《涂料周末》第239期:卡百利冠名高铁专列亲身体验,你乘坐过吗?
我是涂料经主编肖武。
前两天出差,亲自体验了一下卡百利艺术涂料软装冠名的高铁专列,你还别说,作为涂料行业的一名从业者,坐在咱们涂料品牌自己冠名的高铁上,还真的感觉挺自豪的。特别是那个语音广播一放,“卡百利艺术涂料软装提示你,前方到站是长沙南站,本次列车全列禁止吸烟,感谢您的配合!”感觉挺不错。
卡百利是12月9日在广州南站举行了高铁冠名专列首发仪式,通过对首发现场的活动感受,以及对卡百利高铁冠名列车的亲身体验,我主要谈三点感受:
第一,卡百利玩法不一般。坐在列车上,我们可以发现,像车身广告、门贴、LED滚动屏、货架、桌贴、天幕、语音播报等,都随处可见卡百利的元素。特别是,卡百利这次是用全新的IP动画元素和多样的生活场景组成的文案,与旅客们进行互动。用了“单身贵族”、“家有神兽”等5种场景,还配了文案,旅客通过扫码留言还有机会赢大奖。
我觉得这个做的挺不错的,起码不是干巴巴的一个广告,旅客们看了之后会产生共鸣,这就是一个令人比较舒服的营销体验。其中,有一个观众是这样留言的,“马上到家咯,上一年没有回家过年,今年就提前回家了,把时间都留给父母。”还有一个观众留言道,“从此,出门旅行旅行有了你。往后,归家方向是你。”看看,这些都是坐高铁的旅客感人肺腑的感言。
第二,卡百利文案D炸天。相比于首发仪式,高铁列车上这波文案,才是王炸!在“单身贵族”、“你侬我侬”、“柴米油盐”、“家有神兽”、“一大家子”这5种场景,有些文案真的写的挺不错的,我先给大家念几个,比如“以前喜欢一个人,现在喜欢一个人”,描写的是单身贵族的生活方式;“每一次靠近天空,是你把我高高的举过肩”,描写的是家有神兽的;还有“你做饭,我洗碗,拖地剪刀石头布”;描写的是你侬我侬,反正我看了之后,这些文案,又幽默、又温馨、又共情,看的出卡百利的文案团队还是花了一些心思的,为他们点赞!
第三,卡百利未来很期待。卡百利从2014年起步,到现在也不过8年时间,从行业黑马到头部品牌,卡百利一直在艺术涂料领域扮演着“开拓者”、“拓荒者”的角色,引领着这个行业的发展方向。如今,卡百利又站在了新的十字路口,高铁冠名或许代表着卡百利正在开启下一个5年高速发展的新航道。
感谢收看本期涂料周末,我们下期再见!
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