文 | 岳治中
在中国奢侈品领域当中，有一个评选意义非凡，它就是——一年一度的“胡润至尚优品”。
1月20日举行的第十八届“Hurun Best of The Best·胡润至尚优品”颁奖盛宴在上海举行。
活动上，衡昌烧坊成功获得“高端酱香白酒最佳表现”奖。
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衡昌烧坊，两度荣膺“高端酱酒白酒最佳表现”奖
在中国奢侈品领域当中，有一个评选意义非凡，它就是——一年一度的“胡润至尚优品”。
自2005年起第一次发布，“胡润至尚优品”经过多年的探索、打磨，和奢侈品品牌、高净值人群一起成长，彼此见证，共同进步，已成为高端品牌在中国市场走向成功的见证者、记录者、背书人。
而在今年的活动上，胡润研究院发布《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》。这是胡润研究院连续第十八年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。
据了解，本次调研750位中国高净值人士，平均家庭总资产4,200万元，平均1,300万可投资资产，其中亿元资产以上超高净值人士40人。
值得关注的是，在这份调研当中，衡昌烧坊凭借过去一年显著的发展成果，荣获《2022胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》“高端酱香白酒最佳表现”奖。
值得关注的是，这已经是衡昌烧坊连续第二年荣获该奖项。
有行业人士认为，在消费者主权时代，赢得消费者就是赢得市场，而高净值人群更是消费者中最重要的一部分，连续两年荣获这样一个奖项，充分说明衡昌烧坊正在发展的快车道上极速前进。
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两获其奖，衡昌烧坊有何实力？
作为2017才被环球佳酿并购，并在2018年初推出新产品上市的一个高端酱酒品牌，近年来衡昌烧坊发展势头迅猛，并广受高净值人群的认可。
这一切，与衡昌烧坊的在多方面的努力分不开。
在产品品质方面，从2017年环球佳酿入主后的四年多时间，衡昌烧坊始终没有着急卖酒，而是在保质量、抓生产、让酒自然积累追随者。
不久前，前茅台集团总工程师，中国白酒大师、中国酿酒大师、中国首席品酒大师吕云怀更是受聘成为衡昌烧坊专家委员会首席专家，这无疑为衡昌烧坊的品质加上了双砝码。
在品牌打造方面，自上市之初衡昌烧坊便始终致力于品牌影响力的扩大。2021年，衡昌烧坊更在此前的基础上进一步强化了品牌化运作，打造了以品鉴会为销量抓手的销售模式，有效促进了品效合一，也将衡昌烧坊这一高端形象深度植入核心消费者心智中。
在圈层氛围方面，在衡昌烧坊的全国化战略推进当中，除了相关的品牌推广外，衡昌烧坊还将在全国推出50城衡昌烧坊体验馆，而这一渠道而所触及者正是以高净值人群为主，由此促使衡昌烧坊在其圈层中形成了良好的品牌氛围。
在经销渠道方面，早在2021年前衡昌烧坊便与300多家大经销商牵手合作。2021年下半年以来，衡昌烧坊的朋友圈更是得到了显著拓展，不仅多家传统大商进入其合作体系当中，中禹控股、泰合置业等业外也纷纷与其牵手，他们的涌入也成为衡昌烧坊产销两旺的市场证明。
有经销商坦言，“自身实力强劲，加上积极展开布局，衡昌烧坊守护高净值人群的青睐也就是水到渠成的事情。”
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2022，衡昌烧坊稳步向前
在本次发布的《2022胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》有一组数据值得关注。
报告发现，在对高净值人群未来三年的购物趋势调查当中：名酒在最青睐的收藏品类中的占比高达41%，在这当中，酱酒自然是首选。
不难看出，虽然有着疫情所带来的不利影响，但是中国高端消费者却越来越青睐高端酱香白酒，并将高端酱香白酒作为商务接待和自饮的首选用酒。
而衡昌烧坊作为拥有近百年历史、近几年实现强势复兴的高端酱香白酒品牌显然前景十分广阔。
根据邓鸿此前透露的信息来看，目前，衡昌烧坊的品牌影响力和市场占有率正在稳步提升，成为高端酱香型白酒增速最快的品牌之一，并跃升为高端酱香名酒代表之一。
随着2022年的到来，这个在2021年迅猛发展的品牌又将给行业带来哪些新的惊喜？让我们一起拭目以待！
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