春节微游吸引00后，冬奥推动冰雪游持续走热

虎年春节假期临近尾声，今年春节周边游，尤其是本地游成为主打。根据携程、同程旅行、途牛旅游、驴妈妈、马蜂窝、飞猪和春秋旅游等统计显示，春节期间约80%游客选择本地游和周边游，其中虎年加入逛吃行列的00后客群显著增加，春节期间00后逛景区的人数同比增长27%。

值得注意的是，由于冬奥会的举行，冰雪旅游大受欢迎，北京、广州、吉林、重庆、哈尔滨、成都、湖州、阿坝、白山、长春成为冰雪旅游热门目的地城市前十名。随着北冰南展，更多南方游客显现出消费潜力。

（图片摄影：任玉明）

主打周边游，深挖本地游

今年春节，“返乡过年”和就地旅行两大主基调并驾齐驱，节前返乡客流较去年增长超过40%，不少三四线城市的景区、酒店春节预订量增长迅速。返乡探亲客流叠加本地居民出游需求，让春节期间的本地游及周边游市场十分火热。海南、新疆等部分省市国内游也迎来了小阳春。驴妈妈旅游网数据显示，出游高峰从2月2日（初二）到2月4日（初四）。出游人群中，80后、90后依然最活跃，占比超六成；家庭客群成为主力军，女性在其中掌握着“决策大权”，主导目的地、线路酒店等选择，安全舒适是她们的核心需求。

同程旅行发布的《2022长三角春节旅行报告》显示，春节期间，长三角地区的消费主要集中在省内部分城市，城市周边游人群有了显著的增长，春节期间人文相关景区订单量同比增长200%。

途牛旅游网出游数据显示，春节假期，近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游，即使不出远门，也要在“家门口”过出满满的新年仪式感。来自上海、南京、广州、北京、哈尔滨、合肥、武汉、苏州、成都、无锡等地的游客领跑春节假期出游客源地城市热榜。

值得注意的是，本地游项目被业者继续深挖。

刘勇是春秋旅游在东方明珠站新上岗的讲解员，2020年刘勇应聘进入到春秋集团所属的蜻蜓观光巴士公司，由于自己曾从事过导游和销售的工作，很快适应了观光巴士销售员的工作。刘勇所做的讲解工作是本地游主推项目“建筑可阅读”路线。今年春节期间“建筑可阅读”专线车迎来了客流高峰期，各站点每天的接待量也是不断地攀升。第一财经记者在现场看到，在上海外滩、人民广场、豫园和东方明珠等主要景点都有专业讲解员进行导览。

此外，体育主题的本地游项目也在春节升温。有不少体育爱好者、Z时代新青年纷纷通过新颖的走虎字形式来迎接虎年的到来，更在各社交媒体上刮起了一阵晒“虎字路径图”的热潮。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成。

度假式住酒店

傅光先是如家酒店开发的咖啡连锁店店长，春节前夕，她所在酒店咖啡馆人头攒动。“我之前做过服装和电商，如今发现依然是实体消费品有市场，但要有好的经营模式和平台。现在大家本地消费热情很高，所以酒店不再是单一的住宿服务，而是结合餐饮等生活方式联动。春节假期内有不少客人是以休闲度假的心态来住店。”傅光先告诉第一财经记者。

同程旅游数据显示，酒店预订方面，今年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。“宅酒店”成为城市人群接待反向探亲的家人以及城市居民享受年节氛围的新选择。

携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。

马蜂窝大数据显示，选择五星级酒店的游客高达55.3%。在类型上，主题乐园酒店、城市近郊的星级品质酒店受到更多消费者的青睐。途牛旅游网酒店订单数据显示，今年春节假期，高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨53%。

冰雪游升温，南方游客潜力大

“今年春节初四至初六天气晴好，安吉云上草原滑雪场的门票预订量已经达到去年的2倍，度假区官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及云山境度假公寓酒店接连3天满房。客源主要来自本地及周边的年轻人。”景尚旅业集团营销事业部总经理李扬表示。

随着冬奥会的举行，冰雪游升温。携程数据显示，2月4日，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%，春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%。冰雪旅游消费呈现显著的本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。北京、广州、吉林、重庆、哈尔滨、成都、湖州、阿坝、白山、长春成为冰雪旅游热门目的地城市前十名。

冰雪旅游也早已不是北方人的专属，北冰南展成为趋势。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十城市依次为：北京、上海、广州、重庆、成都、杭州、深圳、武汉、济南和大连。有趣的是，南方城市占据七席。近两年，随着“带动3亿人参与冰雪运动”的持续推进，在冰雪资源相对稀缺的南方已涌现出一批特色雪场。

飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏表示，今年春节，针对不同类型消费者的冰雪旅游需求，提供多样化的冰雪旅游特惠产品供其选择。随着旅游消费从打卡观光向深度体验持续转变，商家通过对冰雪游消费需求的洞察，调整产品思路，优化商品供给。

Z世代正成为冰雪旅游的新生力量。飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。冰雪旅游呈现出“她力量”的新特征，春节冰雪旅游订单的预订人群中，女性占比达六成。

北大湖滑雪度假区销售总监王丹丹介绍，今年春节期间，来滑雪的客流量同比增长3倍，比疫情前更加火爆。来滑雪的女性单板玩家越来越多，带娃滑雪也成为新潮流。

奇创旅游集团文旅产业研究院方面表示，从近年来春节来看，我国冰雪休闲旅游市场主流客群分成两大群体，以北方省份为主的客源地群体，以一线、二线城市为主体的客源地群体。前者人群基数大、频率高，但客单价有待提升。后者以南方城市为主，虽然目前人数相比北方较少，频率相对较低，但客单价更高，后劲更大。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游成为真正的“全民旅游”。