2021年度十大出圈案例！

信息时代，人们获取信息的渠道变得日渐多样化，对于日常所见的广告信息也早已脱敏。但，新鲜有趣又好玩的广告信息内容，还是会促使观众/网友产生好奇心理，一探究竟。

由此，整理2021年度十大出圈案例，看这些已经出圈的品牌，是如何凭借自身影响力+花式营销+出人意料的新颖创意吸引大家注意力，进而化被动传播形成用户主动传播，实现品牌声量+流量双丰收的。

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唐宫夜宴

2021年春节期间，一群“唐朝胖妞儿”凭借舞蹈《唐宫夜宴》火爆出圈。该舞蹈在河南春晚一经亮相后，不仅带火了河南春晚，还让躺在博物馆里的文物展品系列备受网友关注。

据了解，《唐宫夜宴》原名为《唐俑》，首演于2020年洛阳举行的第十二届中国舞蹈“荷花奖”古典舞评奖活动上。

不管节目《唐宫夜宴》是以何种方式而来，都能从惊艳人心的出圈速度看出，其背后制作团队的新颖创意与想法，是将古人+今人，传统文化+现代文化为一体的创新方式，为我们展现了一场精彩绝伦的艺术表演。

之所以能得到观众的喜好。首先离不开创意的新颖；其次体现民族文化的自信、传统文化的传承、古今为一体的创新；最后背后团队的创造力，让民族文化变得有趣有内容有亮点。

0 2

利路修YYDS广告片

利路修给瑞幸咖啡拍的广告，一经推出便以迅雷不及掩耳之势刷屏破圈。

B站播放量24小时破百万，微博话题1亿+，弹幕评论更是霸占整支短片。其中弹幕出现较多的“利老师yyds”、“笑死我了”等评论可以看出，广告出圈火爆离不开利老师个人IP较鲜明的性格特点，以及年轻人聚集地较为广泛的B站，是促使瑞幸咖啡广告片火爆出圈的原因之一。

除此之外，该支广告运用到网络流行词“YYDS”，紧跟时下潮流趋势，也是助力《瑞幸YYDS！》收获流量+曝光量的有效借势。

0 3

小米换新logo

品牌换新logo、新包装已经是行业内屡见不鲜的事。然而，小米换新logo便能引发网友广泛关注/讨论，成为2021年3月期间的出圈案例。

看新旧logo对比图可以看出，logo图形本质上没有特别大的变化，只是把旧logo四边形调整成为圆形，视觉感观上也由之前旧logo形状变为极简、潮流、科技居多的圆角形，这样来看，其实也没有特别大的不同。直到透露出小米logo花费200w时，便将小米换新logo话题推上讨论热潮，有的人觉得不值，有的人说雷总是不是被骗了等等。

诸如此类的评论热议，助力小米不仅收获了曝光量+流量，还再次拉升品牌影响力。可见一件事情出现相悖的时候，总会有人出来打抱不平。借此，小米也由此意外成为赢家。

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乡村爱情出盲盒

2021年3月，《乡村爱情》推出电视剧五位主演系列盲盒消息后，一上架就销售一空。

作为中国最长寿的电视剧，他们突破次元壁，紧贴当下潮流趋势盲盒这一新鲜元素，直接打入年轻人内部，为乡村爱情IP持续加码。

了解《乡村爱情》的网友会发现，《乡村爱情》近几年，无论是海报设计、宣传方式还是推出盲盒，都能看出乡村爱情在不断的成长/进步，紧跟时代潮流，以乡村爱情主演们独具人物特色的性格IP，走向了更国际化、潮流本土化、多元化的前进步调。

0 5

蜜雪冰城甜蜜蜜

蜜雪冰城凭借一首洗脑神曲而出圈，歌曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》更是凭借歌词“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”成为2021年洗脑程度最为彻底的品牌主题歌。

蜜雪冰城为什么这么火？首先魔性的旋律+通俗易记的歌词；其次反常规化营销操作+出人意料的惊喜程度；最后新颖的创意方式吸引网友关注，形成用户二次内容创作。

0 6

Prada开菜市场

2021年9月期间，Prada选择在上海一个乌中市集开一家面积2000平方米的菜市场。菜市场从门店设计、门店内部装修风格以及菜品包装条/包装袋，都印有Prada品牌logo，一眼看上去，满满的奢侈品接地气风格，可谓是奢侈品界独特且亮眼的新颖创意形式。

品牌一改往日贵、高冷、奢华气质标签，紧靠人间烟火味，改为接地气风格，给人一种“反差+新鲜”的既视感，让人有一种意外小惊喜，促使大众前去围观/打卡。同时，分享自己社交领域，助力品牌实现流量+曝光量的双重传播。

0 7

喜茶logo全身图

喜茶logo全身图登上微博热搜，起因是一位网友灵魂画师，趣味性玩转喜茶logo男孩，将其下半身制作成啤酒肚全身图，引发网友前去围观、讨论且参与互动，有的网友把男孩下半身画成一条鱼，有的画成在跑步机上一边跑步，一边喝喜茶的动作…总之，就是各种趣味性制作画法，不仅画面搞笑，还很有内涵。

喜茶见状就此接梗，也画了一张全身图来回应突如其来的热搜。随后便开启征集logo全身图活动，让网友全面参与，保证话题热度呈只增不减趋势，为品牌热度继续造势。

由此可以看出，喜茶深谙互联网传播的力量，紧跟实时与品牌有关的热点，不失为一次有梗有趣有内涵又好玩的共创营销。

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玲娜贝儿

玲娜贝儿在2021年10月国庆前后，可谓是赚足了流量与话题声量，凭借外表可爱软萌搞怪形象圈粉无数人。没有作品傍身的玲娜贝儿凭一己之力为迪士尼创造源源不断的客流量，推出玲娜贝儿周边产品，也被网友一抢而空，可见这只由真人扮演的虚拟角色，背后隐藏的力量不容小觑。

中间拿放大镜的那位

玲娜贝儿为什么火？首先萌文化日渐成为流行趋势；其次语言动作丰富，被网友填上文字后，更能将玲娜贝儿虚拟形象写活；最后可爱形象促使圈粉，引发网友自主传播，分发小红书、B站等社媒平台，形成裂变式二次传播。

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麦当劳出猫盒

麦当劳联合饿了么推出超级限定猫盒，也是抓住了当代年轻人对喵星人的喜爱程度，结合“萌文化”输出有效创意内容，让用户参与其中。为自家萌宠选择它们爱玩的游乐玩具时，也是从侧面一方治愈着自己。

创意之处在于新颖。用户购买限量猫盒也是因为好玩、有趣，虽说猫盒只是品牌创意营销助推方式之一，但，吸引网友关注+追捧+从众的同理心，足以促使品牌成功出圈。

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江小白声明文案刷屏

近几年，江小白文案备受网友关注，其主要原因是洞察用户心理情绪较为敏感/准确。直到在2021年11月江小白迎来品牌十周年，推出一组“郑重声明”100条文案，成为当月备受瞩目的刷屏出圈案例。

出彩之处在于文案内略带自黑+自嘲的表达方式，让用户难免产生会心一笑。

同时，会心一笑后去思考品牌主要表达的方向，一方面品牌通过文案回应了外界对江小白有歧义的声音；另一方面以这种自黑自嘲方式对外宣推，也证明了品牌底气十足的表现和不足之处加以完善的行动力。不仅赚足品牌声量，还为品牌圈出圈案例提供了一份优质范本。