酒业年度十大案例出炉，解决你的营销焦虑｜青云榜样

2021年，依旧是创意与压力并存的一年。

无数的酒企，正在通过渠道、品牌、场景、产品的创新，争取消费者，创造新增量。

酒业的底色很难改变，企业的“全能力”“差异性”与“长期价值”仍是永恒命题。

新兴事物和消费格局不断变化，大部分酒企的营销思路受困于旧的生意场、捉襟见肘的预算与收效甚微的努力中。但也应看到，仍有酒企以出色的营销案例赢得市场、赢得口碑、赢得尊重。

不久前，第2届酒业青云奖重磅奖项之一“年度十大案例”揭晓，它们以案例为支点，成为撬动酒业前进的“蝴蝶效应”。它们分别是（排名不分先后）：

• 贵州安酒签约姜文为代言人品牌传播
• 梦之蓝M6+航天公益品牌传播
• 葡萄酒科普博主“少庄主今天醒酒”推广
• “汾酒为高品质代言”汾酒京东超级品牌日传播
• 微醺剧本杀《兰舟夜宴》
• 光良酒业“一桌好饭”城市美酒公益巡回活动
• 长城葡萄酒品牌焕新推广
• 金沙古酒经销商百城赋能大会暨宝德AI百城巡展
• 酒王家族·名酒殿堂高端连锁项目
• 夜郎谷·味觉盛宴大型品鉴活动。

十大案例中，既有品牌传播的营销大事件，也有将传统酒企活动玩出新花样的全新案例。

正如颁奖词中所写：要新意，便独一无二；要力度，便轰动行业；要质感，便精益求精；要文化，便经典流传。它们匠心独运，创造营销新范例，正在为中国酒业营销开启新智慧。

贵州安酒签约姜文为代言人品牌传播可谓是酒业邀请明星代言中最受关注、最成功的营销案例之一。“讲究的姜文”与“讲究的安酒”的结合，迅速引爆行业话题，品牌热度空前。业内普遍认为，与姜文的合作，对正处在高质、高速发展中的安酒来说如虎添翼，使企业从强品质迈向品质和品牌并驾齐驱的新阶段。

梦之蓝M6+航天公益品牌传播则从公益的角度搭建了一个全新的样本，它改变了过去单纯以企业为主的航天公益模式，通过“梦之蓝M6+”引领并带动每个人参与其中，让每一瓶“梦之蓝M6+”都连着消费者的航天梦，让消费者也成为中国梦宏大叙事中的一部分，将品牌精神升华为时代的共鸣。

拥有100W+抖音粉丝的葡萄酒科普博主“少庄主今天醒酒”，凭流量让中国葡萄酒出圈。主理人朱莉莉与团队通过抖音、微信视频号等新媒体平台，输出优质而有趣的内容，探访中国各大葡萄酒产区，搭起酒庄与消费者之间的桥梁，并逐渐构建起一个越发庞大的中国精品葡萄酒联盟，更成为圈外年轻一代认识中国葡萄酒的窗口。

“汾酒为高品质代言”汾酒京东超级品牌日传播也将目光转移到线上，牵手顶级品牌的秀场“京东超品日”，通过直播、超级品牌日等活动，着力打造出更多、更生动的场景，增强与消费者互动的同时，着力提升汾酒品牌形象，以内容创新赋能汾酒营销新生态。

新酒饮赢在“新”字，而新酒饮品牌兰舟则赢在持续不断的“新”。2021年，兰舟将“微醺”和“剧本杀”相结合，推出中国酒业第一部“微醺”剧本杀《兰舟夜宴》，可谓年轻人社交娱乐“大杀器”。在剧本杀游戏的过程中，故事、品牌和产品的结合让消费者在3-4个小时的深度体验中把品牌深深地印在了脑海中。兰舟用“卖故事”的方式，更有趣地卖酒。

品鉴会不少见，但是光瓶酒品牌的品鉴会并不多见。盲目做品鉴会已经不够用了，光良提出了一个新思路——进阶版的“一桌好饭”。光良酒业以“社会中坚力量+核心客户+目标消费者”为主要对象，对“一桌好饭”进行了扩大与升级，发展成为面向广大市场的品牌推介会，是打造“国民自用酒”过程中极为重要的一环。

上线全新品牌故事片、打造“长城好酒中国行”的IP活动，长城葡萄酒品牌焕新推广正在上演。以设计、品类和口感创新打造品质产品，以跨界、体验及圈层营销沟通消费群体，以全新视觉语言讲述品牌故事，长城葡萄酒正在重建品牌的书写方式和传播形式，以匠心精神书写着中国葡萄酒行业不断前进的篇章。

2021年以来，金沙古酒经销商赋能大会暨宝德AI百城巡展活动在全国100个城市陆续举行。自3月深圳首站顺利启动以来，金沙古酒已累计举办了78场巡展，覆盖华南、华中、华东、东北、西南等七大区域，演绎了传统与科技碰撞的盛宴，品牌影响力得到大幅度提升。

白酒行业以量取胜的时代已经远去，高质量发展才是酒业未来发展的重要命题。作为全国连锁项目，酒王家族整合了排名前十的酒水供应链的产品，完善的产品供应链，将支撑全国门店的建设、确保合作伙伴的持续经营。通过引领和建设新的商业形态，项目将协助各地优秀酒商向各地酒王身份转化，为合作伙伴在区域内实现更大价值的商业地位赋能。

作为夜郎古酒业重点打造的体验IP，2021年夜郎古·味觉盛宴先后在成都、广州、郑州、西安等省会城市举行，全国各地反响不俗。高规格、高密度的味觉盛宴，让夜郎古“大国工匠，艺术酱香”的品牌价值深入人心，为市场布局铺路。凭借独特的“艺术酱香”概念打造和“味觉盛宴”的推广，夜郎古必将在中国高端酱酒价值新高地占据一席。

酒业年度十大案例，可以作为酒业观察市场、观察消费者的一大窗口，它们作为酒业向上的力量，正在用新的思路解决旧的难题。2022年，它们也将打开酒业创新的又一扇大门。