开拓男性群体用力过猛？小红书因违反未成年人保护法被罚

花朵财经原创

小红书需要被重新审视。

从滤镜景点，到违反未成年人保护法被罚，小红书一次次地站在了负面舆论风口的尖端。

作为国内首屈一指的种草社区，在最新的宣传里，小红书已经喊出2亿人的生活经验，都在小红书。

但是小红书需要意识到，当自己的用户越来越多，以及随着它的出圈，除了成长方面的考虑，小红书给用户的好感正在逐渐降低。

违反未成年人保护法

隔三差五上的热搜，如今成为了小红书的日常。

1月23日，一则“小红书违反未成年人保护法被罚”的消息冲上微博热搜榜首，一度又将小红书推上了舆论高潮。

据了解，近日小红书关联公司行吟信息科技（上海）有限公司因违反未成年人保护法，被上海市黄浦区文化和旅游局罚款30万元。

具体处罚事由为，网络服务提供者发现用户发布、传播含有危害未成年人身心健康内容的信息的，没有立即停止传输相关信息，采取删除、屏蔽、断开链接等处置措施。

此前据央视网报道，小红书存在未成年人性暗示，推送未成年人身体隐私等乱象。其中，很多短视频拍摄者都是未成年人本人，拿手机自拍时镜头直接对准了自己的隐私部位，视频下还有大量的用户留言、弹幕，有的留言甚至带有强烈的性暗示。

某用户表示，自己在搜索亲子话题相关内容后，被小红书频繁推送未成年人博主创作的内容。随后，越来越多明显泄露未成年人身体隐私的视频被推送过来。

而在某视频账号发布的一个游戏介绍短视频，更直接用女性角色裸露的身体作为封面，视频中还标注了“不穿衣服跳舞”解说字幕。

小红书对此回应称，报道中提及的部分内容，在平台此前的未成年专项调查中已经被处理，小红书对报道提及审核漏放情况致歉，并透露平台将于近期启动新一轮未成年治理专项行动。

新旧用户交锋碰撞

然而对于目前的小红书而言，开拓男性群体，似乎是其未来发展的重点方向。

截至2021年初，小红书月活用户超过1亿，但其中超90%为女性用户，男性活跃用户占比远低于其他平台。

据克劳锐数据显示，抖音、快手、微博等互联网社区在用户规模过亿后，男女比例通常都会趋平。抖音、快手和微博Top10000账号的粉丝男女用户比例基本为1:1。

相对而言，小红书女性用户比例一度超过九成，男性用户无疑将成为小红书用户未来的破圈方向。总的来看，小红书想要突破用户增长瓶颈，男性市场不容落下。

小红书相关负责人也曾在新榜大会上透露，相比2018年，2019年小红书整体活跃用户增长4.4倍，男性活跃用户增长14.5倍。

东兴证券研究报告则指出，截至2021年8月，小红书男性注册用户占比已达到30%。而男性用户对小红书社区内容多品类发展做出了巨大的贡献。

具体来看，2019年男性用户发布最多的内容品类是家居装修、健身、旅行和时尚，相比女性用户，男性发布家装内容高约40%，健身内容高约160%。

但由于长期是女性用户占主体，在各类男性用户入驻后，小红书各圈层用户的碰撞和摩擦也开始随之不可避免地发生。

比如某女性用户发笔记，晒出自己穿玫红色高跟鞋的照片，并配文字“真的不冲吗？”（冲去买鞋子）结果招来许多男性用户评论“怎么也得有个丝袜”“没穿黑丝差评”“我比较喜欢看大腿”等污言秽语。

更令女性用户气愤的是，为吸引男性用户入驻，小红书投放的广告，具有强烈的物化女性色彩。比如其在虎扑投放的广告标语为“超多美女尽在小红书，免费看，不花一分钱”；在贴吧的投放内容则显示“性感美女车模、气质美女，等你来看”。

面临新旧用户交锋的碰撞，如何把握好社区航向，无疑是小红书的当务之急。

诸多问题待解

除此之外，小红书还存在着较大的信任危机。

2021年10月，小红书“滤镜”及“代发”接连登上微博热搜榜单，小红书在一次次争议中以“道歉”“整改”收尾。

不少网友吐槽在小红书平台上看到被过度修饰的风景图，实地探访后发现落差很大，产生了被欺骗的感受。

随即小红书又因“种草笔记代发”引发争议。据媒体报道，小红书存在招募推广、写手、代发等雇佣水军行为，代发笔记酬劳约4-5元/篇。

于社区平台而言，内容质量、社区氛围就是生命线，如何维护好社区原有氛围，留住用户信任，无疑需要小红书拿出更佳的解决方案。

自此，小红书相续发布了致歉并表明整改。

公司承认部分用户存在过度美化笔记的情况，并表示今后将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品，给予“避坑”类笔记更好的产品展现机制，便于用户获取更多元的信息；而平台也将严打代写代发灰黑产等作弊行为。

但在此时间节点观察小红书，不难发现日益壮大的小红书，其实正在遭遇从小公司走向超级独角兽时必须面临的阵痛——月活增速乏力。

据天眼查显示，小红书最新一轮融资为2021年的11月8日，投后估值超200亿美金（约1267亿元人民币）。然而在估值飙升下，小红书不仅社区内容似乎含水分，而且用户增长也渐显乏力。

数据显示，2017至2019年，是小红书高速发展期，公司用户规模实现了7000万、1.5亿、3亿三连跳。但自2019年以后，小红书未再公布用户增长情况。

有市场消息显示，早在2019年10月份，小红书月活跃用户数便已经过亿，但截至2020年12月底，小红书月活跃年轻用户数仍停留在原地。

到截至2021年11月，小红书月活跃用户数才升至2亿。相比此前用户规模一年翻一倍的增速，小红书如今的用户增速表现已然没有什么看点。

对于小红书而言，发展到一定程度，如何迈上发展新台阶，是小红书目前值得深思之事。