超400万人次关注的品牌焕新发布会，透露小糊涂仙怎样的未来？

1月12日，小糊涂仙酒业集团在杭州举办了主题为“遇鉴东方 向新而行”的小糊涂仙品牌焕新升级战略发布会。活动通过新华网客户端、微信、微博等平台进行的线上直播，观看总量超400万次。

会上，小糊涂仙在品牌内涵、品牌形象与产品矩阵等层面进行了全面升级——

从新内涵、新体验和新视觉三个层次全方位升级了经典系列——经典普仙、典藏、臻藏三款酒品；

从品牌定位、价位段、人群和酒体特征等四个方面深研酱酒市场，推出酱6、酱9和酱12三款新品，并为之定位为“国民酱酒”；

睿系列则倡导“睿见不凡”的探索精神，是小糊涂仙历时4年打造的新锐浓香，甄选8年基酒和20年老酒加持，打造睿6、睿9和睿12匠心奢品。

透过这一系列举动，可以洞察小糊涂仙的持续升级与蜕变。

构建“两浓两酱”核心战略

对于一家企业的生命力来说，品牌至关重要。但在不同的发展阶段，品牌所彰显的价值、代表的意义会有不同的侧重。焕新升级成为一种必然，也预示着企业将进入新的发展阶段。

此次，小糊涂仙品牌全面升级正是如此，通过一次集聚流量、颇具声势地发声，向行业宣告了小糊涂仙的谋势创新、开创新局。

▲秦书尧

对此，中国酒类流通协会秘书长秦书尧给予了肯定。他表示，工信部在1月10日发布的《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》里，三次提及白酒，从这些信息里可以读到国家对酒的地位的认知提升，这对行业来说是最大的利好。

他同时表示，小糊涂仙的品牌焕新，既是对新时代消费需求的快速响应，也有利于白酒行业的革新与发展。

▲梁国杰

小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰表示，在百亿目标的宏伟蓝图下，小糊涂仙酒业将在2022年向新而行，以新思维、新产品、新形象、新动能，推动产品高端化、品牌高端化和品牌全国化的进程。

多年来，小糊涂仙酒业自强鼎新，一方面为消费者提供高品质白酒，另一方面积极传承与弘扬传统文化。梁国杰介绍，小糊涂仙酒业此次焕新，是紧贴时代需求，围绕“浓酱并举”的战略方针所展开的，是以东方智慧注解品牌全新的时代内涵、以东方美学融入包装设计、以工匠精神铸就高品质白酒新体验。

目前，结合1月10日焕新的高端柔顺酱香心悠然品牌，小糊涂仙酒业全新的核心品牌战略矩阵——“两浓两酱”已构建完毕。

▲睿系列

▲经典普仙、典藏、臻藏

▲酱6、酱9、酱12

向新而行的根基

社会发展讲究传承，尽管在科技快速发展与普遍应用下，任何行业、企业的发展，仍然离不开过往的积淀和传承。

可以说，传承是创新的源泉。所谓“根系越深，枝叶伸展的越远；年岁越久，创新的胆量越大”，不外如是。

围绕品牌焕新的主题，小糊涂仙酒业集团品牌运营管理中心总经理曾琦进行了现场分享。

▲曾琦

他表示，小糊涂仙品牌根文化“小糊涂·大智慧”经新时代的升华和演绎，形成“东方智慧”“东方思想”为核心的品牌文化内涵，而每一款产品都是文化的载体。小糊涂仙经典系列和酱酒系列，是东方智慧的践行者；小糊涂仙·睿是东方思想的传播者。

由此可见，小糊涂仙的焕新，根系仍然是传承绵延不绝的传统文化、思想与智慧。

▲王立群

著名文化学者、河南大学文学院教授王立群认为，糊涂之中蕴藏着智慧，并以阮籍、刘伶等人的诗酒故事阐释了传承千年的东方智慧。在他看来，小糊涂仙正是一个以传承中国优秀传统文化为使命的品牌。

此次焕新，对于小糊涂仙来说，是由内而外的改变。

▲程劲松

站在品质的层面，国家食品质量监督检验中心副主任、教授级高级工程师程劲松表示，小糊涂仙紧随时代发展趋势，精益求精，依托赤水河谷得天独厚的酿酒生态优势，遵循厚积千年的传统酿艺，精进酒体配方，打造更优质的白酒品饮体验。

站在包装设计的层面，成都北岭俊设计事务所创始人张朝阳与茂盛战略设计创始人兼创作总监林茂盛分别阐述了各自的设计理念。前者提到了品牌一步一步向高，但不能忘记初心；后者则提到了赤水河谷和《千里江山图》的灵感来源。

或许，这可以看作是小糊涂仙酒业打造文化白酒标杆的一个里程碑式的事件。

文化白酒的差异化表达

有业内人士表示，白酒与中华文化的关系会给酒业发展以文化自信，文化内涵也会成为白酒产品价值的重要支撑。

事实也确实如此。从本质上来说，白酒消费其实就是文化消费，这就决定了酒企之间的竞争最终会走向文化竞争。

从另一个角度来说，中国酒业已经进入品牌化与品质化的时代。业内人士认为，这一市场环境下，同质化存量竞争严重，企业需要做到品牌差异化，而要做到这一点，关键就在于文化差异性。

小糊涂仙酒业的品牌焕新，实际上就是在进一步明确文化白酒的差异化表达。这一点，仅从“小糊涂仙”的品牌名称便可窥得一二。

品牌名称体现的是品牌文化内涵，品牌内涵能够代表品牌核心价值，而品牌核心价值又是保证品牌核心竞争力的重要一极。“小糊涂仙”取自郑板桥的“难得糊涂”，含有隐忍豁达、大智若愚的深层文化因素。这种脱胎于传统文化心理的名称，在白酒行业中是较为鲜见的。

此次品牌焕新，是小糊涂仙酒业凭借根植中国优秀传统文化的底蕴，持续聚焦传统文化的创新发展，升级打造“东方智慧”全新品牌内涵，在行业内树立了更具辨识度的文化白酒形象，建立了独具特色、与时俱进的文化白酒表达。

与此同时，品牌全系列的战略升级，也进一步完善了小糊涂仙的产品体系，明确了各系列的品牌定位，并以“浓香+酱香”的双轮驱动，夯实了“和国民一起成就高品质生活”的品牌理念，在坐稳国民品牌地位的同时，也不断地促进品牌整体形象的构建和升级。

概括地说，通过此次品牌战略焕新，小糊涂仙将树立起文化白酒价值标杆，为行业发展注入新的活动，进而促进行业整体形象和品牌品质的升级，为中国白酒高质量发展贡献一己之力。