新的一年，体育还会继续时髦吗？

SPORTYCHIC MOMENT OF 2021

HYPE STORY

2021➡️2022

2022年的开年第一篇，依旧是给过去的一年做个小小的总结。也斗胆根据自己的一些浅薄的经验，对接下来体育圈的时尚走向做几个小小的预测。欢迎各位老师和小伙伴指正交流。

✨一骑绝尘大巴黎✨

其实，对于足球俱乐部来讲，此前也是经历过比如HUGO BOSS,Giorgio Armani……这样的老牌时装屋的赞助。但却没有一家俱乐部能够像大巴黎这样，在与顶级奢侈品牌联名之后，球队的热门球员姆巴佩就直接官宣成为了品牌的新任Dior男装及香水大使。

官宣图还致敬了齐达内为Dior Eau Sauvage拍摄的广告片（没秃顶的“齐祖”还是挺帅）

用高领毛衣半遮面的动作后来也成为了Dior Eau Sauvage广告片的“祖传POSE”

其实前不久国米与Moncler也推出了联名系列。不过在看过整体的单品之后，我认为双方在足球x时尚上迈出的步子，比我想象中要谨慎许多。

可以很确切的说，在时尚这条赛道上大巴黎已经把众多豪门俱乐部远远甩在了几条街之外。

当然，所有的这一切也离不开大巴黎前几年在时尚方面的努力，如果你想要深入了解和回顾大巴黎的时尚发家史，请点击

✨赛车领域异军突起✨

周冠宇加盟阿尔法罗密欧车队,成为第一位征战F1正赛的中国车手。这绝对算是体育圈让人振奋人心的大事了，周冠宇的出现不仅是中国人的骄傲，也能够吸引更多人去关注赛车这项运动。

虽然无论是成本还是观赛体验，赛车对于大众来说都不是一个参与度非常高的体育项目。但这并妨碍时尚圈对车的喜爱，去年推出的联名系列就足矣证明。

PALACE x Mercedes-AMG

未来的时尚跨界的主题或许也不仅仅局限在F1，单单是汽车本身，就足以成为很多合作的契机。

Heron Preston x Mercedes Benz

✨令人心动的滑雪运动✨

滑雪运动其实是一个隐藏的时髦项目，而且这么多年来一直都保持着极高的审美。

时尚大牌们在滑雪项目上也是毫不手软，纷纷推出了带有品牌特色的滑雪系列：

Louis Vuitton

Dior

Fendi

Prada

就连中年人看了都想摇头的始祖鸟，如今也摇身一变成为了年轻人眼中的户外风格新时尚：

刘雯

庆怜

除了滑雪运动的装备，在营销方面不少品牌也是下足了功夫：

Fendi和Burberry分别在长白山和松花湖开设的快闪店

为了配合The North Face x Kaws 联名系列的推出，Kaws:Holiday携手AllRightsReserved在长白山带来KAWS首个COMPANION巨型雪雕

相信有了2022年北京冬奥会的加持，中国的冰雪行业也会迎来一个崭新的局面。

✨运动偶像的诞生✨

仔细算一算，过去的一年可能是“含老公量”最多的一年，各种运动系帅哥真的是让姐妹们一次看了个爽。

李嗣鎔

不过，当男性运动员难，当帅气的男性运动员更难。在「体育」这个靠实力说话的专业领域，颜值简直不值得一提。甚至还会有人吐槽“不是吧，原来还真的有人会妄想在体育圈靠脸吃饭？”

体育圈需要花瓶，因为你很难不承认人类都是视觉动物，我们需要这样的花瓶去吸引更多圈外的人。

汪顺

也有人会说，这样搞下去体育会失去原有的竞技精神。我认为，未来的体育也一定会成为保留体育竞技的同时，也不妨碍大家追随潮流的行业。

谷爱凌

当然，体育行业的特殊性也要求了高颜值的运动员业务能力上也得跟上脚步，未来受人追捧的体育偶像也势必是实力与外貌并存的。

✨体育好像也没那么重要✨

原本是一段相当空穴来风的绯闻，却激起了足球迷和粉丝的双双不满。从热搜把“孙兴慜”的名字错打成“孙兴憨”，到BLACKPINK粉丝觉得区区一个球员配不上自家爱豆宇宙级别女团的身份……

