宜君：以电子商务引领数字经济快速发展

　　阳光讯（记者 严利君 通讯员 田亚南 ）走进宜君县宜阳步行街电子商务中心大厅，多功能服务区、宜君名优特产品展示区、多媒体办公区映入眼帘，许多年轻的电商创业青年正在自己的工作室里忙碌着. 于2019年投入运营的电子商务中心，建筑面积约1500平方米。干净整洁的大厅、现代化的装修设计、热情的服务人员营造出和谐而积极向上的氛围。
　　近年来，在“互联网+农业”的深入发展背景下，电子商务已经成为活跃在脱贫攻坚战、乡村振兴战略建设和发展中的重要力量。宜君县积极落实国家、省、市的相关要求，紧紧围绕推动农村电商发展、充分发挥电商扶贫作用的总体目标，扎实开展农村电子商务工作，拓展农产品销售渠道、不断提升农村电商扶贫成效取得了丰硕成果。

　　
　　据统计，2020年底全县共有电商企业185家（其中个体136家），全年累计销售额突破1个亿，分别是“十三五”初的20倍和12倍。2021年销售额有望突破1.5亿元，增长潜力巨大。

　　
　　宜君破除资源劣势，发展电子商务，以数字产业化和产业数字化为路径，加快一二三产业融合发展，促进城乡要素双向流通，丰富乡村经济业态，培育乡村建设新农人，激活乡村发展内生动力，实现农民经济增收、获得感增强、满意度提升。
　　做好新基建，筑牢数字经济发展基础
　　宜君将数字新基建作为乡村振兴的优先突破口，建成了全国第一个“莱鸟乡村农产品上行中心和共配中心综合体”智慧物流体系落地宜君县，有效解决了乡村流通“最后一公里”难题，实现了对全县物流快递收发网点的智能化管理和双向物流提速降费。通过该项目的落地，宜君也建立直达西安的“物流高速公路”，宜君的快递发货将不再经过铜川市进行周转，宜君农产品可以更快地发到全国消费者手中，带给消费者“今天在树上，明天在路上，后天在您舌尖上”的完美体验。
　　目前，农产品出山时间比之前节约 1-2天，快递费下降 70%，一般发货价最低 1.9元/件。目前宜君日发货峰值突破了5万件，较一年前提升了 10倍以上。通过数字新基建，宜君迅速成为周边县域重要物流中心。
　　2020年初，用户从宜君淘宝店铺买一斤宜君玉米糁需要花费16.6元，玉米糁是6块多，但是快递费需要10块钱。据估算，2019年宜君电商商家在淘宝、天猫、拼多多、京东等平台全年累计销售玉米糁不到100斤。随着快递费用的大幅度降低以及产品规模化生产，16.6元一斤包邮的价格，已经降低到了5.8元，这个价格在全国都非常有竞争力，2021年宜君商家通过电商销售出的玉米糁也突破了100万斤。
　　重构新品牌，提升农产品数字化价值
　　该县积极挖掘利用传统文化资源，以当地魏碑石帖字体为基础、以剪纸和农民画等民间艺术为载体，借助阿里巴巴“寻找远方的美好”公益项目，对特色农产品的外包装完成了重新设计和数字化改造，显著提升了宜君农产品的品牌辨识度和溢价能力。
　　通过品牌数字化改造设计，宜君苹果、核桃、玉米、蜂蜜、蜂蜜水等特色农产品品牌溢价能力显著提升，零售价比往年增长20%。通过用数字经济思维和设计的力量，另辟蹊径，思路创新，用创意和巧思解决了宜君农产品实际困难，在提振地方经济的同时，保护和发展了宜君当地的特色文化，为树立民众的“四个自信”提供强有力的精神软实力。
　　培育新农人，打造乡村数字人才队伍
　　手机成为广大农民的“新农具”，开网店、直播带货成为“新农活”。随着直播带货的兴起，各种农产品“直播带货”风生水起，网友们消费热情高涨。这一新兴的农货线上销售模式，不仅通了销路、活了产业，也富了农民、乐了企业。在人民银行和阿里巴巴邀请下，淘宝当红主播共为宜君县直播带货超过50场次。通过直播、短视频等年轻人喜闻乐见的方式，把宜君优质农产品以及背后的新农人故事讲得更好、更生动形象，扩大宣传覆盖领域，让宜君农产品登上 “大舞台”。近两年来，通过数字化的宣传方式，宜君产品被全国网友关注超3亿人次，极大地提升了宜君农产品的知名度和品牌影响力。
