泛家居营销第220期

定制|索菲亚和海尔集团达成深度战略合作

1月12日，索菲亚和海尔集团达成深度战略合作，在广州增城索菲亚总部正式签署战略合作协议，国际高端家电领军品牌卡萨帝与全球首个场景品牌三翼鸟正式纳入到索菲亚整家定制生态圈。

据了解，未来双方将在品牌互建、生态融合、产品定向研发、门店联合销售等维度相互赋能，合擘新图，并积极推进销售场景共享共融，引爆整家定制的加速度，共赢整家生态的黄金时代。这次强者联合，是索菲亚整家定制真实力的外在显现。

此次索菲亚和海尔的深度合作，就是以用户需求与用户价值为驱动，以家的全场景为基础，未来各自发挥所长，形成整家的集束炸弹，放大用户价值，提升用户体验，真正打通家的全场景营销。通过家场景这个接口共融共创，索菲亚和海尔将相互助力，联合赋能，为用户提供一个又一个优质整合的解决方案。（来源：索菲亚衣柜丨整家定制）

厨电|方太集团2021营收155亿 同比增长29%

2021年，受存量市场增速减慢、原材料涨价等压力，厨电行业承压前行。1月13日，方太集团对外宣布2021年的营收实现155亿元人民币，同比增长29%，比2019年增长41%，在第一阵营中的领先优势进一步扩大。

近年来，厨电行业的竞争烈度不断提高。先看一下行业情况。厨电业在2020年经历了近10%的下滑，2021年一季度复苏回调，二季度开始回落，三季度则陷入负增长，全年高开低走之势明显。综合各市场调研机构的数据来看，2021年厨电行业依然处于下滑通道。在这样的大环境下，方太取得29%的营收增长，实属不易。

再看一下部分骨干企业的情况。从2021年前三季度来看，老板电器、华帝股份、万和电气的营收都保持了两位数的增长，在疫情和原材料涨价等多重压力下，应该说表现不错。但对比方太来看，笔者只拿曾和方太齐名的老板电器来进行简要分析。老板电器和方太的差距，从2020年的40亿元左右扩大到了55亿元左右。(来源：钉科技)

卫浴|九牧成立八大军团迎战千亿

1月15日，“技术引领 质量赢收”2022九牧创新表彰大会隆重举办，九牧集团党委书记林孝发、九牧集团副董事长林四南、集团各体系副总裁、各中心事业部、子公司总经理以及2021年度优秀团队和优秀员工齐聚一堂，共襄盛举，近万名九牧人在全国各地会场共同见证年度荣耀时刻。

会上宣布2021年九牧销售业绩提前超额完成 ，连续12年实现卫浴行业销量第一，成就瞩目。2022年九牧将以“单聚焦、全场景、多品牌、国际化”为发展战略，征战千亿九牧！并成立九牧八大军团：营销军团、服务军团、研发军团、制造军团、生态军团、企业军团、供应链军团、职能军团。九牧将利用军团模式，打破现有组织边界，快速集结集团资源，与集团六大链条穿插作战，全面提升效率，为集团核心战略发展目标多产“子弹粮食”，助力九牧向前冲，致力成为全球智能卫浴第一品牌。（来源：九牧）

瓷砖|冠珠瓷砖参加“有家就有佛山造——快手馆”项目

1月15日晚，“有家就有佛山造——快手馆”项目启动仪式在佛山岭南天地举行。冠珠瓷砖品牌副总经理唐楚雄作为品牌代表，受邀出席了本次活动。该项目将用线上、线下相结合的方式，集约展示佛山名企优品，打响“佛山制造”区域公共品牌，助力构建“佛山益晒你”企业服务体系。现场展示的佛山企业中，冠珠为唯一的瓷砖品牌代表。本次沉浸式的艺术秀，震撼演绎冠珠华脉岩板·敦煌印象的故事，让现场观众感受到更具文化底蕴的佛山制造力，吸引了众多潮男潮女围观打卡。（来源：冠珠瓷砖）

定制|玛格启动小红书蒲公英计划

1月18号，玛格携手小红书知名KOL将在重庆举办“小红书玛格蒲公英计划启航会”。玛格以十八年的经验沉淀在启航会迸发出全新能量，由总部牵头开拓打造品牌种草的营销新模式，构筑全新网络家居生活分享模式，拉开玛格小红书洞察挖掘用户生活新需求的帷幕。

当天，玛格将在现场诚邀KOL大咖组成种草团出席打卡终端门店，以探店的方式进行玛格家居好物分享，鼓励每位博主们能在小红书平台分享他们在玛格的美好体验。

玛格透过观察行业发展规律，聚焦到颜值与品质，提出了“无醛之后 有颜有品”的新主张，不断深入挖掘消费者个性化的定制需求，实现科技、品质、智能化三管齐下，为家居绿色生活保驾护航，让家居生活更有品质。（来源：玛格定制家居）

定制|欧派橱柜携手关晓彤直播

为抢占新一年营销先机，扩大宣传声量，帮助零售终端在战役中“克敌制胜”，欧派橱柜先声夺人，打响新年促销第一枪：1月15日晚，欧派橱柜火热开启欧派橱柜开年盛惠直播夜，欧派王牌福利官关晓彤惊喜空降欧派直播间开年派利，“流量明星直播+钜惠福利”。流量明星直播+钜惠福利引爆新春营销声量，打造新年直播盛宴。（来源：搜狐焦点家居）

定制|百得胜、诗尼曼加入整家定制阵营

1月16日，百得胜以“小趋势”为主题的水漆整家定制战略发布会在召开。

“水漆”，是百得胜的差异化优势；“衣柜”是百得胜的核心能力，“整家定制”是行业小趋势。百得胜的整家定制包括衣柜、橱柜、墙板、木门等水漆柜墙门一体化定制产品和家具家品的多个品类完美融合，满足大多数家庭对于全屋多空间的一体化设计、家居用品需求。

无独有偶，1月10日，“增长·引擎”诗尼曼家居2022年全球创新营销大会在线上成功举办！诗尼曼开启了与经销商之间更为坦诚、高效、直接的沟通。大会上，诗尼曼正式宣布成立整家定制事业部，正式进军整家定制。