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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）
又到了2022校园招聘季，对于品牌而言，每年到这个时候都是为品牌注入新生力量的关键时候，也是快速在年轻人心中建立品牌形象的绝佳节点。并且伴随着极具个性化的00后群体开始涌入社会，各大品牌为招揽更多年轻群体，纷纷在招聘广告方面下功夫。
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招聘广告难出圈
营销式招聘成为新蓝海
近些年，不少企业在招聘广告上下功夫，以各种创意的姿势来吸引年轻人，但很少有广告能在消费者心中留下深刻的印象。
1. 同质化套路，一味追求噱头
谈起招聘广告，少不了自卖自夸：夸工作环境、办公氛围、薪资福利、就业前景等，这种做法无可厚非。但如今Z世代逐渐步入社会，如果还是用老一套的方式来拍摄广告，不仅缺乏新意，也不符合市场发展，很难吸引用户注意力。
2. 缺乏优质内容，毫无记忆点
近年来，随着各大互联网内容平台技术和产品日益成熟，我们进入了一个人均内容生产者的时代——人人都是内容的消费者，更是创作者。为此招聘广告要想在年轻群体中留下深刻的印象，自然少不了对于内容的深耕。
3.没有洞察用户需求，缺乏实用性
某种程度上，招聘广告能否出圈在于对用户是否做到了足够深的洞察，挖掘出真正消费者心中所想，进而以创意化的形式表现出来，无形中强化用户的底层认同感。所以招聘广告要想达到“广而告之”，就需要真正基于用户的需求，给用户提供解决的方案。
面对这样的“招聘难题”，字节跳动发布2022年校招宣传片，基于对年轻群体求职需求的洞察，输出有记忆点的内容吸引求职者的注意力，把招聘信息做成营销广告，在之前的宣传片基础上续写“简历里的梦想”，邀请企业六名员工讲述他们求职前的真实经历，让每一个观看广告的求职者看到字节跳动包罗万象、以及对个人梦想和创造力的尊重。
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洞察年轻人求职痛点
持续输出品牌价值
网上有个段子：95后感觉不爽就离职；00后领导不听话就离职。 随着年轻一代逐渐步入职场，品牌要想深入沟通极具个性化的年轻群体，还是需要洞察年轻人的需求。 一份调查显示：互联网大厂成为应届生的热门选择，而00后心中最具创新活力的公司，排在第一位的就是字节跳动。缘何字节跳动能受到众多年轻人的青睐？
1. 聚焦员工真实故事，持续引爆品牌关注度
随着招聘对象的年轻化，以往的招聘流程和方式已经很难引起新一代求职者的欢心，他们更偏向于创意和个性化的招聘广告。因此，招聘广告如何找到Z世代年轻人群的兴趣点，并以更加新颖的方式对话年轻人是品牌“招聘营销”的关键。
字节跳动的这一招聘广告就跳出招聘广告传统的“画饼”套路，通过平凡的故事展示出不平凡的人：对代码感兴趣的文科生自学代码成功从事编程职业；差一点为游戏退学但在最后的坚持下成为字节跳动的游戏策划师等等。这些真实发生在每一位字节员工身上的经历，让字节找到与Z世代的沟通触点：通过真实的员工经历，让受众看到坚持和热爱的力量，产生深层次的代入感，实现用户对品牌的持续关注。
2. 对标年轻群体做偏好转化，占领消费者心智
对于如今的年轻一代来说，找工作不仅看重薪资，还关注自身兴趣。企业文化和个人成长、看重工作给自己带来的满足感和成就感。正如字节跳动本次广告，以“简历听我说”为主题，刷新受众视角，鼓励每位求职者努力追求自己的梦想。
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正所谓后浪推前浪，面对年轻群体，字节跳动的招聘营销更注重优质内容的产出，注重员工多元化的发展，将主动权交给年轻人，激发每个人的自驱性与创造力。通过展示字节跳动带给不同新人更多的可能性，彰显品牌理念：加入字节跳动，每份简历的背后，都有无限可能。深入洞察求职者的需求进行优质内容的输出，走进用户的心智。
3. 做Z世代扩列同行者，发掘多元化发展可能
对于年轻一代而言，兼具趣味、实用的招聘广告，显然要比传统的校招广告更吸引注意力。同时招聘广告也能进一步传达出品牌所要表达的职场文化理念，从而使受众确立自己的职场目标。
字节跳动的招聘广告一直走的都是年轻化的风格。如，去年秋招，字节跳动就出了一支创意满满的秋季招聘广告，致力于展现公司平等、年轻、活力、尊重、自由的企业文化。字节这种年轻化的品牌态度既为年轻人带来新的职场氛围和文化，同时更多年轻人的加入助力品牌走向年轻化，为品牌创造出多元化发展的可能。
无论是创新的招聘形式还是招聘内容的输出，字节跳动都传达出尊重每个人的选择、发挥个人的兴趣和特长，助力员工在追逐人生梦想的道路上发光发热的品牌理念。
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重新定位职场文化
为招聘营销注入新活力
近两年，不少品牌都会用一些创意拍摄自己的招聘广告，但都是为了创意而创意，只是表面的迎合，并不能真正打动年轻求职者。但字节跳动在广告中展现的都是企业文化都是年轻人愿意看到的。
其实，所有品牌应该都能看到，作为后浪的年轻人在每一个行业中，并不甘心于追逐前浪，而是正在特立独行，重新定义职场文化。因此，品牌方需要做的就是借年轻的想象力和创造力为品牌创造更多的可能。
正所谓年轻人才最懂年轻人，年轻人工作在一起，才能碰撞出更多创意的火花。如今互联网大厂正在用开放、年轻、包容的姿态去拥抱年轻人，打破常规，重新定义职场文化，把招聘当作营销中的一环。相信，未来，在众多年轻活力的注入下，招聘营销将会有更大的可能性。
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