新年有妙“寄” 生活更有戏-京东快递年货节，稳了！

随着春节的临近 ，归家、送礼、办年货成为节前的主旋律，而亲情、传统文化、年味儿也逐渐成为春节品牌营销的关键词。2022年的年货节，京东快递以“新年有妙“寄”，生活更有戏”为主题开启营销大战，妙计变妙“寄”，既展现寄递服务，又突出奇妙体验。接下来，我们来看看京东快递如何妙“寄”+妙计，决胜年货节！

玩转习俗活化助农

传统文化与现代科技的融合

将中国传统文化与现代科技相融合，京东快递在武汉菱角湖万达广场举办的线下快闪活动——点亮新年妙寄，引发了京东快递年货节的首个爆点。

结合元旦跨年的特殊节点，京东快递将传统习俗中新年敲钟祈福的概念搭配LED现代化的装置，祈福词变成了“暴富”、“脱单”、“变美”、“变瘦”、“变帅”等简单、年轻化的寄语，把春节习俗玩出科技潮流感，更符合年轻人的传播偏好。

与此同时，从消费者需求出发，现场设置京东快递新年售卖铺子，挑选具有年货属性的区域农特爆品线上售卖，一方面实现京东快递与年货的成功关联，输出“寄新年心意，用京东快递”的核心。另一方面，可配合快闪装置形成优惠券抽取、减现、免费霸王餐等惊喜互动，用福利刮刮乐加持，增加消费者的参与感。农特爆品的现场展示更活化了助农扶贫的宣传方式，让农特产品的售卖由线下扩大至线上。

寄递场景融入春节大考

武汉惊现“会聊天的大屏”

伴随着春节回家，单身催婚、同龄比较、沉重春运等问题也接踵而来。1月中旬，在众人即将踏入归家路途面对“春节大考”的时期，京东快递利用人流主干道的两块互动大屏，将京东快递与春节大考情景巧妙融合，强势地刷了一波存在感。

“丫头，刚刚上门送年礼的红衣小哥挺有礼貌的，啥时候带回家吃个饭啊？”

“妈，那是京东快递！”

“真羡慕隔壁老张，儿子跑上跑下年货搬运，老两口乐乐呵呵好不操心。”

“爸，那是京东快递！”

“救命啊姐妹，小女子弱小无助运行李，急需孔武有力亲爱的你～”

“宝，快找京东快递！”

“不许我搬重，不让我久等，不放我鸽子……小哥，你是不是对我有意思啊？”

“亲，我是京东快递！”

简简单单的两句话，没有主演，却一眼看出主角，没有场景，却一直在构筑场景，精巧的创意，大屏的视觉冲击，通过聊天互动的形式，真实的演绎着春节期间京东快递与你我的故事。看似与品牌毫无关系，却在回答的瞬间让人醍醐灌顶，无形中京东快递的优势一览无余。

创意视频有趣有爱

四大场景展现服务适老化

近年来，随着社会老龄化加剧，老年人的服务需求也逐步增加。京东快递年货节在展现年轻人新年妙“寄”的同时，更注重适老化的快递服务。

结合春节寄递场景，京东快递输出病毒式创意短视频。通过刻画老年人“包裹寄递难”、“习惯用现金”的困境及“年货准时达”、“春节用快递”的需求，展现京东快递适老化特色及服务优势。视频以老年人为视角，在唤醒大众对于老年人智能化使用障碍的同时，也引起了子女对父母的关注觉醒，有趣更有爱。

上门寄递贴心寄 代收货款放心寄

准时送达暖心寄 全年无休随心寄

线上话题持续发酵

品牌优势深入人心

为加深“寄新年心意，用京东快递”的印象，联动线下活动持续发酵，春节前后，京东快递在线上持续发起#新年有妙寄，生活更有戏#、#妙寄在手，BUFF我有#、#新年有妙寄，武汉惊现“会聊天的大屏”#、#新年妙“寄”补给包#等相关话题的讨论。

充分发挥不同社交媒体平台的优势，通过微博、微信朋友圈、微信公众号、微信社群、门户网站等，以场景化的画面展示、网络化的文案输出，吸引了众多年轻消费人群的情感共鸣和互动参与，让话题引爆到传播裂变，环环递进，更为整个营销战役奠定了流量基础，逐步强化京东快递“年货寄递”、“上门寄递”、“准时送达”、“安心省心”、“春节不停”的服务优势。

线下沉浸体验+线上情感共鸣，结合各种场景化输出，京东快递将春节寄递优势融入营销的各个环节，一步步强化“寄新年心意，用京东快递”的理念。同时，农特扶贫+适老化服务的突出，既承担了品牌社会责任，也提升了品牌在消费者心目中的好感度。

不变的春节内核结合创新的展现形式，有趣、有爱、有年味，2022年京东快递年货节，必须很稳！