饶河：以农业品牌化助力乡村振兴

农产品品牌化的意义

农村经济要想取得快速发展,顺利实现乡村振兴战略的“2035年完成农业农村现代化”,那乡村产业品牌化建设不可或缺。

品牌是产品品质与服务的象征,农产品品牌就是赋予生产出来的农产品一定的特殊标识,使其具有独特性,同时对消费者产生一定的吸引力,是农产品品质和服务的象征。

① 区域公共品牌

是指在某一特定区域环境内,以独特的自然资源、养殖技术、或特定的加工工艺为基础,经过长期积累和丰富而形成的,区别于市场上同类竞争产品的农产品标志和符号。它的品牌权益不属于某个个人、企业或集团所有,而为区域内相关机构、企业等主体共同所有。

饶河县区域品牌——饶河黑蜂

② 企业品牌

与区域公共品牌的“公共性”相比,企业品牌具有“专属性”,是由某家企业组织或个人独自拥有的。企业品牌的优点是经营者相较于区域公共品牌,更愿意主动去为品牌建设贡献力量。

泽饶品牌,便是饶河县泽饶农业现代发展有限公司注册的本土化的农产品企业品牌。

区域品牌的延展运用

①VIS视觉系统

视觉系统是在基本要素基础上展开的应用系统,包括办公事务系统、环境导视系统、媒体宣传系统

信封

手提袋

工牌

工服

大巴车

货车

广告宣传海报

②品牌形象店

包含门店形象标准、专卖店装修效果、形象墙、宣传墙、展柜设计等

门面效果

进门口效果

销售区

休闲区

打造农业品牌化路径

立足本地特色,将资源优势转化为经济优势。

防伪溯源\规范生产\数字营销

品牌策划\品牌设计\品牌包装

从而赢取客户信任、提升生成效率、提高销售能力、打造品牌形象。

开展宣传活动,积极拓展当地农产品营销渠道。

自媒体矩阵、社交电商、直播电商、户外媒体、体验店、行业展会等

数字化营销思路

会员制+社交裂变

不同于传统电商,会员制社交电商有更持久盈利的能力,保证电商平台可以用更低的价格为消费者提供高质量的产品及服务,从而锁定客户,创造交易额。

分销系统获客、留存、激活、裂变

基于微信朋友圈的传播,以分销商为中心让粉丝实时有效地获取朋友圈流量并快速分享购买分佣。

接下来,饶河县将大力实施品牌化战略,缔造产品核心竞争力,在质量监管、品牌营销、品牌管理等方面狠下功夫,做大做强饶河黑蜂、饶河大米两个地域品牌,带动农民脱贫致富,在推动乡村振兴和农业供给侧结构性改革的过程中发挥更大的作用。