短视频红人图谱来了！15个分类、10大垂类赛道中，谁是行业代表？

都说短视频选对赛道，意味着已经成功了一半。

过去一年，有不少MCN机构仍深耕垂直领域，红人运营账号手法愈加熟练，也让平台内容生态愈加繁荣。

那么，各平台上都有哪些迅速崛起的垂类领域，又诞生了哪些成长飞快的内容创作者？新播场统计了15个分类、十大赛道中的红人代表，一起来看看吧！

作者 |知满

美编 |荷兰豆

来源 |新播场

据公开数据整理， 新播场选取2021年1月1日-12月30日期间、抖音快手平台达人账号涨粉表现情况 ，综合统计了20000个上榜创作者的内容所属领域 。

同时在这15个内容领域分类中，我们选取了十大垂类赛道，根据涨粉数综合得出了《2021年垂类达人图谱》——

统计时间：2021.1-2021.12

统计样本：2万名达人

统计内容：15个分类、10大垂类达人账号涨粉数据

数据来源：抖音公开数据整理

15个分类，生活内容排第一

在15个内容分类中，内容覆盖创作领域达到15个分类以上，占比最大的是生活类账号类型，达到19.43%。

2018年，抖音品牌全面升级，平台slogan正式确定为“记录美好生活”；快手平台则是在2020年9月3日发布8.0版本的同时，启动品牌升级，slogan迭代升级为“拥抱每一种生活”。

对于平台来说，slogan并非一句简单的口号，而是其品牌战略的映射和品牌理念的浓缩。可以看到，在过去的一年里，有越来越多用户完成了创作者的身份转变，用APP记录生活，仅生活类账号就占了平台内容比重的五分之一。

排名占比第二的是知识垂类达人，占比高达10.56%。这类型的账号覆盖财经、医学、文学、少儿等多个领域，达人往往都是通过几1分钟左右的短视频，对一些受关注度高的急救知识、理财或是儿童教育等方面进行科普。账号内容虽然碎片化，但专业性较强。

占比排名第三的垂类是影视剪辑类账号。此前，影视作品剪辑账号一直是涨粉速度最快的账号类型之一，有不少账号发布内容以影视类解说为主，凭借作品的高关注度、自带话题性受到用户和创作者的喜爱，同时也为创作者有丰富的选题空间和二次创作素材。

但值得注意的是，在12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》，细则中提出，短视频平台不得出现未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目。

这就意味着，之后短视频平台的影视剪辑类账号，必须经授权后才可进行“二创”。

情感类账号占比达到6.23%，排名类型占比第四。目前，抖音平台情感类账号类型更为多元化，包括剧情演绎、星座情感分析、心理解读等多种；而快手平台在过去一年则诞生了许多主播型达人，例如二晨、清河李哥等连麦主播，主要通过情感直播、解答用户粉丝问题的方式来实现快涨粉。

此外，美食、颜值和搞笑类达人在过去一年也受到了较大关注，占比分别达到5.76%、5.71%和5.51%。

整体来看，纳入统计的达人账号类型呈现多元化特点，包括7个占比在5%以上的作品类型在内，还有剧情、游戏、美妆、汽车等共计15个以上的作品类型在统计中出现。

垂类达人图谱

涨粉千万，还得是内容

值得注意的是，虽然近两年是电商直播大年，焦点是在直播电商，但至少从涨粉的角度，内容依然是涨粉的最好利器。

在纳入统计的账号类型中，新播场整理了一批垂类典型代表，可以看到他们的不同特点。

• 三农：年末黑马，张同学单月涨粉千万

乡村生活类纪实类账号无疑是2021年的一批黑马，最具代表性的达人是“张同学”，单月涨粉达到千万，增长速度远超过大部分账号。

2021年11月17日，张同学发布的一条记录日常视频在抖音爆红，获赞数超250万。

其视频凭借独特的运镜角度、精细的分镜头切换和个性化的bgm，个人风格鲜明，吸引大批网友围观，随后更推出系列视频作品“记录真实的乡村生活”。虽然曾因“用电、消防安全”等争议上过热搜，但其作品热度依然居高不下。

“牛爱芳的小春花”和“康仔农人”均是属于美食向三农账号，除了展示农村生活场景外，美食也是他们视频中的一大主角，土窑鸡、手工蔗糖、松茸乌鸡等极具乡村特色的美食，也引来了许多网友在评论区纷纷留言“你们那里真的是宝地，好多好吃的东西......”

这两个账号当前抖音快手粉丝预估总量分别为2927万和2384万，年粉丝增长均在2000万以上。

• 颜值：热梗+话题引发跟拍热潮

可以看到在2021年，颜值类账号类型不仅数量庞大涨粉快，其内容亮点在于，通过制造热梗和话题形成站内热点，引起跟拍风潮，例如被封“纯欲天花板”井川里予的舞蹈仿拍、一栗小莎子的蓝色战衣、痞幼扣扣秀大片等。

• 美妆：干货类视频受欢迎

美妆赛道一向是热门赛道，随着用户内容需求的增加，也涌现了像毛光光、莫邪等融入剧情梗的美妆创作者，通过融合多内容元素，凭借鲜明的人设受到许多粉丝的喜爱。

但值得注意的是，在2021年有不少干货类的纯美妆账号也迎来了大爆发，其中最大黑马当属“程十安an”，当前粉丝总量已突破2000万，2021年的预估粉丝增长达到1934万。其视频时长大部分在2-3分钟，视频以女生日常变美过程中遇到的小困扰为主题，以简洁干练的语言讲解清晰。

