疫情造成了经济危机，
另一方面疫情激发了
网络的潜力，
其实是机遇与挑战并存。
一场直播千万次观看、点赞，
几百万、上千万
甚至上亿元的成交，
带货商品小到口红，
大到重型卡车……
疫情之下，
消费者出行受限，
凭借手机“撬动”的直播
带货异军突起，
一跃成为5G时代下许多商家
转型自救的风口行业，
网络主播也从被小众围观，
变成带动大众狂欢。
2021年中国的“直播带货”
市场规模将超过2万亿元人民币
（约35万亿日元）。
但在领国—日本，
虽然也出现了“直播带货”，
但进展还较为缓慢，
远达不到中国的水平。
那么为什么在日本直播
会不温不火呢？
在日本从事“直播带货”
业务的TailorAPP公司的负责人
松村夏海认为，
首先，
中日两国民众对于
购物的“信任感”不同。
中国的购物环境不如日本完善，
所以网络购物很流行，
但中国网络购物中的假货、
劣质商品的比例也要比日本高。
由此，
中国人就养成了从可信任的人，
也就是从网红那里购买商品的
习惯。
其次，
中国“直播带货”的网红
有自身的特点。
松村解释说：
“在中国，KOL
（即关键意见领袖）
不仅会介绍商品，
而且还会特别介绍自己销售的商品
要比其他地方更便宜。
如此一来，
他们就是在用自己的公信力
来进行直播带货，
如果售卖的商品是假货，
或者质量不达标，
就会波及自身的公信力。”
最后，
中日两国的销售文化不同。
松村认为，
与中国不同，
日本有传统的购物服务。
习惯去实体店的日本消费者，
往往喜欢先听听店员认真细致的介绍，
再决定是否购买。
因此，
日本的“直播带货”
市场不大可能达到中国的水平。
但日本可采取的销售模式是，
通过线上直播的方式来充分
介绍商品和店铺，
以此鼓励更多的消费者前往
实体店进行消费。
2021年11月份，
王冰冰和李佳琦直播逛进博会，
2000万人观看，
三小时带货5000万，
在wb上话题浏览量突破5.8亿。
但是让人想象不到的是，
这场直播竟然登上了
日本新闻的头条，
而且在我们眼里5000万
销售额一般般，
但是这个销售额可把
日本网友看傻了；
国内网友早已司空见惯，
一场直播带货销售额几亿人民币
也是常有的事情，
日本网友可就不这么淡定了；
日本网友：
“2000万人以上观看
现场直播”太厉害了，
说起来，年轻人有钱，
能一直买买买真让人羡慕啊....
真是一个了不起的时代啊。
归根结底，
日本的电商平台
并不像我国一样的健全，
很多人的观念中还没有
完全接上电商这一理念，
理念都没有来得及更新换代，
也是阻碍电商发展，
同时日本电商平台的竞争力
已经全面落后于我国。
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