　　大家也清楚认识到，网红主播帮助宜君卖上百万固然可喜可贺，但培养的本地农民主播哪怕一场只卖100块钱更加难能可贵。兴农扶贫，人才先行。通过电子商务助力当地巩固脱贫攻坚成果，推进乡村振兴工作，不仅需要产品、销售渠道、产业规划和明星主播，同时还需要本地人才。在中国人民银行协调下，宜君县政府和阿里巴巴成立了兴农学堂，一起打造乡村振兴电商人才培训体系，针对不同层次的商家，设置不同难度的课程，还可以随时通过培训入口登录进行免费线上学习。这套乡村振兴电商人才培训体系，采取线上线下混合式学习方式，涵盖政府培训、创业培训、网商培训、企业培训、师资培训、跨境培训、店铺诊断等多个板块的专业化课程项目，通过县域政府的组织能力+阿里巴巴的专业培训，共建县域电商本地化培训平台。
　　阿里巴巴集团多次抽派专业的专家团队深入宜君实地考察、调研、座谈、培训，结合宜君实际制定切实可行的培训规划和举措；选派专业讲师赴宜君举行乡村振兴人才直播培训，多次组织学员到杭州参加专场提能增值培训，并持续提供后期电商运营指导服务，权威电商课程、顶尖师资团队、清晰成长路线，持续助力本地电商人才的培养和成长。乡村振兴电商人才培训体系和国家电子商务进农村示范县项目结合，努力实现每村一名电商人才、一个电商商户。
　　目前宜君既有年销售额数千万的优秀的电商人才，也有本地农村饱含乡土气息的农村主播。宜君县尧生镇孟皇村村民刘小朋，年龄偏大、普通话不好、学历低、没有专业的直播设备，之前也没有接触过电商，去年参加过阿里巴巴电商培训后，用一年时间坚持每天在田间地头或是窑洞里直播，风雨无阻。现在每天都能销售几百块钱，一年下来也有近10万块钱的销售额，利润可观。这是宜君乡村活生生的案例，也是各乡镇各村能借鉴、能复制的典型。
　　拓宽新渠道，构建现代乡村产业体系
　　通过阿里巴巴电商平台上的数据分析，阿里巴巴为宜君因地制宜地定制一些农产品爆品的方案，让农产品生产与用户需求的精准匹配，最终让县域能聚焦资源、集中发力、创造地域强势品牌。开发出的宜君“柿饼夹核桃”“枣夹核桃”等迅速成为爆款，一年销售额达到了近5000万元。
　　与盒马尝试开展订单农业合作，一方面依靠销售端的用户反馈，把更多市场信息和用户需求带到田间地头，帮助农户规划种什么、怎么种；另一方面在农产品种植前提前约定采购金额和采购量，稳定农产品价格，避免“菜贵伤民”“菜贱伤农”。未来，还将与盒马一起进行农业产业化探索，希望探索出一条改变传统农业积弊的可复制模式，为乡村振兴做出贡献。
　　与支付宝芭芭农场合作，在宜君建立芭芭农场水果基地，通过专场运营活动、互动游戏等方式带动当地农产品销售。
　　目前，全国已经有上亿网友通过支付宝芭芭农场平台了解宜君优质农产品和宜君明星新农人。宜君县正通过电子商务高质量发展，让更多群众享受到发展电子商务带来的红利，也坚定了未来通过发展电商扩大农产品销售的信心。
　　与支付宝I0T 智能货柜合作，在全国 12 个省市区覆盖了近 10万个网点。用户可以不带手机，只需刷脸就可以了解到宜君的特色农产品，并可以直接下单购买。借助数字技术，宜君又开创了一个土货出山的新路径。
　　为全面落实乡村振兴战略的推进，宜君县将继续扶持农村电商发展，推广“电商企业+基地+合作社+农户”的农村电商利益联结机制，并加强农村电商人才培训，培育推广更多一镇一品、一村一品的公共品牌，进一步拓宽农产品上行渠道，力求与更多知名农产品电商企业谋求合作，打造满足市场需求，集约化的现代农产品电商产业，发挥“县级电商公共服务中心+电商（平台）+村站”三位一体的作用，拓宽农产品出村进城渠道，为宜君的乡村振兴发展做出积极贡献。