动荡与改变时刻在发生，当外界的关注热度从短视频向电商、直播赛道转移时，过去一年，有这样一批依然坚持短视频内容的机构，用实际行动证明，短视频还有可以探索的空间。
短视频行业的比拼，往往是 多品类 各赛道 交错，争夺有限的流量和注意力。在这样的赛道里， 能持续孵化优秀达人和产出优质内容才拥有话语权。
2021年，有些MCN机构曝出丑闻跌下神坛，也有机构“带资”入场，一张行业新版图也就此铺开······
作者 |知满
美编 |荷兰豆
来源 |新播场
2021MCN机构新版图
据艾媒咨询数据显示，截至2021年，当前中国短视频MCN机构数量已经达到34000家，相较2020年同比增长达到18.9%。虽然增长速度出现一定的下滑，但预计到2022年，全国的MCN机构数量将超过40000家。
目前，业内MCN机构可分为头部、中腰部和尾部，头部MCN机构的员工规模在300人以上，中腰部MCN机构员工规模为50-300人，尾部MCN机构规模在50人以下。
近两年来，随着行业机构数量不断增多，网红经济崛起也吸引了更多优质人才向短视频行业集中，行业规范化、标准化趋势加强。
市场规模方面，数据显示，2021年中国MCN机构市场规模已超过300亿，预估达到335亿元，整体市场规模迅速扩大，预计到2022年将超过400亿元。
投融资方面，过去一年行业降温，涉及短视频MCN机构投融资事件数量较少，但仍不乏有表现亮眼的机构收到较大金额的投融资，同时也有不少机构开始尝试扩张，探索更多元变现渠道。
其中，于2021年年末引起短视频元宇宙热潮的“柳夜熙”，背后机构创壹科技就在年初拿下了一笔千万A轮融资；小红书认证的官方S级MCN机构侵尘文化，也在2021年拿到了一笔千万级投资，旗下签约KOL数量排名小红书第一。
而在外衍拓展方面，2021年6月，MCN机构游良文化也开始布局电商，在杭州成立了游良电子商务有限公司，旗下有梅尼耶、高雨田大魔王、呆妹儿小霸王等达人。
其中，剧情类达人“梅尼耶”在过去一年成长迅猛，其视频里的每一个镜头、动作都颇具深意，凭借紧张悬疑的剧情和微妙的细节把控，获封“战术名侦探”。
不同于一般剧情类账号单一的故事讲述，梅尼耶在视频里加入了悬疑色彩，这大大提高了粉丝和用户视频参与的积极性，为了找出疑点，经常会反复观看，大大提高了视频的完播率和播放量。
梅尼耶在2021年也有尝试直播带货，以运动潮牌和美妆类产品为主。
从地理分布上来看，以纳入统计的数百家机构分布情况来统计，可以看到目前在华南、华北和华东三个地区的机构数量排名前三。
具体到城市，杭州和成都的MCN机构数量呈现迅猛增长态势。这主要是因为，直播带货风口下，许多MCN机构也纷纷转型加码直播，杭州作为电商之都成为了机构迁移的首选；而成都的网红氛围浓厚，加上优越的短视频创作人才和红人集聚地，因此也受到许多机构的青睐。
抖快年度代表MCN
为了进一步分析MCN机构的表现情况，新播场根据抖音（2021年1-12月）和快手（2021年1-7月）两大平台官方榜单，整理了一份机构上榜图——
据2021年抖音发布的MCN榜单显示，当前MCN机构呈现稳定态势，头部机构仍然具有强劲的竞争实力，同时又不乏有表现优异的新机构冒头，垂类机构表现十分亮眼。
无忧传媒在12个月份的榜单中稳居第一位，旗下有包括“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”“多余和毛毛姐”“温精灵”等多位红人。其中，“温精灵”在2021年的短视频表现十分亮眼，凭借“聚拢型长相vs分散性长相”教学，在抖音平台引发多个热点。
嘉尚传媒、奇光、OST传媒以及华星璀璨的上榜次数也均达到12次。其中嘉尚传媒排名靠前，有9次排名均挤进榜单前三位；OST传媒以及华星璀璨作为两家老牌机构，排名在中位浮动。
芒果MCN的上榜次数达到11次，这家MCN机构隶属于湖南广电旗下新媒体和内容服务机构，是湖南广电唯一的MCN官方平台。
蛙酷传媒是此次榜单中表现颇为亮眼的一家垂类MCN，旗下有超过200个亲子母婴、萌宠类账号，过去一年，旗下萌娃类账号成长速度也十分迅猛。通过记录日常不自觉展现出来的可爱瞬间，充分挖掘萌娃的个性，而受到许多用户的喜爱。
快手平台上榜次数最多的机构分别是：古麦嘉禾、神狼文化和丁丁文化；其中，古麦嘉禾蝉联7个月份榜单冠军。
2021年，快手平台发力短剧，古麦嘉禾正是“星芒计划”的合作方之一。在过去一年，其与快手合作推出了《我在娱乐圈当团宠》《这个女主不好惹》《家庭主妇逆袭》等多部短剧表现都十分亮眼，累计播放量破3亿。
神狼文化上榜次数也达到7次，其中有4次排名榜单第二位，旗下剧情类账号“莫邪”“田小野”过去一年数据表现颇为亮眼，其剧情以闺蜜可爱搞笑日常，同时也不乏带有逆袭爽剧的出现，进度快、爽感足，因此受到许多用户的喜爱。
此外，两个美妆类机构在快手平台的表现也颇为亮眼，最美妆上榜5次，五月美妆上榜次数2次。
最美妆旗下账号“叶公子”目前快手粉丝量已突破2600万，从最开始的“总裁”人设，到2021年开始尝试新的角色，“叶公子”账号围绕前男友婚礼、婚前谈判、室友关系、办公室同事等更多具有贴近性的选题打磨剧情，得到了不少的关注度。
如今，短视频赛道的头部机构已经处于饱和状态，爆款IP孵化速度有所下降，大部分MCN机构和达人都开始朝着垂类内容领域发展。同时，在电商直播风口下，也促进了一大批MCN机构向电商转型，多赛道竞争成为必然趋势，机构一体化趋势逐渐加强。
而从内容型MCN机构的角度出发，在成功孵化IP之后，要如何保持持续优质的内容生产能力，也成为了机构和达人们接下来需要思考的关键。
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