国内外IP的元宇宙争夺战

北京2022年冬季奥林匹克运动会在国家体育馆举行，除了金牌、银牌和排名外，最受瞩目的莫过于“冰墩墩”这个吉祥物，“冰墩墩”不但受到了广大观众的欢迎，而且来自世界各地的运动员也对它趋之若鹜，其市场火爆程度甚至达到了“一墩难求”的地步。元隆雅图——“冰墩墩”的特许制造商，也抓住这个机会，争取一个虎年的开门红。

有报导称，元隆雅图将进军元宇宙，或推出数字礼物等。目前，元隆雅图是中国移动通讯联盟元宇宙工业委员会的首批成员，同时也在为多个元宇宙商标进行注册，有关元宇宙知识产权已经被国家知识产权局批准，进入法律审查阶段。

尽管计划很多，但元隆雅图在大力推行元宇宙的同时也对元宇宙的发展也保持了相当程度的冷静，元隆雅图方面称，公司目前正在进行元宇宙的战略规划，未来会积极探索元宇宙在礼品领域的商业化道路，把握元宇宙生态中的场景内容入口，围绕虚拟营销场景、用户互动方式、企业有效代言等市场需求，持续提升市场空间和盈利可能。

近几年可以说是中国IP市场的丰收之年，传统IP行业的数量暴涨，从游戏、企业品牌、天猫、腾讯企鹅、旺仔、小茗同学、海昌海洋公园，都在做 IP。在动漫行业中，奥飞传媒、光线传媒、祥源文化、汤姆猫、哔哩哔哩等等更是数不胜数。

而在国内市场上活跃的授权IP，其国家占比为：美国（40%)，中国（29%)，日本（11%)，韩国（6%)，英国（6%）。相比于以往，国内 IP的品质和内涵都在不断的提升，不仅保留了中国的传统文化，而且在形象和普及性上，也得到了极大的提高。

这样的增长，主要是因为业内的公司都意识到了动漫衍生品的高回报、低风险、高收益，是整个动漫产业链中最赚钱的一部分，而在元宇宙中，他们也看到了 IP衍生品的浪潮。资料显示，我国以动漫 IP授权产品为主要内容的游戏/角色授权产品零售额，从2014年的三十七亿美金，到2018年的六十九亿美金，2020年则突破八十亿，在国内动漫产业总产值中占据了四分之一的份额。

动漫衍生产品的关键在于IP。目前，国内动漫衍生产品市场上除了国产 IP之外，还有美日韩三国动漫形象，特别是日本动漫IP，在国内衍生产品市场占有很大的份额。国内IP缺乏竞争力，衍生品公司要想获得国外IP的版权，必须付出高昂的版权费用，这成为了目前国内动漫产业发展的一个难点。

名为元宇宙的新时代画卷正面向我们徐徐打开，国产IP作为可重复利用资源是抢占元宇宙市场的制胜法宝，在元宇宙时代真正到来之前，产生一批高质量、高传播度的国产IP是目前国内各行业当仁不让之事。