“勇仔leo”也是2021年表现颇为亮眼的美妆达人之一。此前他创新的“反差色化妆”系列视频，在调色板上将颜料和粉底液进行混合做妆教，单条视频获赞破150万以上，一周吸粉破百万，当前粉丝总量已突破500万。

总的来看，程十安和勇仔均是通过具有个人特色的爆款视频来形成破圈效应，吸引大量新用户关注。随后保持定量的干货视频，用高质量专业性内容为账号提供热度以保证账号的持续曝光和增长。

另一位美妆达人“小鱼海棠”内容则更具趣味性，采用“抓人”合拍写真的形式，在中途插入美妆妆教，并由此完成视频变现。

• 美食：探店涨粉快，沉浸式做菜

在美食类内容受政策影响表现乏力的情况下，2021年，许多内容创作者也仍在想办法突围。走高端探店路线的“MR-白冰”，记录给家人做饭日常的“噗噗叽叽”，引发全抖音网友偶遇的“特别乌啦啦”，均实现年增粉逾千万。

• 搞笑：聚焦日常生活，贴近性

剧情搞笑内容向来是流量最大、最容易出爆款的内容赛道。

过去一年表现颇为亮眼的三个账号分别是“河马君”“疯产姐妹”和“疯狂小杨哥”，均是以聚焦平凡生活，和家人朋友相处的日常为主题，具有贴近性，年粉丝增长均在千万以上。

以“疯产姐妹”为例，账号的主角是邵雨轩和张小花这对闺蜜，通过真实地记录生活中常见的闺蜜相处，许多粉丝和用户都表示，能在视频中看见自己和闺蜜的影子。

• 户外：内容多元化

三位达人各有亮点，每个人内容更是完全不相同。

“天元邓刚”是中国钓鱼运动协会技术推广总教练，在他的短视频中，主打户外钓鱼日常分享和钓鱼技巧教学，视频不加滤镜、没有过度剪辑和修饰，凭借朴素真实的钓鱼日常在2021年涨粉迅猛。此外，邓刚平时也会开播给各位网友直播垂钓，曾在直播中连掉两天百斤巨青，日常直播间观看人数过万。

唐艺则是一个户外音乐主播，每周会固定在街头唱歌直播，自走红以来，有不少网友也会专门渠道她线下演唱的地方打卡。

大表哥Vlog则是一个以记录乡村户外工作生活日常的达人，经常带着妹妹去承包鱼塘抓鱼，在去年实现了快速成长。

• 情感：隐形树洞

这三个账号切入的方向不同。“陶白白Sensei”主打星座解读，他的视频会根据不同生活情感话题，解析十二星座所表现出来的特质，如“十二星座不为人知的一面”“十二星座最大的毛病”“十二星座的内心世界”等系列主题内容。

而“一杯美式”则是围绕恋爱过程中的前任、分手、出轨等主题来打造剧情，通过演员细腻地演绎，引发用户情感共鸣。“北京小伙·羽铮”则同样是用剧情，讲述生活情感传递正能量故事。

由于目前人们的社会压力越来越大，用户情感需求增加，众多情感类问题亟待解决，因此也催生了一批情感类账号在直播短视频平台的出现，为人们提供了一个抒发情感的树洞。

• 电商：不仅能变现，涨粉也亮眼

这三个账号是2021年带货话题下的热门人物，涨粉数据和带货表现都十分亮眼。

其中，“蛋蛋”在2021年实现了单场GMV达12亿，成为继辛巴后又一个超10亿的头部主播，被称辛选“下一届扛把子”。

“董先生珠宝”则是从2021年4月才开始在抖音迅速崛起，凭借多常破亿GMV直播获封“抖音珠宝一哥”称号，同时他的直播间还时常携手明星带货，像舒畅、赵雅芝等，累计GMV超过8亿。

作为唯一一个店铺账号，在2021年的河南洪水灾害中，鸿星尔克宣布捐赠5000万元驰援河南，而引来网友们的“野性消费”，鸿星尔克不仅迎来了快速涨粉，直播间销量更一夜突破1100万，甚至一度出现商品被网友买断货的程度。

• 知识：覆盖多领域，趣味科普

2021年，知识类短视频内容迎来爆发，这种内容除了能满足用户求知需求，通俗易懂、有趣的特点也能满足他们的娱乐需求。

像“无穷小亮的科普日常”就凭借幽默段子和硬核科普，在去年迎来迅猛增长，只要听到“鉴定一下网络热门生物”这句经典的开场白，就知道小亮科普来了。

用户的偏向知识类视频呈现出的潜力，也让其成为如今短视频内容创作发展的一个趋势。

• 萌娃：“云养娃”，记录可爱日常

过去一年，萌娃类账号成长速度也十分迅猛。通过记录日常不自觉展现出来的可爱瞬间，充分挖掘萌娃的个性，而受到许多用户的喜爱。

总结以上而言，2021的内容赛道依旧火热，卖货主播、颜值达人以及知识、三农、户外等细分赛道的优秀创作者都实现了惊人的成长。这一数据的背后，直接反映出短视频平台优质内容整体流量呈现上升的趋势。

也让我们期待新一年，有更多优质内容的产出和爆发。

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