还有学霸属性，面对记者的刁难也回答得滴水不漏。

而在奥运赛场之外，谷爱凌在商业战场上同样光彩夺目，她的商业价值，从她接到手软的品牌代言上就能窥得一二。

据统计，谷爱凌目前的商业代言品牌数量达到27家，大致可分为三类。

第一类是体育品牌，比如安踏，滑雪板品牌Faction Skis等。

第二类是快消品牌，有我们熟悉的蒙牛、伊利、元气森林、瑞幸等。

第三类是奢侈品，比如雅诗兰黛、路易威登等。

除此之外，谷爱凌还是中国银行、中国移动、中国人保、京东、维密、科勒等国牌、大牌的代言人，含金量可见一斑。

要知道，去年在东京奥运会大放异彩的“亚洲飞人”苏炳添，代言品牌数不过13个，谷爱凌可谓体育界当之无愧的“代言女王”，甚至放眼整个娱乐圈，能与之匹敌的明星都屈指可数。

在2021年以前，谷爱凌的代言费约为100万美元，2021年2月她拿下世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后，代言费用一路上涨，到现在约为250万美元。据此计算，光是代言就为她带来了4000万美元（人民币约2.5亿）的收入，即使要和经纪公司分成也是笔巨款。

更何况，这只是她冬奥会夺冠前的数据，如今已成为“顶流”的她，商业价值不可限量。

品牌为什么选择谷爱凌

一般来说，体育明星的商业价值是和自身成绩挂钩的。赛事越热，奖牌越多，含金量越足，选手的商业价值就越高，接到的代言就越多。

然而，滑雪在国内一直是一项小众运动，谷爱凌此前也没有多高的知名度，大部分人在北京冬奥会才第一次听说这个名字，可为什么在此之前她就能接到这么多代言呢？

这要从三个方面说起。

首先，谷爱凌的人生经历太过完美，有很强的传奇色彩。

谷爱凌3岁开始学习滑雪，8岁参加比赛，9岁获得人生第一个少年组滑雪冠军，12岁拿遍全部少年组奖项，13岁参加成年组自由式滑雪比赛，14岁时金牌总数已超过50枚。

2019年，15岁的谷爱凌加入中国国籍，然后两年内为中国拿下了6块世界杯金牌、2块冬青奥金牌、2块世锦赛金牌和其他金牌若干。在此期间，她还顺带完成了高中学业，以1580分（SAT总分1600）的优异成绩考上了斯坦福大学。

她的人生，简直是大女主爽文的真实写照。这样的经历，很容易激起人的“慕强”心理，对她产生好感。同时，“文武双全”的她又和擅长单一领域的体育明星形成了反差，让她产生了一定程度上的不可替代性。

简单来说，物以稀为贵。放眼全国，也找不出第二个谷爱凌这样的人。

其次，谷爱凌对滑雪事业的态度，和一些品牌的理念相符。

今年1月4日，京东零售正式宣布谷爱凌担任品牌代言人。京东方面表示，谷爱凌作为国内顶尖的滑雪运动员，始终坚持对滑雪事业的热爱，这与京东“不负每一份热爱”的理念不谋而合。

的确，与一些被父母逼迫训练的运动员不同，谷爱凌走上滑雪之路纯粹出于自愿。从小就喜欢滑雪的她曾说，“柔软且颗粒状的雪在我的雪板下流过的时候，让我感觉自己无所不能。”

另外，对于滑雪比赛，谷爱凌表现出了超乎常人的专注与好胜。2021年2月，谷爱凌在训练中不慎受伤，导致右手骨折、大拇指韧带撕裂。但为了在北京冬奥会前抓紧机会参加大赛积累经验，她选择带伤参加3月的世锦赛，最后拿下U型池冠军、大跳台冠军、坡面障碍技巧亚军。

她的这份坚持，和安踏“永不止步”的理念是一致的，这也是安踏选择谷爱凌作为品牌代言人的原因之一。

至于第三点，则是谷爱凌的颜值。

没错，谷爱凌其他的闪光点过于夺目，使得颜值只能放在第三位来说。我们不得不承认，这是一个看脸的世界，优秀的颜值总能吸引更多的目光，对于品牌代言来说这相当重要。

谷爱凌的美貌算不上惊为天人，但混血的面容确实较为稀有。而且她的肤色不白，偏向于古铜色，是一种很健康的美。这对于被“白幼瘦”美女搞得审美疲劳的国内观众来说，十分具有新鲜感。

又好看，又聪明，又强大，谷爱凌不火，天理难容。

体育明星的代言潮来了

谷爱凌成为品牌宠儿的背后，其实是体育明星商业价值的整体提升。不只是谷爱凌，整个体育圈都在迎来一股“代言潮”。

过去两年，国内明星“塌房”事件频出，郑爽、吴亦凡、王力宏……每一个明星曝出丑闻，都会立即有一堆品牌与其解约，赶忙撇清关系，以免引火上身。

这些负面事件，让品牌们不得不重新寻找“代言”的对象。一部分选择了企业老总，一部分选择了虚拟偶像，另一部分则选择了体育明星。

相对于娱乐明星，体育明星有不少优势。

首先，体育明星几乎都有一定的成绩，体育圈的成绩不像影视圈的销量，是很难“注水”的，更不会被“流量”影响。这就保证了明星实力的真实性。

其次，体育明星的私生活一般较为正常，不像娱乐圈那样混乱。毕竟他们的大部分时间都在训练，处于集体生活中。

最重要的是，体育传达出来的精神是积极向上的，十分具有正能量，更受主流社会认可。如此一来，品牌宣传的受众面也将更广，不会只局限于年轻人。

未来，选择体育明星代言的品牌将越来越多，这称得上一件大好事。

因为为国争光的他们，理应得到更好的待遇。

作者：云合