虽然体育和足球在很多非专业领域都已经展露了头角，但在这场球迷和粉丝之间的battle中，我们也不难看出足球和体育在大众舆论中的影响力也并没有我们想象中的那么高。

或许有的时候，一些负面的新闻更能让我们看清自己所处的位置。

✨国货到底行不行？✨

Nike新疆棉事件的爆发，仿佛一夜之间让中国人认识到了国货的实力。无论是做工、设计还是价格，和国际大牌相比都有比较突出的实力。

然而在很多人对国货“一夜真香”的背后，国货品牌的短板也被暴露无遗，比如没有品牌输出意识。感兴趣的小伙伴可以回看一下之前分享过的

国货和国际大牌的差距到底在哪里？有的时候，我们也许就差在了品牌意识和文化输出。

✨NFT & Metaverse✨

作为一个跨体育、时尚两行业的从业者来说，NFT和元宇宙的火热在过去一年简直就是听到耳朵起茧的程度。

作为全网最早几个介绍NFT的博主之一（真的不是在吹嘘，那时候连可以请教的前辈都没有，全靠查资料自学）。 虽然没有因此成为亿万富翁，但是也再一次证明了HypeStory敏锐的潮流嗅觉。

至于让扎克伯克都不惜换名字的元宇宙，这段话还是蛮有意思的：

总结完了已经过去的2021年，在这里我也斗胆预测一下2022接下来我们可能会遇到的体育时尚热点。纯属个人观点，欢迎大家指点交流！

复古之年

要说2021年哪家球衣最让我印象深刻，威尼斯俱乐部的球衣绝对是稳稳的top1。在疫情影响下一蹶不振的球衣设计中，威尼斯的球衣可说是掌握了流量密码，毫不费力得杀出了一条“时髦”路。

别出心裁的细节设计+颜值十分到位的模特演绎

Kappa也再一次成为了赢家，复古路线可以说是走在了不少球迷的心头上。

就在前几天Kappa最近发布的2022年春夏系列中，复古球衣的元素也直接占据了一整个板块，在不同元素的重组和拆解中，让复古精神换发新的魅力。

2022，仍将是一个复古之年。

美妆和体育的跨界

的确，美妆和体育这两个领域简直就是“极阴”和“极阳”的代表。他们的跨界即使放在现在来谈，也有些让人摸不着头脑。不过，Colour Pop x NBA 联名的出现或许是为双方领域的结合，打开了全新的思路。

结合产品本身的优势，只从单方的兴趣点出发。女性消费者占多数的美妆，通过加入男性关注度高的体育元素，或许能够吸引更多男性的消费欲望。

绿茵场上的大荧幕

从几年前的大家还不知道要怎么玩跨界，到21年大家被各种跨界系列刷屏刷到视觉疲劳。在已经到来的2022年，我想「跨界」这个概念势必也将会被延伸到更多领域，比如电影。

PSG x Spider Man

AC Milan x The Ghostbusters

电影x足球或许不一定会是接下来发展趋势。值得肯定的是，足球在逐渐成为各类文化输出的窗口。

运动要够小众

商场已经变成了阿姨们打卡的地方，亲近大自然才是年轻人周末的正确打开方式。动辄千元起步的户外装备并没有打消大家对“山系”生活的热情，荒野求生才不是真正的意图，逃离世俗的烟火气息才是真正的向往。

image via 两弹

如今的时髦人，朋友圈里没几张玩飞盘的照片，都不好意思说自己爱运动了。

image via 小红书：莎哥大厉害

腰棋橄榄球作为橄榄球的推广版本，在“冲撞性”上要温和了许多。场上追逐和被追逐的快乐，也吸引了不少好动青年的加入。

image via 小红书：酥皮酥皮吴酥皮

也有女性橄榄球选手靠着有型的身材和爽快的性格圈粉无数：

image via 小红书：西兰花

此处再次大胆预测，2022年将是小众户外运动被追捧的一年。

体育，亚文化的下一个阵地

就拿男生穿裙装这件事情来说，除了威少、汉密尔顿、克拉克森……我们已经在越来越多的体育明星身上看到了这股风潮。而这样的风潮，真的仅仅是一个流行趋势这么简单吗？

未来的体育圈也许是一个更大的名利场，我们会看到越来越多的体育明星成为新兴审美和价值观的传达者。其实在过去一年，还有很多零零散散的体育与时尚的跨界细节：

Jerry Lorenz加入adidas Basketball

Nike x Supreme

Thom Browne橄榄球服饰系列

在这一个又一个事件中我们也不难发现：运动是不是时髦，还得由时尚圈说了算。不知道这算是体育的机遇，还是体育的悲哀。

最后想和大家分享电影《Hidden Figures》中的一段台词：

希望2022不会太糟，我们都有底气和勇气做自己的先锋者。

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