​四大奖项出炉 《家电消费趋势白皮书》发布 直击上海家电嘉年华

1月9日，由上海交电家电商业行业协会联合GfK中国、上海家电网、智八斗等机构共同主办、三翼鸟和卡萨帝品牌倾情赞助，主题为“洞察新消费 创造新需求”的2021年上海家电嘉年华暨上海家电创新发展峰会（以下简称2021上海家电嘉年华）在上海万豪虹桥大酒店圆满落幕。作为家电行业的年度盛会，本次峰会也吸引了众多家电企业大咖齐聚会场，豪华阵容在此共襄一年一度的家电盛事！值得一提的是，包括新民晚报、腾讯新闻、瞭望东方等在内的多家知名媒体和自媒体平台也对本次盛事进行了报道。

本次大会紧扣“洞察新消费 创造新需求”为主题，采取线上+线下的方式举办。在会议现场，与会嘉宾围绕主题通过大咖视频演讲、经济形势分析、上海家电掌门人圆桌论坛、营销案例分享等环节深入交流。同时，海尔、美的、格力、海信、创维，能率、A.O.史密斯、荣泰等家电品牌企业高管也纷纷现身大会现场。在巅峰对话亮点纷呈的同时也将《家电消费趋势白皮书》重磅发布、2022“潮家电、新品类”主题推广活动、上海家电网2021卓越家电产品颁奖盛典三大看点推至高潮。

看点一：《家电消费趋势白皮书》权威发布

在“十四五”开局之年，面对原材料涨价、缺“芯”、限电限产的情况下，承受重压的家电行业仍展现出了高超的经营智慧。而在消费端，越来越多的变化也引起了大家的关注，尤其作为潮流发展“至高点”的上海市场更是引领着行业变化的发展“风向”。基于此，作为2021上海家电嘉年华的重磅环节，承载行业未来、备受瞩目的《家电消费趋势白皮书（2021-2022）》也在本次峰会成功发布。据了解，该白皮书将全国市场作为蓝本，以上海市场为典型，通过对家电市场的消费行为、发展趋势等进行研究、分析和解读后，以序言、审势、顺势、乘势四大章节，阐述了未来家电市场的变化趋势和消费动向。

家电消费趋势白皮书认为，消费是经济增长的主引擎，随着提振消费的举措出台及落地，包括家电在内的大宗消费将有望迎来新一轮较快增长。此外，Z世代接棒消费风潮，也开创了新消费时代。据GfK调查数据显示，以Z世代为主体的年轻消费群体，已成为家电市场的购买助力，逐步掌握着家电消费的话语权，他们在消费习性、消费方式和消费选择方面与前代人截然不同，并且已经逐渐形成独特的消费品味和消费特质，在对整体空间环境和格局有更高需求的同时，也预示着场景化消费将成为未来重要的消费特征。而在消费行为方面，家电消费趋势白皮书则认为颜值、内容种草、圈层化和国潮消费值得家电企业进一步开发和挖掘。以内容种草为例，GfK通过家电消费趋势调研后发现，明星、科技KOL评测、IP定制和综艺等都是年轻人感兴趣的营销渠道。

万物互联时代，消费者圈层在不断细分，作为家电企业如何争取消费者，如何盘活老用户在消费周期等环节进行升级，进而为企业最大化地创造价值。《家电消费趋势白皮书（2021-2022）》的成功发布，也将为未来家电企业把握市场趋势，进一步洞察消费者需求提供极为正面的营销策略参考。

看点二：启动2022“潮家电、新品类”主题推广活动

在“洞察新消费，创造新需求”的大趋势下，由上海交电家电商业行业协会、上海家电网、智八斗等机构共同主办的2022年“潮家电、新品类”主题推广活动也在2021上海嘉年华中正式启动。

目前家电品类营销渠道多元，为了进一步迎合消费者需求，提升家电行业高质量发展，促进消费的同时为高品质生活赋能。“潮家电、新品类”在2022年将带来洗碗机主题、洗护节主题、全民空调洗主题、年中新品评鉴会、春季新风节主题、星级料理主题等一系列推广活动。主题活动推广内容之丰富，跨越全年时间之长、涵盖品类之多也催生了多家知名家电品牌竞相入局。

看点三：上海家电网2021卓越家电产品四大奖项出炉

作为家电3C第一主场，更为直观、细化的奖项颁发也见证了优秀家电产品的不凡实力。在结合线上线下消费者真实反馈和专家组的谨慎投票后，由上海家电网、上海交家电协会通过层层甄选共同带来的2021卓越家电产品颁奖盛典也将本次上海家电嘉年华活动推向了新一轮高峰。

据了解，本次大会共颁发了四大产品奖项，分别为“年度创新设计奖”“年度消费者首选产品奖”“年度推荐产品奖”和“年度优秀画质奖”。获奖产品覆盖厨卫电器、电视、冰箱、洗衣机、空调等多品类。其中，卡萨帝F+冰箱·鉴赏家系列、卡萨帝中子和美洗干护理机、创维BM系列成套家电和璀璨套系家电C1 Pro荣获年度创新设计奖；荣泰A60指力大师按摩椅、康佳X5 PRO电视、格兰仕DR空气炸微波炉荣获年度消费者首选产品奖；华帝MORE魔尔套系、Vidda音乐电视2 V5G、惠而浦欧诺娜·W11系列洗碗机荣获年度推荐产品奖；创维S82 OLED电视则凭借在显示领域的凸出表现荣获了年度优秀画质奖。

2021卓越家电产品的获奖名单公布除了展现过去一年里家电产品的硬核“成果”外，也再次扩大了家电创新产品榜的行业影响力，奖项的落地也为家电人的一年辛劳画上了句点。

在精彩纷呈的“卡萨帝之夜”嘉年华晚宴成功举办后，至此，2021年上海家电嘉年华暨上海家电创新发展峰会圆满落幕。在此，提前预祝即将奔赴一线的家电人新年快乐，让我们携手共创美好2022！